半两财经丨霸王茶姬来咯！北京校园首店入驻清华

6月11日，霸王茶姬宣布清华大学照澜院店正式开业，这是霸王茶姬北京地区首家校园店。开店首日累计销售超2200杯，成为当日其全国门店GMV第一。目前，霸王茶姬目前已在上海交通大学、武汉大学、华中科技大学等全国近200所高校开设门店，以一杯现代茶深入链接校园场景。

在高校市场，霸王茶姬的经典产品伯牙绝弦、桂馥兰香、万里木兰杯占比接近60%，成为最受学生欢迎的三款饮品。同时，霸王茶姬3月推出的轻因·伯牙绝弦、轻因·花田乌龙等新品也广受好评，反映出大学生群体对新品的强烈尝鲜意愿。数据显示，高校消费者中，超55%选择少糖、微糖或不加糖的饮品，关注健康的趋势显著。

霸王茶姬的原叶鲜奶茶大幅降低了饮茶的门槛，从而让更多年轻人有机会了解中国茶及茶文化。品牌联名也成为了推动青年购买非遗产品的重要原因，据中青校媒调查显示，有30.24%的青年因为品牌联名或其他营销活动吸引而购买非遗实体产品。

在霸王茶姬看来，学生消费者对于中国茶文化的传承至关重要。“希望通过我们的现代化演绎，让‘茶’更有意思，离同学们更近”，霸王茶姬相关负责人表示。截至2025年6月11日，校园店会员数已超200万，其中云南、四川、浙江三地学生会员数量位居全国前三。“在跟学生茶友交流中发现，茶饮品的可得性非常关键，大家平时在校学习，很少会单独去一趟茶馆，但校园店就让一杯茶触手可得”。

此外，霸王茶姬也推出多项活动加深与学生茶友的链接。例如，发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”，携手青年艺术家Jessica杨沅乔推出联名周边，以艺术赋能品牌，为年轻消费者带来独特体验。

随着毕业季的到来，霸王茶姬在北京、广东、重庆、浙江、甘肃、新疆等多地启动主题活动，以茶会友，为毕业生们送上独具仪式感的青春纪念。比如结合毕业季与清华大学校园店开业，霸王茶姬特别邀请画手用手绘的方式为毕业生们留影，同时发起“学霸朋友茶话会”。在兰州，霸王茶姬联动兰州大学举办毕业季民谣音乐会，以音符交织茶香，为毕业生们饯行。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/北京青年报记者 张鑫 实习生 付娆