城市品牌“火”出圈， “十四五”天水文旅吸金1419亿元

奔流新闻讯（记者张秀芸）12月12日，甘肃省政府新闻办举行“决胜收官‘十四五’ 争先进位话发展”主题系列新闻发布会——天水专场。会上，相关负责人介绍了五年来天水市在文旅融合、品牌塑造及产业升级等领域的突破性进展，全市文旅产业呈现出从“有”到“优”、从“热”到“强”的良好态势。

守住历史的“根”，才能留住发展的“魂”。五年来，天水将文化遗产保护作为首要任务，颁布实施伏羲文化保护相关条例，推进86个文物保护项目，完成伏羲庙、卦台山等古建筑修缮，新建6家博物馆。大地湾、马家塬等遗址入选国家级重要考古榜单，公祭伏羲大典荣获“中国节事卓越品牌”奖，让厚重的历史文脉在保护中焕发新生。

文化的繁荣，为文旅发展注入了源源不断的内生动力。天水通过设立文艺奖项与扶持资金，激发创作活力，《天水千古秀》常态演出，《大秦文公》《麦积长歌》等影视精品陆续推出，累计斩获国家级奖项116次。同时，1.3万场次群众文化活动、14万余场次农村电影放映，不仅丰富了百姓生活，也营造了浓厚的文化旅游氛围。

在做好内功的同时，天水更善于借力新媒体，让城市品牌“火”出圈。构建全媒体矩阵，打响“羲皇故里”等品牌，特别是“天水麻辣烫”现象级爆火，带动伏羲文化、麦积山等话题全网传播量超1430亿次。天水借此荣获“中国十大魅力打卡之城”，其国际传播案例更是入选中宣部优秀案例集，城市知名度与影响力实现历史性跨越。

流量最终成功转化为实实在在的“留量”与“增量”。天水依托品牌效应，麦积山游客中心、天水白鹿仓等重大项目建成运营，新增A级景区20家、文旅业态1000余家，“东方微笑”服务品牌持续优化体验。数据显示，“十四五”时期，全市累计接待游客2.3亿人次，实现旅游花费1419亿元，年均分别增长26.95%、28.07%，文旅产业已成为推动天水高质量发展的支柱力量。