挑战“非洲手机之王”：除了小米，这家中国厂商半年出货150万台

拥有约15亿人口的非洲，是各大智能手机厂商的必争之地。根据知名调研机构Canalys的数据显示，2025年第二季度，非洲智能手机出货量同比提升7%至1920万台。

其中，埃及以21%的增长率领导北非市场（包括埃及、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、苏丹等），撒哈拉以南市场（包括南非、津巴布韦、尼日利亚、肯尼亚等），尼日利亚同比增长10%；南非同比微增2%，其中5G手机出货量激增63%。

自2023年第二季度以来，非洲智能手机市场已连续9个季度实现增长。预计2025-2029年复合年增长率达到2.1%，有望继续跑赢整体疲软的全球智能手机市场。

传音以51%的市场份额稳居第一，出货量同比增长6%至970万台。旗下拥有三大品牌TECNO（中高端品牌）、itel和Infinix（大众品牌），满足多元化的用户需求。

2007年，传音在尼日利亚推出Tecno T780，这也是非洲第一款双卡双待手机，当年销量便突破2000万台。经过十年时间发展，2018年超越三星成为“非洲手机之王”，此后一直牢牢占据着市场的半壁江山。

这主要得益于本土化产品创新。非洲有着复杂的地理环境和多元的文化背景，光是语言就超过2000种。传音因地制宜，研制了低成本高压快充技术、超长待机、弱网网络连接、语音降噪等技术，开发出面向黑人群体的美颜相机，更适合非洲音乐的低音设计、喇叭设计和收音机功能设计，还与华东师范大学合作开发的跨语言知识图谱技术。

当然，传音并非高枕无忧，同样来自中国的小米、荣耀，正在不断蚕食其份额。小米（包括子品牌红米和POCO）稳居第三，今年第一季度出货量达到260万台，同比增长32%，第二季度出货量为280万台，同比增长32%。

2015年，小米与经销商Mobile in Africa合作在南非、尼日利亚、肯尼亚销售红米2和小米4。2017年正式进入非洲市场，2019年专门成立非洲业务部，陆续布局埃及、摩洛哥、阿尔及利亚等市场。雷军在去年第八届中非企业家大会上表示，已在16个非洲国家开展业务，下一步将加大投入。

通过“贴地战略”、与当地各级经销商合作、开设直营店等模式，培养当地“米粉文化”，小米迅速打开市场。推出的产品既有入门级的售价75美元（约人民币536元）的Redmi 10A、售价95美元（约人民币678元）的Redmi 12C，也有覆盖200-450美元中高端区间的Redmi Note系列和Poco系列，甚至引入Redmi Note 14 Pro 5G，布局高端市场。

荣耀上升至第四，第二季度出货量达到80万台，同比大涨161%，市场份额翻倍至4%。第一季度出货量为70万台，同比上涨283%。不难看出，增长势头十分迅猛。

南非市场是荣耀最重要的海外市场之一，贡献了荣耀区域业务的64%。过去两年，荣耀一直是当地销量增长最快的手机品牌，去年同比增长180%，今年已上升至第二位，增量主要来自X系列，包括新上市的X9c。

除了性比价高的品牌，荣耀还在非洲市场推出了高端Magic系列，通过与电信商MTN和Vodacom合作，推出手机与通话分钟的捆绑方案，迅速打响知名度和提高销量。

OPPO虽然出现下滑，但仍排名前五。早在2015年“绿厂”就进入埃及市场，次年在开罗设立中东非洲营销中心，利用体育营销极大地提升了品牌的口碑。去年9月底，在埃及建立工厂开始本地化生产手机。