2025年第三季度，中国电视市场出货量仅727万台，同比暴跌10.4%，创下近五年来最惨淡的Q3纪录。

消费者不换电视了？显然不是——而是他们不再为“凑合”买单。在这场行业寒冬中，强者恒强！

先看具体数据，2025年第三季度，中国电视市场前8大品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为701万台，同比下降8.5%，跌幅略小于大盘；合计占到整体市场份额的96%。

小米：从“性价比”到“技术派”，转型成功

曾几何时，小米电视被贴上“低价走量”的标签。但如今，这一印象早已被打破。2025年第三季度，小米凭借MiniLED技术深耕、高刷新率面板、大师级画质引擎等核心技术突破，稳坐市场前三，不再是靠Redmi A系列“冲销量”的时代了。

其主力机型小米S Pro Mini LED 2026系列，凭借极致窄边框设计、高规格Mini LED屏幕（最高3864分区、5700nits峰值亮度、330Hz刷新率）、低反光屏幕技术、小米澎湃OS 3系统与智能，画质等体验直逼万元旗舰。

更重要的是，小米将资源集中于中高端市场，主动摆脱对入门级产品的依赖，真正实现“品牌价值跃迁”。

卢伟冰多次强调：“大家电高端化，小米走得特别坚决。” 这不是口号，而是行动。当友商还在比谁更便宜时，小米已在拼画质、拼芯片、拼调校。

更关键的是，小米汽车SU7的爆火，为整个生态带来前所未有的关注度，这种“人车家全生态”联动，让电视不再是孤立设备，而是智能生活的中枢；加上小米之家的持续升级与铺设，小米电视在线下市场的知名度与销量也是同步攀升中。

华为：不求规模，只做高端“孤勇者”

与小米的“全面出击”不同，华为智慧屏坚持“小而高”的精准策略——不追求百万出货，只聚焦百万级用户的深度体验。第三季度出货虽不足20万台，但前九个月累计已近70万，全年有望接近百万大关。

华为不做“大众电视”，而是做“智慧生活入口”。其核心优势在于三大支柱。鸿蒙生态：手机、平板、手表无缝流转；分布式交互：一碰投屏、跨设备接力；多设备联动：一句话控制全屋家电。

这些能力，让华为智慧屏成为高端家庭的“中枢大脑”。尤其在别墅、大平层等场景，其生态整合力远超传统电视。一位用户直言：“我买的不是电视，是整套智能生活。”

同时，华为也在蓄力显示技术。虽然尚未大规模推出MiniLED产品，但内部技术储备深厚。一旦结合自研光控芯片与鸿蒙系统，极有可能推出“生态+画质”双优的爆款，填补当前高端市场的空白。

海信：技术为王，全球第二实至名归

要说本季最大赢家，非海信莫属。它不仅蝉联国内出货冠军，更连续三年稳居“全球第二、中国第一”，激光电视、MiniLED电视全线爆发。

背后是硬核技术的支撑：自研RGB三维控色技术，色彩还原行业领先；信芯H7 AI画质芯片，实时优化每一帧画面；成功量产116英寸RGB-Mini LED电视，打破日韩垄断等等。

海信用实力证明：中国品牌不仅能造大屏，更能定义高端。它的成功，不是靠价格战，而是靠研发砸出来的护城河。

侃哥叨叨

市场再冷，也挡不住真正有实力的品牌。小米靠转型稳住前三，华为以高端战略守住百万基本盘，海信凭技术登顶全球前列。这场10.4%的下滑，淘汰的是落后产能，留下的，是中国电视真正的脊梁。谁还在唱衰国产？看看数据吧——未来，属于敢创新、敢投入、敢做高端的人。