那个所有设计师、CEO、主编、超模、PR、造型师都关注了的时尚博主

社交媒体时代，我们在一篇贴文停留的时长、动作如评论、截图和转发，都将成为大数据的铁证。（没错，包括你截图或转发讨厌的人，都会被大数据标注为“你超在意”，接着向你推送更多……）

比如下面这条，你会心想：谁啊！接下来的滑动动作，就会被大数据记录。其实小红书上的“右滑看我怎样怎样”也是这个目的。

Instagram当红博主Style Not Com从不在互联网上出镜，但他具备了一切让大数据标记你喜爱他的条件：他每一篇贴文都很长，有时一页仅一句话，但一共可能会有十几页，你就这么不知不觉就这样一直停留并滑动；他的行业动向报道都很及时，你也第一时间截图他或转发那些八卦……

久而久之，你每一次打开Instagram的开屏第一条都会是他。

这个账号背后的主理人是格鲁吉亚出生长大的Beka Gvishiani。他从关闭的网站style.com获取灵感，创建了账号Style Not Com，如今收获了超过50万的粉丝，包括诸多设计师、主编和品牌CEO。感谢《W》中文版邀请，我采访了Beka并刊登在《W》中文版The Visual Issue上。

以下是完整采访内容。

冷大侠：从Style Not Com这个账号说起，可以跟我们分享你的团队吗？

Beka：三年前当我开始运作这个账号时，我完全是One man show。从做功课、看秀、发布……全部都是一个人。随着工作量增加，我邀请了我在格鲁吉亚的前同事加入了我。她会协助我做很多搜索，但发布的每一篇贴文仍然由我完成，就在秀场的中途！因为我要确保传递的信息和情绪是来自我自己的。她现在仍然定居在格鲁吉亚，但是时装周期间会飞过来，我们错开日程前往不同的秀场。

情绪先拉满！

我在小红书的同名账号由两个女孩完成，其中一个女孩常年往返于巴黎和上海。我们会根据中国读者的兴趣来同步我在Instagram上已经发布的内容。

我还有一个商务协助对接品牌的商业合作需求，但最终决定权仍然在我。

冷大侠：我无法想象在这个账号背后有多少只iPhone在同时工作：文案、视频剪辑、排版，还要编辑成蓝色图片……而你永远是我在秀场的第一手资讯。

Beka：除了手机我还会带上电脑，有时在写到一些名词，尤其是名人的名字时，我会飞快用另一台设备确保正确的拼写方法……很偶尔我出现拼写错误，人们会原谅我，因为大家都知道我是账号背后唯一发布的人。

真的信息量惊人

冷大侠：说到写作，你的母语并非英文，也不是法文，这对你运营账号会带来挑战吗？

Beka：好问题！英文在我的祖国很重要，从小学一年级起我们就开始学习英文。但我的母语仍然是格鲁吉亚语。

于是当我用英文写作时，我会用我所能说清楚的词汇和句式去讲故事，我不是在写英语文学；又比如，我会用逗号或者句号去断开一句很长的话，好像在为一段话提高或降低了声音的腔调，如同此刻我和你对话一样，这是我个人讲英文的习惯，我知道在正确语法中它们本是不应该断句的——结果这一劣势反而成为了Style Not Com的个人特色！不止一次有完全非时尚行业的人或者我老家的朋友告诉我说，我不懂时尚，但我能看懂你说什么！

冷大侠：那你的法语呢，既然你现在生活在巴黎？

Beka：我每周会有2～3节的线上法语课，慢慢在进步，今天我还发了短信给我的医生呢！

冷大侠：在Style Not Com这个账号背后，你还有其它我们不知道的技能吗？

Beka：我也不知道这算技能还是天生的，但，我是一个非常快速的人。一旦有想做的事，我绝不拖延，立刻就要开动。当然啊，有时这很好，有时这个技能也抹杀了去享受那一刹那的快乐……但我的大脑就是这样指挥着我。

此外，我对数字很敏感。我的数学很好，几乎不需要计算器，可能这也是让我速度很快的原因。对数字敏感也让我不需要看日历就能记住具体几月几号会有什么，一场秀一共展示了几个Looks；设计师说到某一场秀我能脱口而出几年几月，他们通常会吓一跳。

冷大侠：说到数字，我记得你两三年前说过，自己收藏了超过1000本杂志。那么现在呢？

Beka：确实，有1000本杂志仍然在格鲁吉亚。现在的话……大概有200、300本杂志在身边，都是别人送的。我诚实地讲，现在让我兴奋的封面已经没有过去那么多了。我依然热爱印刷品，我现在有更多的是时装书籍。

聊到这里的时候忽然他的门铃响了

Beka：不好意思，刚才是Balenciaga送了另一本书来。

冷大侠：是那本粉色的杂志吗？

Beka：不是的，是新的一本高定的图目。是Demna的最后一季高定，这些都是美好的回忆。

冷大侠：向我们讲述你在时装周期间的典型一天吧。

Beka：我会在7点半起床迅速吃饭，因为那是我在晚饭前唯一一餐。时装周期间第一场秀一般是9点半或10点，接下来一整天都是在秀场奔波了。有时因为巴黎的交通，我不得不跳过一些秀，但我仍然尽最大可能出席，因为现场看和过后上网看的感受是完全不一样的。

抵达秀场，我开始仔细观察现场，无论是秀场动线、装置、甚至是气味，我会抓住现场工作人员问这是什么、谁创作的、放在这里的意义是什么，然后我和我的助理开始飞快检索，确保信息是正确的且有趣的。

我还会提前打听这一场秀的第几个Look是最重要的，或者会有哪位超模走秀。如果现场有名人坐在旁边，我会问他们的感受、为什么会来（是因为真的喜欢、是设计师的朋友、还是工作任务），我都会记下来。

秀开始了，我一定会发布第一个Look的视频，通常我比官方直播还要快一步。如果提前打听到了Kate Moss会走秀，我提前就编辑好了文案，等到Kate Moss一走出来就能拍摄并发布。

秀结束了，如果我还想知道更多，我就会走到后台去问设计师本人，然后总结并发布更多的幕后故事。在赶往下一个秀场的车里，我开始飞快地补充秀后得到的一些知识，并且在下一场秀开始之前，把前面一场分享完！

到了晚上10点，终于到了Dinner Party，早饭过后的第一口食物，可能已经是11点。你敢相信吗？

冷大侠：你会在派对上喝酒吗？

Beka：我只喝水，极偶尔会喝一杯葡萄酒，方便聊天。吃完饭我就赶紧回家，多在派对上待一秒都会要我的命。

有时候，等到回家我可能还要补充发布一天中漏掉的资讯，我通常睡着时手里还握着手机。

冷大侠：来中国出差的感觉如何？

Beka：我跟随Prada去过上海、跟随CHANEL去过杭州，去年Balenciaga在浦东美术馆的大秀我因为家中有事无法前往。印象最美好的时光，是跟随CHANEL在杭州采茶、烘茶和最后泡茶的体验，那个在湖面上的大秀也优雅极了。

中国朋友们无比的礼貌和热情，这对我来说很重要，因为我的祖国格鲁吉亚也是一个热情好客的国家。我恐怕只见识到0.000……1的中国，但是今年开始中国向格鲁吉亚开放免签了，我希望下次去中国是以旅行者的身份，最好能有2个星期。

你接下来会来巴黎旅行吗？

冷大侠：我曾经距离巴黎很近，常去。但现在因为我有一只爱犬，所以很难出远门。

Beka：好的，下一次你在巴黎看到这顶棒球帽，你就知道是我，你记得叫住我，我们相约用餐。（他指了指头上戴的克莱因蓝Style Not Com）

冷大侠：好。最后一个问题，搬到巴黎工作后，你有在时尚圈交到朋友吗？

Beka：法国朋友，有一些。我很幸运，还在巴黎交到了一些来自意大利、西班牙的好朋友，他们也工作在这个行业，当你需要帮助的时候他们总是伸出援手。我老家格鲁吉亚的一两个朋友也时常来巴黎，我们会一起旅行。

但是，我向你保证时尚圈是能交到好朋友的。

再次感谢《W》给我的采访机会！

END

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