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2025年游戏圈最大黑马非字节跳动莫属，上半年还在低调发育，下半年就靠《境·界刀鸣》炸了锅，紧接着又悄悄丢出个休闲SLG新品《ZombieWorks》测试。

作为常年蹲守游戏圈的小编，今天就来扒一扒，字节这是要在游戏圈搞事情啊？

《境·界刀鸣》，从差点凉透到全球爆款

这款死神IP改编游戏，说出来你可能不信，它差点就胎死腹中。

2021年底立项时叫《SS15》，研发砸了一个多亿，结果2023年字节游戏战略调整，项目组差点就地解散。

当时内部都传“这项目凉了”，没想到两年后居然官宣“复活”，还在全球170个国家同步公测除了日本和印度，估计版权没谈拢。

上线数据是真硬气，首周下载量393.3万，8天流水怼到5340万，峰值日流水850万。

中国大陆iOS端、中国台湾、美国贡献了前三的流水，看来死神IP在这些地方粉丝不少。

IP改编最怕“魔改”，字节这次学乖了，主线跟着原著走，美术恨不得像素级还原，连角色大招都和动画里一模一样，粉丝不买账才怪。

能火遍全球，发行策略也挺鸡贼。

朝夕光年负责国服和亚太，Crunchyroll拿下美洲和大洋洲，APLUSJAPAN啃欧洲市场，有点“全球分工，各自为战”的意思。

公测前一个半月就开始铺广告，专挑死神粉丝多的地方投，APPStore流水占比81.54%，看来苹果用户更愿意为情怀买单。

光靠一款游戏撑不起大盘，字节心里门儿清。

这边《境·界刀鸣》还在吸金，那边休闲SLG新品《ZombieWorks》已经在东南亚低调测试了。

这款游戏把SLG的“慢炖”改成了“速食面”，30分钟就能解锁世界地图，比传统SLG快了不止一倍。

休闲SLG新尝试，僵尸英雄能杀出重围吗

《ZombieWorks》这名字一听就跟传统SLG不一样，主角不是国王将军，是“僵尸英雄”，美术走萌系卡通风，把打打杀杀的SLG变成了“可爱风割草”。

本来8月就在GooglePlay上线了，11月突然大规模下架，只在菲律宾、印尼等四国小规模测试，估计是数据没达到预期，回炉重造去了。

玩法设计挺有意思，把《TilesSurvive!》的建设扩张机制搬了过来，又加了个“摇杆割草”副玩法，有点像一边玩《部落冲突》一边玩《三国战纪》。

卡牌战斗系统搭配模拟经营元素，想把休闲玩家和策略玩家都圈进来。

有玩家吐槽“摇杆割草手感像在玩街机，跟SLG的策略感有点割裂”，看来平衡还没做好。

现在SLG都在走休闲化路线，FunPlus这些大厂已经有成功案例了。

字节选这个赛道不算跟风，毕竟传统SLG太肝，年轻人不爱玩。

但休闲SLG也有坑，玩家容易“来得快去得也快”，怎么留住人是个大问题。

《ZombieWorks》要是能把“速食”和“耐玩”捏合好，说不定真能在细分赛道占个坑。

这两款游戏一冷一热，其实藏着字节游戏的新打法。

张云帆接手后，战略从“疯狂扩张”变成“低调发育”，19个项目组闷头做精品，不追求数量了。

自研的《境·界刀鸣》扛大旗，沐瞳系的《决胜巅峰》《银与绯》打辅助，连音游《初音未来：缤纷舞台》都能稳定贡献流水，产品矩阵算是慢慢搭起来了。

IP改编和细分赛道探索，这两步棋走得还算稳。

但游戏圈竞争太激烈，腾讯网易盯着，米哈游鹰角也在发力，字节想靠这两款游戏站稳脚跟，还得继续打磨内容。

毕竟玩家是用脚投票的，不好玩的游戏，再大的IP也撑不住。

总的来说，字节游戏2025年这波操作，算是打了个翻身仗。

《境·界刀鸣》证明了IP改编的潜力，休闲SLG新品看到了细分赛道的机会。

未来能不能持续输出爆款，就看能不能把“精品化”和“差异化”坚持下去了。

游戏行业洗牌期，谁能沉下心做内容，谁就能笑到最后。

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