斥资4000万收购奈瑞儿19店后，美丽田园发布新战略

11月19日，美丽田园医疗健康产业有限公司（2373.HK）在香港举行战略升级发布会，宣布启动以“超级品牌、超级连锁、超级数字化”为核心的三大战略，把握美容行业从高度分散走向相对集中的结构性机遇。

此前11月18日，美丽田园宣布以4000万元人民币完成对珠海和东莞地区19家奈瑞儿加盟门店的收购。交易完成后，奈瑞儿正式将珠海和东莞两大城市纳入直营体系，集团的直营门店数量因此新增19家。

官网介绍，美丽田园成立于1993年，是中国领先的综合性美容和医疗健康管理服务平台，横跨美容和保健、医疗美容、亚健康医疗服务三大部分，旗下拥有贝黎诗、研源及秀可儿等品牌。2023年1月，美丽田园成功登陆香港联交所主板（股票代码：02373.HK)。

2024年，美丽田园完成对美容行业第二大品牌奈瑞儿的全面收购。据悉，今年还将收购行业排名第三的思妍丽品牌，届时集团拥有国内高端美容市场前三的品牌矩阵。

收购行动也与其在战略升级发布会上提出的“超级连锁”战略高度契合。该战略旨在通过内生增长与外延并购相结合的方式，在核心城市强化布局，提升经营效率与规模效应。将优质加盟门店转为直营，有助于集团统一管理标准、保障服务品质，并进一步兑现其通过整合行业优质资源以实现增长的战略路径。

公司副董事长兼CEO连松泳在发布会上透露，中国美容行业经过30余年发展，正迎来以品牌化、连锁化、数字化为驱动力的格局重塑。

据悉，美容行业高度分散，近90%为单店经营，同质化竞争与价格战激烈，多数企业盈利能力低下。而数据显示，品牌化能显著提升经营效率，有品牌门店的搜索量是无品牌的2.3倍，获客成本降低约40%，客户充值意愿高出2.1倍。连锁化与数字化则通过标准化复制和数智赋能，解决对技师个人能力的依赖，实现降本增效。

针对市场关注的高端消费趋势，连松泳透露，公司作为高端美业窗口，2024年8-10月收款额同比增长9%-10%，重要VIP客户数量与平均消费额持续增长超3%，反映出高净值女性从功能消费向体验价值转化的趋势加强。

值得一提的是，公司管理层在问答环节确认，将实施总额超12亿元的股东回报计划，并强调其作为行业稀缺上市平台，将利用充足现金流和整合能力，持续推动行业并购与效率提升。

采写：南都N视频记者杨丽云