哈喽，大家好，老寰这篇评论，主要来分析创意想让人记住？简单 + 意外 + 具体，三大关键一步到位

很多人觉得创意靠天赋，绞尽脑汁想出来的想法，要么没人懂要么没人记。其实好创意有迹可循，希思兄弟在《让创意更有粘性》中，就总结出了可复制的六大原则。

这六个原则缩写为 SUCCESs（成功），覆盖从核心提炼到情感共鸣的全流程，不管是做广告、写文案还是拍视频，掌握这些方法就能让创意自带传播力。

抓核心：简单 + 意外，第一眼就抓住注意力

简单不是浅白，而是找到创意的核心并精炼表达。一个好创意必须能用一句话说清，要是又想突出这个又想强调那个，最后什么都传不出去。

就像 “白猫黑猫，能抓住老鼠的都是好猫”，用直白的表述传递核心观点，才能让人一眼记住。

而意外则是打破直觉，比如脱口秀段子里的反转，或是 “我害怕阅读的人” 这样的标题，用超出预期的表达勾起好奇心。

那些刷屏的短视频，很多都是靠意外取胜，比如天天锻炼的老人，竟是为了能举起外孙女，这样的反转让人印象深刻。

强感知：具体 + 可信，让创意落地不空洞

抽象的概念没人能记住，具体的形象才让人记忆犹新。“把 1000 首歌装进口袋” 比 “大容量音乐播放器” 更有画面，“前后 2000 万，照亮你的美” 比 “高清拍照” 更有冲击力。

用数字、图像或具体场景呈现，能让受众快速 get 核心信息。而可信是创意的基石，医生推荐牙膏、CEO 亲自测试产品，或是用实际案例佐证，都能大幅提升说服力。

可画的 “废话文案变多种设计” 广告，就是用真实效果证明产品实力，让人不得不信。

动人心：情感 + 故事，引发共鸣促传播

人终究是情感动物，创意离不开情感联结。美团买药的关怀感、网易云音乐的文艺浪漫，都是通过触动情绪让用户产生认同。

不管是自豪感、正义感还是幸福感，找到受众的情感触点，就能让创意直击人心。而故事是传递情感的最佳载体，“狼来了”“孔融让梨” 的故事流传千年，香奈儿、李子柒的故事成就品牌影响力。

好故事能给创意赋予意义，让受众愿意主动分享，形成自发传播。

善运用：六大原则组合，让创意自带粘性

这六个原则不是孤立存在的，组合使用才能发挥最大效果。简单定核心，意外抓注意力，具体助理解，可信建信任，情感拉共鸣，故事做传播。

从火爆的番茄广告到经典的《梦骑士》宣传片，所有成功的创意都暗合这些逻辑。不用追求复杂技巧，只要围绕这六大原则打磨，就能让想法被听懂、被记住、被传播。

创意从来不是天赋专属，掌握这套可复制的方法，普通人也能打造出有粘性的好创意。