“原神”也缺爱！二游，要退二线？

“原神”效应正在衰退，怎么啦！

《2025年1—6月中国游戏产业报告》在2025 ChinaJoy期间发布。

报告提到，2025年1—6月，二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8.00%。

这是继2024年二次元移动游戏市场实际销售收入同比下降7.44%之后的再次下滑。

2020年，随着米哈游旗下二次元开放世界游戏《原神》的爆火。

二次元游戏从细小品类一跃成为最炙手可热的游戏赛道之一，各家游戏公司纷纷加大在二次元游戏领域投入。

《幻塔》《重返未来：1999》《崩坏：星穹铁道》《恋与深空》《鸣潮》《绝区零》等二次元游戏不断涌现。

腾讯、网易等游戏大厂也纷纷加码二次元游戏赛道。

有消息称，在2023年腾讯互动娱乐事业群（IEG）内部员工大会上，公司高管们曾多次提及《原神》，讨论焦点围绕：为什么腾讯没有做出《原神》这样的游戏产品？

同时，二次元游戏市场收入也于2023年达到巅峰。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%。

但进入2024年后，二次元游戏收入增长开始乏力，甚至出现下滑。

《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%。

这一年，腾讯旗下二次元手游《白夜极光》宣布停服，《绝区零》《鸣潮》等二次元新游上线，但是表现都不及预期。

老牌“顶流”《原神》也进入产品成熟期，涨势不再。

与此同时，在本届ChinaJoy上，很多媒体都发现了一个问题：二次元游戏，存在感很低。

今年拥有独立展台的知名二游产品仅有库洛游戏的《鸣潮》。

除此之外，完美世界的展台算是二次元“浓度”较高的，参展的有《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》等二游。

但主舞台还是留给其电竞“扛把子”游戏《反恐精英》。

而米哈游、鹰角、叠纸等头部二游厂商此次均未设展。

这些公司旗下产品如《原神》《明日方舟》等也仅以联动形式出现在手机厂商或其他模玩品牌的展台中。

导致二次元游戏整体降温的原因有哪些？

二次元游戏赛道未来的价值如何？

下一步该游戏赛道应如何实现创新破局？

近几年小游戏的持续增长，如今的玩家是不是更偏爱轻松休闲的娱乐？

剧情跳过、轻量化等“减负”措施会不会是二游挽留玩家的一个方式？

对此，大河财立方记者王宇、中国经营报记者许心怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

二次元游戏，目前进入了一个瓶颈期。不破壁，就掉队。

老牌二次元游戏依然能打，但受限于版本迭代，呈现一迭代就火、不迭代就降温的状态。

同时，新一代的二次元游戏还在探索和策略、动作等游戏类型跨界结合中，处在爆发前夜。

此外，国内游戏产业出现百花齐放的状态。

小游戏、云游戏、单机游戏和更多手游类型突破都在孕育或爆发，这也切割了一定的市场份额。

值得注意的是，一部分二游厂商停滞不前，选择各种氪金方法来套路玩家，引发玩家纷纷投诉。

就其所以，在于其所在垂直领域如乙游，暂无对手，就难免有躺平之感。

近来，叠纸的《恋与深空》爆发大量玩家投诉，或许就是一种显现。

但二游依然有价值！

毕竟，二游有自己的风格属性，其粉丝文化更为强劲。

当务之急就是从虚拟走进现实，把二游和谷子经济深度结合。

此处，需要通过游戏这个目前全球影响力、盈利能力都极强的中国内容产业，去突破次元壁。

此处，需要通过实体经济去制造更多让人耳目一新的游戏衍生品，并借此融入更多中国文化元素、消费场景、中国制造的新产品。

这就是又一个虚拟加现实齐头并进、互相成就的融合文章。

做好了，又是一次全球出圈，所影响的也将不再只是玩家。

至于玩家更喜欢休闲，不爱二游了，则是个伪命题。

休闲只是一种选择，重度游戏依然是游戏的发展趋势。

轻量化游戏本质上只是作为填补重度游戏之余的碎片化时间，并通过休闲玩法提供更多选择的方式。

但二游真正要留住玩家，依然要依靠剧情。

这是二游区别于其实也算二次元的各类游戏的关键差异化。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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