全民品鉴+音乐盛典，国台用品质和艺术重新定义白酒与消费者的连接方式

当一粒河南小麦跨越千里来到贵州茅台镇，经过智能酿造化身一瓶国台酒，再与中央广播电视总台的音乐盛典碰撞，一场融合农业本源、白酒智造与艺术美学的消费培育新形态，正在中原大地拉开帷幕。

2025年6月29日，国台酒独家冠名的中央广播电视总台“唱享中国——智造好品质，通达美生活”音乐盛典将在郑州盛大启幕。这不仅是国台酒对河南消费者的一次深情回馈，更折射出白酒行业在消费升级时代的创新突围路径。

今年以来，国台在全国数十个城市开展盲品挑战赛，再到即将举行的万人音乐盛宴，国台正以独特的“品质+艺术”双轮驱动模式，重新定义白酒品牌与消费者的连接方式。

品质筑基

盲品挑战赛构建消费信任新维度

自今年年初以来，国台国标真实年份酒全国盲品挑战赛如燎原之火，席卷全国30多个省区70多座城市。这场以“品国台国标，鉴真实年份，赢百万大奖”为主题的赛事，将2012-2020九款不同酿造年份的国标酒随机编号，参赛者需通过味蕾辨识年份，以准确数量对应奖项。

在6月6日郑州举办的全国半决赛现场，从男性酱香酒爱好者到时尚女性，甚至不乏专程从外地赶来的选手。田姓参赛者坦言：“盲品让我真正理解了酱酒的年份魅力，这是一场味觉与认知的双重升级。”

赛事设置层层递进，省区赛、半决赛、决赛的三级赛制，搭配丰厚大奖——半决赛的红旗轿车H5 PHEV版（使用权）、决赛的百万大奖，既激发了消费者参与热情，又构建了专业品鉴的进阶路径。截至音乐盛典前，北区半决赛（天津站）、南区半决赛（深圳站）等场次持续升温，百万消费者的舌尖化作“移动品鉴台”，将国台“真实年份”的品质理念深植市场。这种将产品置于消费者舌尖评判的模式，打破了传统白酒行业的“围墙”，让品质话语权真正回归用户。

国台敢将产品推向盲品赛场，源于其对品质的绝对自信。作为政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业，国台秉承“传统不泥古，科学创新不离宗”的理念，用二十多年的企业积淀，十余年六次技术迭代的智能酿造探索，建立了行业首个智能酿造生产体系。从原料蒸煮到基酒勾调，智能系统实现了酿造全程的精准控制，确保产品品质稳定、批次一致。这种“智造”实力，让不同年份的国台酒在盲品中能展现出清晰的风格差异，为消费者建立起可感知的品质标准。

在河南，这种品质自信有更深厚的根基。河南的小麦基地作为国台酒的“第一生产车间”，从源头保障了原料品质。今年是国台第四年走进河南感恩麦农，今年更是成立了小麦防治病虫害基金，将品质溯源与农业回馈紧密结合。当消费者在盲品中品味到酒体的醇厚时，实则也在感受从河南麦田到茅台镇酒厂的品质闭环，这种“从一粒麦到一瓶酒”的全链条品质叙事，让国台国标的真实年份成为可触摸的消费体验。

连续四年举办盲品挑战赛，国台正在将赛事打造成行业独树一帜的品质IP。与短期促销不同，盲品赛通过“学习+趣味+奖励”的设计，培养了一批真正懂酒、爱酒的“国粉”。这些消费者不仅是产品购买者，更是品质传播者，他们在社交媒体分享盲品体验，在亲友圈普及年份知识，形成了“品鉴-认同-传播”的良性循环。

数据显示，2025年盲品挑战赛参与人数较去年增长较多，其中35岁以下年轻消费者占比提升，女性参与者比例也有显著增加。这意味着国台通过盲品赛，正在打破白酒消费的年龄与性别壁垒，让更多元的消费群体接触并认可酱酒品质。当品质IP与消费者认知深度绑定，国台便在竞争激烈的白酒市场中，构建起难以复制的差异化优势。

艺术搭桥

音乐盛典开启情感连接新场景

6月29日郑州奥林匹克体育中心体育馆，国台酒独家冠名的中央广播电视总台“唱享中国——智造好品质·通达美生活”音乐盛典，堪称河南年度文娱大事。张信哲的情歌温柔吟唱唤醒时代记忆，容祖儿的天后气场点燃全场热情，张含韵、程响等新生代歌手注入青春活力，乌兰图雅的民族风情与西域胡杨的苍凉嗓音交织，更有唐国强的深情朗诵为舞台增添文化厚度，央视主持人朱迅的主持串联起整场演出的情感脉络。

从舞台设计到灯光音效，中央广播电视总台都投入大量心血，每个细节都力求尽善尽美，万余名观众将在音乐中共鸣。国台酒作为这场活动连接者，将美酒的醇厚与音乐的感染力巧妙融合。这种“美酒+音乐”的跨界组合，突破了白酒传统营销的品鉴会、订货会模式，创造了更具情感张力的消费场景——消费者不再是被动接受品牌灌输，而是在艺术体验中主动感知国台的品牌温度。

为让更多河南消费者参与这场盛宴，国台特别制定了买酒享门票活动。从5月24日至6月28日，购买不同规格的国台产品可获赠门票：国台国标酒购买3箱即可得票，国台龙酒购买2箱可获3张门票。活动仅限河南省内国台授权销售网点，门票数量有限，送完即止。

这种“消费即奖励”的模式，既推动了产品销售，帮助经销商和烟酒店动销，又精准触达了核心消费者。更重要的是，获赠门票的消费者大多是品牌忠实用户或潜在高净值客户，他们走进音乐盛典现场，在享受音乐的同时，深度感受国台的品牌实力与人文关怀。正如一位获票消费者所说：“买酒本来就是日常需求，现在还能看演唱会，国台给的惊喜很实在。”

音乐盛典现场，国台将设置丰厚的抽奖环节与盲品赛颁奖礼，将活动推向高潮。特等奖华为Mate XT三折叠屏手机、一等奖华为Mate70pro手机等科技产品，与二等奖国台国标酒、三等奖品鉴装形成跨界组合，上万份奖品覆盖全场观众，实现“人人有奖”的普惠奖励。当幸运观众上台领取手机或美酒时，现场气氛被点燃，品牌好感度也随之飙升。

而国台国标真实年份盲品挑战赛全国半决赛获胜选手的颁奖环节，则赋予了活动更深的品质内涵。这些通过味蕾考验的“品质追光者”将登上央视舞台，接受荣耀奖励，既是对消费者参与的肯定，也是国台品质理念的具象化呈现。当获奖者分享盲品心得时，台下观众不仅感受到品鉴的专业性，更认同了国台“让消费者做主人”的品牌态度。这种“艺术体验+品质鉴证”的双重互动，让音乐盛典超越了普通商业活动，成为品牌价值观的输出窗口。

中原启航

全链条布局璧画消费培育新蓝图

国台对河南的重视，早已融入品牌基因。作为“最早的中国”胎记所在，河南不仅是国台的原料基地，更是核心消费市场。从连续多年的敬麦行动、成立助农基金，到盲品赛全国半决赛首站落地郑州、音乐盛典选址河南，国台用实际行动诠释“源自河南，回馈河南”的初心。国台相关负责人表示：“河南是国台酒品质的重要根基，我们希望通过美酒与艺术，为河南消费者打造‘通达美生活’。”

这种深耕不仅体现在营销活动上，更融入产品与渠道建设。针对河南市场，国台优化了产品结构，推出更贴合当地消费习惯的规格与组合；在渠道方面，加强与河南本地经销商的合作，通过“官方指定网点+精准活动”的模式，提升终端渗透力。河南市场国台酒销售额连续三年保持高增长，成为品牌全国布局中的重要增长极。

以河南为样板，国台正将“品质+艺术”的消费培育模式推向全国。盲品挑战赛在天津、深圳等城市持续开展，音乐盛典的成功经验也将为后续全国性活动提供参考。国台相关负责人透露：“河南只是起点，我们希望让全国消费者都能看得见、喝得到、品得真国台酒。”

这种全国布局依托于国台的“智造”实力与品牌影响力。智能酿造体系确保了产品在全国范围内的品质一致性，中央广播电视总台的全国平台则为品牌传播提供了强大支撑。当郑州的音乐盛典通过央视平台播出，当盲品赛的品质故事在全国消费者心中发酵，国台正在构建“区域深耕-全国传播-消费共振”的营销闭环。

在白酒行业竞争加剧、消费升级的背景下，国台的探索具有重要行业启示。传统白酒营销往往聚焦于渠道压货或广告投放，而国台则将重心转向消费者本身——通过盲品赛让消费者成为品质裁判，通过音乐盛典让消费者享受生活美学，将品牌价值与消费者的情感需求、生活方式深度绑定。

这种“以消费者为中心”的理念，本质上是对“消费就是价值，消费就是创新生产力”的实践。当国台让消费者用智慧（盲品）判定品质，用体验（音乐）感受品牌时，企业与消费者的关系从“买卖”升华为“共生”。正如行业专家所言：“国台的消费培育模式，打破了白酒营销的传统框架，为行业在存量竞争时代提供了新的思考方向。”

来源 国台酒业

编辑 张建

二审 牛波

三审 陈华永