五粮液“和美全球行”，白酒巨头叩开全球市场之门

构建全球发展生态

作者 | 胜马财经 李察

编辑 | 欧阳文

在当下全球化竞争日益激烈的商业格局中，中国企业的出海征程正成为备受瞩目的焦点。而在这浩浩荡荡的出海大军里，白酒行业作为中国传统文化的典型代表，其国际化探索之路不断迈出新的步伐。

胜马财经获悉，当地时间7月3日至8日，五粮液启动“和美全球行”德国、塞舌尔双站活动，再次彰显其作为白酒行业领军者的战略定力，以一场跨越洲际的品牌盛宴，开启了新一轮全球市场的进击之旅，为中国白酒的国际化发展注入强劲动力。

双站联动，拓展全球战略版图

五粮液“和美全球行”此次德国、塞舌尔双站活动，绝非偶然之举，而是其精心布局全球战略的重要一环。在德国，这座欧洲经济与文化的重镇，五粮液深度融入当地商业与文化生态。

当地时间7月3日，五粮液“和美全球行”德国站系列活动在慕尼黑盛大启幕，随后迅速辐射至法兰克福、杜塞尔多夫等多个城市。在参与中国（四川）—巴伐利亚州经贸合作交流会时，五粮液精心打造的品牌专区成为全场焦点。其整体设计巧妙融合四川地域文化中的“飞檐翘角、蜀锦回纹”等核心元素，营造出兼具东方雅韵与当代审美的沉浸式展陈体验。

在这里，五粮液不仅展示了旗下丰富多样的产品，更通过中德双语讲解，从独特的自然禀赋到千年传承的非遗技艺，深入阐释了“天人共酿”的哲学理念，让德国及欧洲的嘉宾们仿佛穿越时空，亲身走进了五粮液的千年酿造世界。

与此同时，五粮液积极拓展合作边界，与西门子达成进一步深化合作共识。五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦率队走进慕尼黑西门子研发中心和西门子股份公司总部开展调研交流，双方将围绕数字化和低碳化的“双轮驱动”及产业链供应链的“深度融合”全面开展合作。

这一合作意义非凡，西门子作为全球工业自动化与数字化领域的巨头，将为五粮液在生产、管理等环节的数字化升级提供强大助力，帮助五粮液打造行业内自动化、数字化、低碳化“智改数转”的领航标杆，赋能上下游合作伙伴数字化转型升级，提升企业运营效率与市场竞争力，同时也为双方在全球市场的资源整合与协同发展奠定坚实基础。

在塞舌尔，这座被誉为“印度洋明珠”的非洲岛国，五粮液同样掀起了一场“和美”风暴。当地时间7月8日，五粮液“和美全球行”走进塞舌尔，深度参与“锦绣天府・安逸四川”中国（四川）—塞舌尔文旅合作交流会，并承办“川酒全球行”品鉴交流会。

在活动现场，五粮液通过文化展演、产品陈列与品鉴互动等多种形式，全方位推介中国白酒。第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液・紫气东来及五粮液・熊猫造型酒等核心产品与文化系列酒精彩亮相，尽显民族品牌的独特风采。

值得一提的是，五粮液特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，巧妙融合东方浓香与西式调酒风格，绽放出和谐交融的独特韵味，与塞舌尔特色美食搭配，碰撞出率真浓郁的味觉火花，让嘉宾们在举杯畅饮间，真切体会到天府佳酿、中式生活美学与塞舌尔当地风情的美妙共鸣。

五粮液领衔川酒将巴蜀大地的酿酒文化、饮食文化乃至地域风情整体呈现给塞舌尔及国际消费者，构建起更为立体的文化矩阵，为中国白酒在非洲市场的开拓奠定了良好开端。

创新体验与文化交融并行

在国际化进程中，消费者体验的创新与文化的深度渗透始终是五粮液的两大核心武器。在德国法兰克福的“K4”酒吧，五粮液开展的限时快闪活动便是创新体验的绝佳范例。针对欧洲消费者的饮酒习惯，五粮液精心打造了“五谷罗尼”“年丰五谷”“轻红擘荔枝”三款创新调饮鸡尾酒。

胜马财经了解到，这些鸡尾酒以五粮液为基酒，巧妙融入果味等元素，不仅降低了酒精度，还通过独特的风味调配，让白酒以一种更加轻盈、时尚的姿态出现在欧洲消费者面前。

限时免费品饮活动极大激发了当地消费者的尝试欲望，成功打破了他们对白酒的陌生感与距离感，使得五粮液能够迅速融入当地酒吧文化，有效拓宽消费群体，尤其是吸引了年轻消费者目光，为中国白酒在欧洲市场的年轻化发展开辟了新路径。

五粮液与中国签证申请服务中心的合作堪称一大创举。在“和美全球行”德国站活动期间，五粮液在法兰克福举办了与中国签证申请服务中心的合作启动仪式，创新打造“中国签证+白酒文化”联动模式。

未来，五粮液将在全球50家中国签证申请服务中心，通过构建五粮液品牌文化体验空间等多种形式开展对外宣传，以“酒”寓文传播中国文化，充分利用签证中心精准触达、网站高点击率等优势，持续提升海外优质消费者对中国白酒的文化认同。中国签证申请服务中心是来华申请人了解中国、感知中国的重要窗口，其服务人群主要包括海外华侨华人、因商来华和来华旅游的外国人，与五粮液国际目标客群高度重合。

借助这一平台，五粮液得以将文化传播前置，让潜在消费者在踏上中国土地之前，就能够通过五粮液感受到中国文化魅力，为后续的市场拓展奠定坚实的文化认知基础，实现从文化认同到产品认同的转化。

战略协同，构建全球发展生态

五粮液“和美全球行”战略的成功推进，离不开其背后一系列精心布局的战略协同举措。在产业合作层面，除了与西门子的深度合作外，五粮液还积极参与各类国际经贸活动与高端平台，构建起一个广泛而紧密的全球市场网络。

无论是亮相博鳌亚洲论坛向全球政商领袖展现中国白酒的文化魅力，实现品牌价值的全方位提升；还是深度参与APEC工商领导人峰会、《财富》全球论坛等，以酒为媒为全球商界精英搭建对话交流的平台，五粮液始终在利用这些高端平台的影响力，提升品牌的国际知名度与美誉度，拓展全球市场份额。

在市场拓展层面，五粮液通过与各国经销商、合作伙伴的紧密协作，不断优化全球销售网络布局，实现产品的精准投放与高效流通。在德国，五粮液与当地酒类核心圈层保持密切沟通，通过举办“丝路浓香・和美共鸣”五粮液杜塞尔多夫主题推介会等活动，以精品化、沉浸式的品鉴形式，对当地酒类核心圈层进行精准触达，进一步实现对高端市场的消费开拓和价值传递。

在塞舌尔，五粮液通过川酒集体出海形成的文化势能，借助当地“海岛高端消费生态”开展系列品牌推广活动，并在这个仅有10万余人口的最小市场单元，验证了中国白酒对热带地区消费习惯的适应性，为后续开拓共建“一带一路”国家市场建立了可复制的微型样板。

五粮液的“和美全球行”战略，尤其是此次德国、塞舌尔双站活动，是一场全方位、多层次的国际化变革实践。通过文化先行、创新体验与战略协同的有机结合，五粮液正在逐步打破国际市场对中国白酒的认知壁垒，构建起一个跨越国界的品牌影响力与市场生态系统。

在未来的全球市场竞争中，五粮液有望凭借这一战略的持续推进，不仅成为中国白酒国际化的领军者，更将为中国传统文化在世界舞台上的传播与交流贡献独特的力量，书写属于中国白酒的全球传奇篇章。

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