“618”电商促销活动将至，苹果iPhone抢先降价。

5月11日，天猫宣布，Apple Store官方旗舰店iPhone 16 Pro 128GB版本立减+天猫券后优惠2000元，售价5999元，叠加500元“国补”，到手价5499元。18时，中国证券报记者注意到，在Apple Store官方旗舰店显示iPhone 16 Pro 128GB版本商品已经卖光。

来源：天猫App截图

据天猫发布的消息显示，Apple Store官方旗舰店将于5月16日晚8时，再次促销iPhone 16 Pro。

据记者了解，Apple Store官方旗舰店是苹果在天猫平台开设的网店。这也意味着，苹果采取降价促销措施以提升iPhone在中国市场销量。

此外，5月11日，Apple产品京东自营旗舰店显示，苹果iPhone产品也在降价促销。iPhone 16 Pro叠加“国补”后到手价5499元起。其中，128GB iPhone 16 Pro降价2000元，叠加500元“国补”优惠，到手价5499元；256GB iPhone 16 Pro降价1400元，叠加300元消费券，到手价7299元起；256GB iPhone 16 Pro Max降价1400元，叠加400元消费券，到手价8199元起。

来源：京东App截图

分析人士认为，iPhone 16 Pro产品进行降价促销，表明苹果手机面临一定销售压力。

据研究机构IDC数据显示，2025年一季度，在中国智能手机市场，苹果iPhone出货量为980万部，同比下降9%，市场份额为13.7%，排名第五。苹果iPhone是前五家手机品牌中出货量唯一下滑的厂商。IDC认为，苹果iPhone内部仍然在进行渠道调整导致苹果市场表现难有改善，因此，苹果在中国市场面临更大压力。

业内人士认为，近年来，华为、小米、OPPO、vivo等品牌加大在高端机型上的投入，旗舰手机产品的影像、AI等能力不断升级，产品创新力足，吸引不少消费者购买。这在一定程度上给苹果iPhone销售带来压力。

研究机构Counterpoint数据显示，2022年至2024年，苹果iPhone在中国智能手机市场600美元以上价格段的销量份额为75%、64%、54%，逐步下降。Counterpoint认为，随着竞争加剧，手机品牌厂商将更加注重产品创新、本地化以及品牌差异化，以在快速发展的市场中脱颖而出。