泡泡玛特：把IP做成甜品，征服全球年轻人

来源：环球网

【环球网财经报道 记者 王楠】近日，聚焦“数智领航，服贸焕新”年度主题的2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京首钢园开幕。9月11日，记者在专题展现场发现，一座缀满装饰的梦幻甜品屋前排起长队。这是泡泡玛特今年打造的“甜知所愿”主题展区。MOLLY、DIMOO等经典IP化身甜品元素，观众不仅能拍照打卡，还能品尝到星星人雪糕、SKULLPANDA饼干、THE MONSTERS曲奇等限定联名甜品，不少年轻人举着手机边拍边感叹“舍不得吃”。

据悉，今年是泡泡玛特第六年参与服贸会，相比去年仅展示部分甜品，今年服贸会期间，观众不仅能看，还可以现场品尝，互动体验明显升级。本次泡泡玛特于现场共设立两大展台，不仅带来了多款广受全球消费者喜爱的核心IP产品，更通过创意甜品屋、户外大型艺术装置等多元互动形式，提供独特的潮流文化体验，吸引了大量现场观众热烈参与，成为展会人气打卡点。

对此，泡泡玛特国际集团相关负责人向记者表示：“泡泡玛特希望通过服贸会这一国际舞台，让世界看到潮玩IP的多样性与延展力。今年的服贸会上我们带来了多款海内外消费者热爱的IP产品，也让观众们体验了更多创新互动形式。未来，伴随集团全球化业务的持续拓展，泡泡玛特也将继续坚持IP创新的运营思路，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。”

以IP为核心的集团化是泡泡玛特的核心战略之一，泡泡玛特正在积极探索积木、毛绒、甜点、珠宝等诸多创意表达与全新业态。随着国际化战略的不断深入，泡泡玛特旗下IP的全球影响力也在逐步提升。2025上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店。