新茶饮下沉潮来袭，奇富借条助力小城创业者理性突围

一杯奶茶，撑起的不只是年轻人的“甜蜜自由”，也撑起了不少创业者的理想。这几年，从一线商圈到县城步行街，新茶饮市场一路狂飙。网友曾晒过一张图片，家乡县城的热门商业街上布满了新式茶饮店，有人打趣说：“这条街是渴死过人吗？”数据也可以佐证这一趋势。以蜜雪冰城为代表的平价国产品牌持续扩店，古茗、沪上阿姨等新茶饮品牌也没闲着，纷纷加快下沉节奏。据行业媒体报道，光是今年7月，全国现制茶饮品牌就新开了2597家门店。尤其在三四线城市，街头新开的奶茶店一波接着一波。

热闹归热闹，数据背后其实也藏着隐忧：7月环比下降超16%，同比下滑超过22%，说明市场热度在降温。很多人好奇：新茶饮现在真的还值得入局吗？

过去，很多小微创业者带着一腔热血和有限的积蓄就冲了进去，不仅容易迷失方向，也亏了资金和时间。其实，县城的茶饮市场和大城市完全不是一个逻辑。在一二线城市，品牌之间靠资本、靠营销打阵地战；可在县城，生意还要靠“人流动线”和“熟人商圈”。本地人口相对固定，消费需求没有太多增量，一条街上开了三家奶茶店，很可能只有一家能活下来。更别提装修同质化、产品同质化、价格战频发，创业者一不小心就陷入“人多、店多、生意却冷清”的窘境。

不只是市场竞争，茶饮创业的另一大坑在于前期投入重、回本周期长。

别看一杯奶茶成本不过几块钱，但一个新店从零起步，装修、设备、原料、品牌加盟费、员工工资，加起来往往动辄十几万。特别是在开业初期，客流尚未稳定，营销费用还要持续投入，收入和支出很难同步。而很多小微创业者本身就是拿着积蓄搏一把，一旦现金流断档，哪怕店还没出问题，人已经先“撑不住”了。这时候，如果没有一笔应急资金做缓冲，很多人就只能咬牙扛，或者被迫“关门止损”。

茶饮生意不是没有机会，但它更适合有准备、有规划、能熬时间的人。

理性的创业者，往往会先做这些事，包括选址，不是光看热闹，要看人流动线，看周边有没有学校、医院、办公楼等，小县城的人流集中在固定区域，差一点位置就差很多；其次是品牌与产品，不是盲目加入爆款，而是结合本地口味，比如一些地方甜度偏好、奶味接受度不同，选择更适合留住本地客的产品与品牌；再就是规模，一开始不求做大，而是先做稳，先把小店跑通，再考虑拓展；最后最关键的一步，是做好资金储备，别把所有钱都砸在一次性投入上，留出足够的现金流应对前期磨合期。

如果遇到紧急情况，一款灵活、可靠的资金周转工具，就可能成为“能不能撑下去”的分界线。像奇富借条（原360借条）这样的信贷科技服务平台，正在成为不少创业者背后的“隐形支持”。它的优势就在于灵活、快、门槛低。创业者只需要用手机线上申请，通过身份验证和信用审核后，最快5分钟就能批到额度。此外，借款额度灵活，最高额度20万。可以很好满足前期筹备和运营期间遇到的突发情况，还款方式也多样，压力不会一下子砸过来，让创业者能腾出时间和精力去把店做好、把生意跑通。

很多县城创业者其实不是不懂生意，而是缺一个过渡期，缺一个能让自己“撑住”的资金缓冲。而奇富借条（原360借条）就是那个能在关键时刻顶上的后援，可以解决“差一点点”的燃眉之急。

正如很多市场人士预见的，新茶饮这门生意还没走到尽头。市场在变，消费习惯也在变，小城市的机会依然存在，只是越来越考验创业者的判断力和执行力。盲目跟风只会陷入内卷，理性入局才有可能跑通模式、做出品牌。

创业不是一场冲刺，而是一场持久战。真正能活下来的，不是最早下场的人，而是能熬住、能扛住、能慢慢走到最后的人。而像奇富借条（原360借条）「链接」 这样的金融科技工具，也许不能替你走每一步路，但它能在你最需要的时候，给你一份撑下去的底气。#奇富借条##360借条##360借条升级为奇富借条#