从精细护肤到精细护“她”，TUCO做了这件事

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说过，一个伟大的品牌，必定是充满善意的。它的终极目标是创造商业价值的同时，也创造社会价值。

近些年，越来越多的本土品牌开始将目光投射于公益慈善，用品牌的力量让世界变得更加美好。在众多践行“品牌向善”的案例中，新锐国货功效护肤品牌TUCO正以独特思路，探索一条兼具温度与深度的公益路径。

今年七夕，广州东山口人流如织。众多年轻人聚集于此，不仅为感受传统节日的浪漫氛围，也为参与TUCO举办的“你，是唯一的主角”七夕公益快闪活动。

近日，这场七夕公益快闪活动迎来关键进展，11.566万元善款已通过中国妇女发展基金会定向捐助“加油木兰”项目，为欠发达地区困难女性提供教育及医疗保障支持，赋予了七夕“爱” 更为广阔的内涵，为美妆行业的七夕营销树立了新范式。

TUCO公益快闪活动捐赠证书

在公众自我意识持续提升、社会对企业社会责任要求日益严苛的当下，TUCO的这场公益实践，不仅是品牌价值观的生动落地，更是美妆行业从传统“产品营销”向“价值营销”转型的体现。

因爱相聚，“义”起行动

线上线下联动构建场景化公益

在美妆行业，“女性力量”常被简化为广告片里的口号或包装上的符号，但TUCO却通过沉浸式场景设计，让这一概念变得具体而鲜活。

在线下，TUCO选择广州历史文化氛围浓厚的东山口作为落地空间，以百年洋楼为载体，打造了“主角剧场”公益互动空间。

笔者参观发现，TUCO在“你，是唯一的主角”七夕公益快闪现场设置了三大核心体验区，将抽象的“女性力量”具象化，使其变得真实可感。

“灵感人物对谈”：邀请来自不同领域的杰出女性分享她们的成长故事与奋斗经历，比如90后闺蜜组合@芒果吸吸、40+单亲妈妈成长博主@Jenny麻麻、40+精致妈妈&女主持@中年美妆博母杨光 4位不同年龄、背景的优秀女性博主，在现场分享她们在事业与生活中的突破与成长，传递“女性互助”的力量。

博主对谈现场

“主角时刻装置”：通过光影与艺术设计，为参与“你，是唯一的主角”七夕公益快闪的人群留存专属影像，强化“自我即主角”的认知。

“电影灵感空间”：结合七夕主题，设计文创票根、透卡等周边，让公益参与更具仪式感。

TUCO七夕主题打卡装置与限定文创周边

这种年轻化、互动性强的形式，极大地提升了公众对公益活动的参与热情，让公益不再是遥不可及的概念，而是成为人们可感、可触、可参与的实际行动。

在线下构建场景化公益的同时，TUCO品牌创始人还联合4位博主开启为期两天的专题直播，将直播实际销售额的50%定向捐赠给“加油木兰”项目。

在直播过程中，主播详细介绍产品的同时，也深入讲解公益项目的发起背景与社会意义，让消费者在深入了解产品的过程中，知晓有这样一项聚焦女性帮扶的公益事业正在推进，从而对公益行动形成更清晰的认知。

博主专题直播现场

这种公益传播模式，既降低了公众参与公益的门槛，更巧妙地将七夕“表达爱” 的焦点，从 “他人之爱” 拓展至 “自我关怀”和“女性公益”，让消费者真切感受到，参与相关行动能为欠发达地区女性带来切实帮助，赋予日常选择超越物质层面的社会价值，也让女性力量的传递变得更加可感可及。

正如博主@中年美妆博母杨光在“你，是唯一的主角”七夕公益快闪活动对谈中所说：“公益应该是有力量的人‘顺手为之’——随手捐一杯茶的钱、买一套护肤品或一支口红，顺便做了公益；选到合适的产品，既熟悉品牌又做公益，让所有人都能受益，这才是良性循环。”

通过线上线下的紧密联动，TUCO成功打破了公益活动的时空限制，吸引了更广泛的人群参与，让更多人关注到欠发达地区女性的困境，为解决这一社会问题凝聚了更多力量。

锁定“加油木兰”

精准帮扶女性核心困境

从上述内容可以看出，在公益合作和表达形式上，TUCO展现出了国货品牌应有的专业与严谨态度。

那么，TUCO为何选择“加油木兰”呢？

公开资料显示，"加油木兰"项目是由中国妇女发展基金会联合爱心企业于2018年共同发起的，以"公益+互联网保险"模式，为欠发达地区的困难女性提供免费的教育与医疗公益保障。项目依托公益、保险及互联网科技优势，提升帮扶效率、放大资金效能，在一定程度上缓解困难女性 “看病难、读书难” 困境，改善其生活，为地区女性发展提供支持。

可见，在公益项目的选择上，TUCO并未盲目追逐话题热度，而是经过深入调研与审慎思考，决定通过这一成熟公益项目传递助力，为女性群体的帮扶工作增添一份支持。

在教育帮扶上，“加油木兰” 项目针对欠发达地区特定阶段在校女性，通过资金援助帮助她们缓解就学经济压力，为持续完成学业提供支持；在医疗帮扶上，项目聚焦帮扶对象在保障期间可能面临的重大疾病风险，通过一次性资金援助，为其应对疾病带来的经济负担提供助力。TUCO的捐助资金，正是汇入这样的帮扶体系中，为项目推进提供支持。

值得关注的是，TUCO的公益实践并非单一的资金投入，而是从创始人联动博主直播传递公益理念，到线下搭建场景化公益空间吸引用户参与，构建起 “品牌牵头、用户参与” 的可持续企业社会责任路径。这种模式让公益突破单向输出，成为品牌、用户与公益项目多方联动的暖心行动 —— 既以精准助力改善欠发达地区女性生活，展现出国货新锐品牌的社会担当，也为行业提供了可借鉴的公益样本，让社会责任在多方参与中更具生命力。

从“精细护肤”到“精细护她”

TUCO以实际行动彰显国货担当

作为广州本土的新锐国货功效护肤品牌，TUCO自创立以来，始终秉持“分区护理，精细护肤”的品牌主张—— 其品牌名称与商标设计灵感，正来源于人脸部前额和鼻部组成的 T 区、两颊组成的 U 区、眼部构成的 C 区、唇部构成的 O 区这四大护肤分区，聚焦不同部位肌肤特点提供针对性护理。

在产品打造上，TUCO致力于为每一位有肌肤困扰的消费者提供科学、精准、高效、愉悦的护肤解决方案。目前，品牌已推出 “法老系列” 明星产品，涵盖水乳、精华、眼霜、面霜和面膜等多个功效护肤品类，充分满足消费者对精细化护肤的期待。近期还上新了TUCO轻感优护防晒乳（小橘盾防晒）与TUCO舒颜安肌精华液（小绿塔精华），为用户提供防晒保护及舒缓修护肌肤的护肤支持。

TUCO产品矩阵

而此次公益行动，是TUCO将“精细护肤”理念从关注消费者肌肤状态延伸至“精细护她”，关注更广泛女性群体生存与发展的重要一步，实现了从“卖好产品”到“做好品牌”的跨越。TUCO不再仅仅满足于为消费者提供优质的护肤产品，而是将目光投向社会，关注那些在教育与医疗方面面临困境的女性群体，以实际行动为她们提供帮助与支持。这种从微观的肌肤护理到宏观的社会关怀的转变，体现了TUCO对品牌责任的深刻理解与积极践行。

在美妆市场竞争愈发激烈、国货品牌如雨后春笋般崛起的当下，品牌的核心竞争力已不再局限于产品本身。消费者在选择品牌时，越来越注重品牌所传递的价值观与社会责任感。TUCO 将品牌理念与公益行动深度融合，通过此次公益活动，不仅提升了品牌在消费者心目中的美誉度，增强了用户对品牌的认同感与忠诚度，更为国货美妆品牌树立了“以价值驱动发展” 的典范。

—— 结 语 ——

TUCO此次“你，是唯一的主角”七夕公益快闪活动，不是一次公益事件，而是品牌长期价值观的延伸与实践。它借助精准的公益选择、深度的场景体验、有温度的博主联动，成功地将“爱自己”与“爱她人”结合，为美妆行业的节日营销提供了新思路。

“这次公益活动特别有意义的一点是，我们能尽己所能帮助欠发达地区的女性获得教育和健康保障。这才是我们的核心目的——不是捐了多少钱，而是要把这份力量坚持下去，也希望更多品牌能加入公益。”博主@Jenny麻麻在快闪现场对话如是说到。

正如@Jenny麻麻所讲，我们期待未来有更多美妆品牌能像TUCO一样，聚焦女性发展议题，跳出流量与销量的单一逻辑，为女性织就更广阔、更坚实的保障网，让每一位女性都能真正成为自己生活的主角，绽放属于自己的光彩。

只有当品牌愿意为社会问题付出真实行动时，它才能真正赢得消费者的尊重与信任——这不仅是一门生意，更是一种责任。

而TUCO正在用行动证明，国货品牌不仅能做出好产品，更能承担起时代赋予的社会责任。这不仅是TUCO的一小步，更是整个美妆行业向着更成熟、更负责任的方向迈进的真实写照。