五粮液“和美全球行”走进西班牙 29度新品欧洲首秀创新探索国际化路径

当地中海夜幕徐徐降临，巴塞罗那港湾被一盏“和美”之光悄然点亮。当地时间10月14日晚，五粮液“和美全球行”西班牙站系列活动在维尔港正式启幕。随着象征文化交流与品牌理念的启动装置亮起，“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”文化交流活动精彩上演，29°五粮液·一见倾心首次登陆欧洲。这一刻，璀璨的光芒不仅照亮了游艇甲板，更映照着来自全球的数十位粉丝的笑脸，他们举起手中盛满29°五粮液·一见倾心的酒杯，在星空与海岸线之间，共同见证了中国白酒与地中海热情的难忘邂逅。

“在巴塞罗那，永远可以找到伟大的梦想、极致的艺术与澎湃的热情。”宜宾五粮液股份有限公司总工程师杨韵霞在活动祝酒环节致辞中表示，正如五粮液长期坚持的那样，以极致的匠心探寻自然与技艺的和谐统一，以醇厚浓香的美味给人无尽的回味与遐想，这种对卓越与热情的共同追求，构成了巴塞罗那与五粮液之间的奇妙共鸣：即使初次相遇，也能一见倾心！

“地中海畔的璀璨明珠”巴塞罗那，以其多元、开放、包容的文化，与五粮液所倡导的“和美”文化相得益彰。

活动现场，维尔港的中式主题游艇被打造成一座流动的艺术空间：桅杆上“和美全球行”彩旗高悬，船舷处五粮液英文标识点亮夜空，后舱甲板化作迷你球场，呼应着巴塞罗那这座城市的足球信仰。主舱品鉴中心里，来自东方的美酒浓香四溢，芬芳扑鼻；二层甲板则成为音乐舞台，由本地知名乐队带来多元风格的精彩演出。

一位当地知名美食作家在品鉴完后赞叹：“它既保留了东方蒸馏酒的醇厚层次，又拥有令人愉悦的顺滑口感，与地中海的浪漫风情如此契合。”“这款酒在欧洲一定会受到欢迎，因为西班牙人日常饮用的酒酒精度大多在这一范围。”西班牙加纳利群岛中国美食文化推广大使陈逸麒在品鉴完29°五粮液·一见倾心后这样表示。在深度品鉴29°五粮液·一见倾心后，嘉宾们又通过“观、闻、品、悟、感”的“五步品酒法”体验了52度第八代五粮液的醇厚甘美，感悟中国白酒文化的传奇与魅力。

这场别开生面的海上游艇派对，实质是一场以酒为媒的交流对话。五粮液传承千年的酿造技艺与独有的“和美”文化，与西班牙热情奔放的在地文化于地中海之滨交汇融合。长江文化的包容精神与地中海文明的开放特质，通过一杯美酒产生共鸣；极具东方美学的天青色瓶身，与巴塞罗那高迪建筑的艺术风采相映成趣；千年非遗酿造技艺与当代生活美学在此刻完美交织。这种超越语言的文化共鸣，正是五粮液“和美全球行”系列活动的核心追求——让中国白酒不仅是一种饮品，更成为连接不同文明的桥梁。

本次“巴塞罗那奇妙夜”活动是五粮液“和美全球行”在2025年的又一次重要实践，展现了五粮液在中国白酒国际化、低度化、年轻化道路上的前瞻性布局与领先实践。这一IP活动自2023年启动以来，从巴黎首秀走向全球，发展成为中国白酒国际化的代表性品牌IP：2024年远赴新西兰、智利、巴西等12个国家和地区，2025年相继落地德国、塞舌尔、日本、新加坡，本次西班牙站的成功举办进一步彰显了五粮液坚定不移的全球化决心。

有业内人士表示，这种以全球视野为导向、以文化融合为路径、以产品创新为支撑的战略，不仅为五粮液品牌的全球化注入了持久动力，更为整个中国白酒产业的国际化升级提供了宝贵的实践样本。

从巴塞罗那港湾的游艇出发，五粮液正以更加自信、开放、创新的姿态航行在全球化的新征程上。这场融合了东方智慧与西方浪漫的“奇妙夜”，正是中国白酒与世界对话的又一个精彩瞬间。随着“和美全球行”足迹的不断延伸，五粮液正在世界舞台上书写着中国白酒的崭新篇章，让穿越千年的中国非遗酿造技艺，在全球化背景下焕发出历久弥新的生机与活力。