李维华讲特许经营与连锁经营：亚马逊超过了沃尔玛？！大错特错矣

近日，2025年销售总额报出，市面传言，说是亚马逊以38亿美元的微弱优势超过沃尔玛，成为全球销售业绩最大的公司。更有一大批人跟着大喊，亚马逊终于超过了沃尔玛，终结了沃尔玛连续十几年的全球销冠的王座，这证明了互联网和科技的胜利，传统的零售实体店不行了，等等。

然而，上述观点和看法都是一叶障目的断章取义之词，严重地误导了经济和商界。

那么，真相是什么呢？

我们把亚马逊和沃尔玛的业绩分解之后，发现，全球的零售王者依然是沃尔玛，亚马逊依旧差得太远。

为什么呢？仔细看我做的这张表。

其中，在零售方面，包括线上、线下和第三方的销售，亚马逊的这块业绩只有4640亿美元，占65%；但沃尔玛超过90%，为6417亿美元，甩了亚马逊几条街。亚马逊之所以总业绩稍多一些，主要的原因是其广告、会员和云科技等非零售的部分。

还有，沃尔玛在线上的销售业绩正突飞猛进，已成为全球仅次于亚马逊的第二大线上零售商。相反，亚马逊在线下实体店的进展上却非常不理想，其多家线下零售连锁店已然关店歇业。

讲到这里，看到这个文章的同学可能会问，那……我们到底该学亚马逊，推崇线上或数字化模式，还是推崇沃尔玛，即所谓的传统实体连锁零售呢？

都不对！

事实上，你没发现吗？沃尔玛和亚马逊的商业模式，尤其是在零售方面，正在由互相入侵对方领域，变为相似和进一步的趋同！那最终是什么呢？最终的结果一定是在零售方面，沃尔玛和亚马逊的商业模式几乎完全相同！

所以，现在和未来的真正赢得市场的商业模式既不是亚马逊所代表的线上，也不是沃尔玛所代表的线下，而一定是一个，那就是：按照我的中国特许经营思想下的四合一的大特许的现代特许经营！即融合了线上和线下、融合了新模式和老模式、融合了现代科技、融合了李维华中国特许经营思想的现代特许经营！