温州被称为“中国鞋都”，如今却被泉州晋江吊打

众所周知，温州是大家口中的“中国鞋都”，可见温州曾经的鞋业还是发展得不错的。但是，现在看来，也只是昨日辉煌。

先来看一下泉州晋江有多厉害，泉州晋江不仅有安踏、特步、鸿星尔克，还有斐乐、迪桑特、始祖鸟。

特别是安踏，那真真是吞金兽。为什么这么说，我们来看2个数据。

2024年，安踏集团凭借总营业收入1085.8亿元跻身运动品牌前三甲，成为耐克、阿迪达斯后第一个闯进“千亿俱乐部”的中国品牌。2025年4月10日，安踏砸2.9亿美金收购德国狼爪（Jack Wolfskin）。

美国年轻人甚至为了购买安踏的鞋子连夜排队，足可见安踏的受欢迎程度。

泉州鞋服年产值7000亿元，其中运动鞋产量占全国的比重是40％，占全球的比重是20％。

相比之下，温州依然靠奥康、森马、红蜻蜓等老演员撑撑场面，总产值1200亿元。7000亿和1200亿，这差距不是一般的大。用一句网络语来说，就是“扎心了，老铁”。

还有一点值得注意，90％的温州品牌还在依赖代工、贴牌赚辛苦钱。以前守着流水线有出路，不代表现在依然可行。温州靠国内渠道商，利润越来越低。如今沦落到被泉州晋江吊打的地步。

晋江品牌的毛利率52％，在跨境板块捞金。重点是人家的格局就没定在“幕后代工”，人家要做的是“台前品牌”，人家的野心直击全球。

当然，不得不承认，温州和晋江的定位是不同的，温州主攻“商务鞋”，晋江主攻“运动鞋”，虽然都是鞋类，但是赛道还是不同的。

以前你穿得太前卫，会被多数人认为是“奇装异服”，现在却被多数人说成“潮”。可见，唯一不变的就是变化。这就像现在穿皮鞋的人越来越少了一样。

市场竞争一直以来都遵循优胜劣汰，适者生存的原则。要想不被市场淘汰，就得思变。一直埋头苦干，赚点辛苦钱，并非破局之路！

作为温州人，自然是希望家乡的发展越来越好的，但是面对实实在在的差距，还是得不说一句，人家确实厉害。

温州是敢为人先的地方，期待看到温州在鞋服板块的突破！