379亿收入曝光！足协管不了的神秘联赛，动了谁的蛋糕？

苏超联赛全称江苏省城市足球联赛，今年5月开赛，13个设区市球队参与，赛制简单，每轮轮空一支队，单循环决出冠军。赛事从一开始就吸引眼球，第一轮宿迁对徐州的话题热度超过欧冠决赛，网上讨论量破亿。主办方是江苏省体育局和各市政府联合，江苏足协负责运营，但不属于中国足协直接管辖的职业联赛体系。比赛场地多选在当地体育场，门票价格亲民，平均几十块一张，很快就卖空。联赛进行到第六轮，线下观众累计超百万，单场最高6万人上座，热搜话题超500个，阅读量达30亿次。关键数据是前六轮带动江苏文旅消费379.6亿元，同比增42.7%，覆盖旅游、出行、餐饮、住宿和体育五个方面。 这笔收入主要来自赛事拉动的周边消费，比如游客看球顺便逛景点，吃当地美食，住酒店，买特产，不是单纯的门票或赞助。

为什么说苏超是神秘联赛？因为它不像中超那样全国性，而是省级民间赛事，球员多是业余或半职业，来自本地俱乐部，选拔标准注重城市代表性。联赛规则强调公平，禁止职业球员参与，确保纯业余对抗。开赛后，网上视频流传开来，球员拼抢激烈，进球方式多样，有中圈吊射，有角球破门，球迷氛围热烈，现场喊声不断。苏超的火爆超出预期，江苏省足协副主席王小湾在采访中提到，筹备时没想到这么受欢迎，本意是推广足球文化，结果成了现象级事件。 各城市球队昵称有趣，像南京叫“石头城队”，扬州“瘦西湖队”，体现地方特色，增加了趣味性。

现在说说这379亿收入怎么来的。数据来自苏超官方统计，前六轮比赛，旅游收入占大头，游客异地消费43.92亿元，通过银联数据追踪。餐饮住宿也贡献不少，比如徐州主场赛事拉动文创销售2330万元，常州推出看球旅游套餐，扬州结合足疗活动。赞助商多是本地企业，京东赞助宿迁队，提供特产补贴，美团赞助扬州队，推免单活动，今世缘酒业也加入。这些赞助不像中超那样全国品牌，而是针对性强，注重流量转化。苏超不靠转播权大赚，收入模式更接地气，靠赛事带动的实打实消费。相比中超2024赛季场均上座1.9万人，苏超第九轮场均已达3.4万人，总观众131万人，70%是首次购票看球的人。 这说明苏超在普及足球上做得实，吸引了很多不常看球的家庭。

中国足协在这事上管不着。苏超是社会足球赛事，足协权限只限于赛风赛纪管理，比如违规行为罚款或禁赛，商业运营和组织由地方体育局把关。8月底，足协发布《社会足球赛事活动赛风赛纪管理办法（试行）》，网上传言这是针对苏超，要插手收编，甚至逼改名成“江苏皮球城市联赛”。结果江苏省足协副主席出来辟谣，说改名没这回事，联赛继续按原计划办。 足协新规重点是严打野球场违规，但苏州文旅局直接婉拒，表示苏超照常开赛，门票上线就抢光。足协确实撤了相关热搜，避免争议扩大。这事反映出足协在民间赛事上的影响力有限，苏超的成功靠地方政府推动，省政府牵头，13个地市响应，中超没这待遇。

动了谁的蛋糕？网上有人说苏超抢了中超和足协的广告客户，导致足协看不顺眼。实际对比赞助名单，中超多是金融快消制造业全国品牌，像银行饮料车企，目的形象展示。苏超赞助则偏科技互联网新能源本地上市公司，活动更接地，比如京东补贴获胜城市特产，美团免单联动。两边客户重叠少，苏超更大收益在赛场外文旅，拉动内需，中超触及不到。 足协收入主要靠商业赞助60%、版权销售25%、赛事收入15%，2020年7.3亿，2021年6.3亿，2022年5.8亿，但负债累积到12亿。支出大头是国家队40%，青训25%，行政运营剩的。国家队烧钱多，外教团队年薪1.8亿，归化球员花8亿，集训包机五星酒店，输球后还住1500元一晚的房间。青训效果差，青年队国际比赛胜率不到50%。行政上，足协150名编制，人均办公40平米，年租2000万的写字楼。相比苏超的低成本高回报，足协模式显得臃肿。

苏超的火爆点燃了全国热情。其他省份跟进，粤超8月开赛，22队覆盖13地市，赛会制办，首日2.5万观众。蒙超8月在呼和浩特启动，1.3万观众看首战。赣超7月南昌揭幕，已办第五轮。汉超也已进行，川超湘超渝超在筹备中。9月4日，国务院办公厅发文鼓励区域体育赛事，支持新兴项目健康开展，这对苏超模式是认可。 苏超颠覆了办联赛逻辑，中超是16个大城市比拼，没调动全国热情。苏超让三四线城市孩子家长第一次进场看球，激发兴趣。浙江队总经理焦凤波说，职业联赛要感谢村超苏超，氛围好了，更多人关注足球，妈妈们看球后愿送孩子踢。