曾霸占咱们年货清单的三只松鼠们：降价到“骨折”，还是没人买？

你敢信？曾霸占咱们年货清单的三只松鼠们，现在把价格砍到骨折，照样没人买！

良品铺子300多款零食平均降超20%，有的直接对半砍，可超市货架上，它们的坚果礼盒积了灰，财报里净利润跌得让人心惊。

以前逢年过节拎两盒，觉得倍儿有面，现在路过货架，大家连驻足都懒得。

明明降了这么多，为啥还是没人要？是我们不爱吃零食了，还是新冒头的小店抢光了生意？

前几天路过小区楼下的零食店，我还愣了一下，以前总在网上囤的三只松鼠坚果，居然在货架上落了点灰，而隔壁新开的零食很忙里，挤满了拎着购物篮的人，有人举着1.8元的百事可乐念叨这价比超市便宜一半，有人抱着9元5袋的吸吸果冻笑哈哈。

说真的，谁没为三只松鼠、良品铺子、来伊份掏过钱啊？以前逢年过节，三只松鼠的大礼盒是送礼首选，印着萌趣松鼠的包装一拿出来，倍儿有面儿，良品铺子的脆冬枣、烤香肠，就算贵点也觉得高端零食就得这价。

可现在呢？你敢信吗？2025年上半年，来伊份直接从赚钱变亏损，亏了足足4151.91万元，这可是它上市以来最大的半年度亏损！

三只松鼠倒是卖得多了点，营收涨了7.94%，可净利润直接腰斩，跌了52.22%！最惨的是良品铺子，不仅收入跌了27.21%，净利润更是暴跌491.59%，亏了近1个亿！

曾经的它们，靠高端定位圈粉无数，曾经的它们，靠营销红利赚得盆满钵满，曾经的它们，是零食江湖里说一不二的巨头！

可现在呢？不是它们不努力，是我们的需求变了啊！以前买零食，看品牌、看包装、看噱头，现在拿起商品第一反应就是值不值这个价，极致性价比这五个字，早就成了我们下单的唯一标准！

你再看看那些新冒出来的零食店，零食很忙、好想来，简直是把便宜写在了脑门上！

一件也是批发价我们很便宜，这些标语直接戳中我们的心巴！同样的坚果，在量贩店买只要三巨头一半的钱，1元的怡宝、1.8元的可乐，随手就能拿两瓶，就连以前觉得小贵的吸吸果冻，9块钱能买5袋！你说，面对这样的价格，谁还会执着于曾经的高端滤镜啊？

三巨头不是没挣扎过。良品铺子多不容易啊，2023年底搞了成立以来最大规模的降价，300款产品平均降了22%，最高的降了45%！

烤香肠从84.9元一斤降到49.9元，脆冬枣从7.9元一袋降到5.9元，可就算这样，天猫店里的肉铺、饼干还是16到50元区间，跟量贩店几块钱的小包装比，哪还有优势？

三只松鼠也想补线下短板，花2亿收购爱零食，结果8个月后因为条款没谈拢黄了，后来又跟零食优选合作，可主业的坚果业务还是下滑，毛利率还跌了2.64%！

来伊份更别说了，开仓储会员店、跨界做白酒咖啡，可门店越调越少，亏损却越来越大！

别以为新玩家就轻松！零食很忙合并后门店超1.4万家，好想来不到两年开了1.5万家，看着热闹，可赚的都是辛苦钱！

万辰集团上半年营收涨了106%，可零食品类毛利率才11.49%，连传统品牌的一半都不到，更别说它们99%都是加盟店，一旦加盟商生意不好，整个盘子都得晃！

为了抢客，SKU越堆越多，好想来超2000个，零食很忙破3300个，可东西越像，我们越难记住哪个好，忠诚度根本提不上来！

现在走在街上，零食店比餐馆还多，一边是三巨头冷清的门店，一边是新玩家排队的热闹，我总忍不住感慨，消费市场就像一阵风，以前吹向高端，现在吹向实惠，谁跟不上，就只能被甩在后面。

可不管是挣扎的老牌子，还是奔跑的新面孔，都在为了让我们买得开心、买得值而努力，这份不容易，咱们得看在眼里。

毕竟，我们想要的从来不是便宜，而是值得。