iPhone17系列刚刚开始在线下售卖，各地的苹果店又排起了长队，不过现场情况有点意思。

有人为了ProMax凌晨五点就来排队，黄牛更是把橙色1TB版炒到15299元，比原价贵了1300元。

可另一边，原本该一起卖的iPhoneAir连影子都没见着，线下门店连展示机都没有。

同样是iPhone17家族，待遇差这么多，到底是怎么回事？

ProMax为啥能加价卖？高端用户就认“全能顶配”

这次ProMax能火，不是没原因的，它是整个iPhone17系列里改动最大的。

机身用了一体化航空铝，还加了VC均热板，持续性能比之前提升40%，电池容量快到5000mAh，以前用iPhone总担心没电的人，这次总算能松口气。

影像方面更狠，三颗镜头全是4800万像素，能拍8倍光学变焦、40倍数码变焦，还加了“同步双拍”功能，拍短视频、Vlog的人用着特别顺手。

这些升级正好戳中了高端用户的需求，现在大家换手机没那么频繁了，更愿意一次买个好的，用个三四年。

ProMax不管是外观、性能还是续航，都给足了“值得换”的理由。

官网数据显示，首发当晚ProMax的发货时间就排到10月底了，店员都说线下现货第一天就卖光，现在只能预约。

黄牛也看准了这点，就盯着ProMax高配版炒，256GB版本得加价三四百，512GB加800元，橙色1TB直接贵1300元。

反观标准版，黄牛根本懒得加价，甚至没人回收，Pro版的加价空间也小得可怜。

产业时评人彭德宇说得对，这热度其实是产品定位找得准，ProMax把高端用户想要的“全能”都做齐了，自然有人愿意花高价抢。

eSIM卡和“轻薄优先”都不讨好中国用户

原定和ProMax一起上市的iPhoneAir，这次彻底没了踪影，苹果没在国内上线它的预约页面，线下门店连实机都没摆。

原因很简单，Air只支持eSIM卡，现在国内还没完成和运营商的适配，没法正常用，只能推迟上市，可就算后续能卖，Air面临的挑战也不小。

这款手机主打的是“史上最薄iPhone”，机身厚度快到6毫米，重量比其他型号轻很多。

但为了轻薄，它牺牲了不少东西，电池容量变小了，影像能力也不如其他机型，连音频结构都做了缩减。

业内都觉得，Air更像苹果的“技术试验品”，先试试水，看看市场反应，不是真打算靠它走量。

更关键的是，它的设计思路和中国用户的需求对着干，先是eSIM卡，国内用的人还很少，大家习惯了插实体卡，突然换eSIM会觉得麻烦。

现在安卓手机在2000元价位段就有大电池、超级快充、AI摄影，中国用户早就习惯了这些配置。

Air偏偏反着来，为了轻薄砍续航、减镜头，根本没人买账，品牌战略定位专家吴玉兴也说，Air这次缺席反而让ProMax更受关注，一热一冷对比下来，大家更觉得Air像个“边缘角色”，不是苹果真正的主力。

苹果想“通吃”，结果市场只认“顶配”

这次iPhone17系列，苹果明显想多线作战，用标准版留住普通用户，用Air试探喜欢轻薄手机的人，靠ProMax抓牢高端群体，可首销情况说明，市场只买ProMax的账。

为什么会这样，企事界管理有限公司的执行董事李睿分析得透彻，现在大家换手机越来越谨慎，要么就买顶配，要么就不换，中间档次的手机很难打动人心。

ProMax是这代里改动最大的，不管是航空铝机身、大电池，还是4800万三摄，都能让人一眼看出“不一样”，自然愿意买单。

标准版虽然也有升级，比如起步就是256GB，第一次用上120Hz高刷屏，但这些升级不够“显眼”，用户没觉得“非换不可”。

Air又因为eSIM问题没法上市，连参与竞争的机会都没有，苹果想靠多型号覆盖所有用户，结果反而让大家把注意力全集中到ProMax上。

资本层面对苹果的态度也挺矛盾，ProMax卖得好，短期能帮苹果提升营收，但投资者更担心长期增长。

海豚投研提到，苹果现在的估值对应2026财年净利润是29倍PE，在历史估值里算偏低的。

主要是苹果没明确的AI战略，这次iPhone17系列也没展示AI生成类应用，比其他品牌在AI和系统整合上慢了一步。

中国市场占苹果全球份额的15%，现在安卓厂商竞争又这么激烈，苹果得想清楚下一步怎么走。

是继续靠ProMax撑高端市场，还是赶紧推进AI、可穿戴设备这些新方向？

现在这种“又想抓高端，又想试轻薄中端”的打法，已经有点行不通了。

ProMax的爆卖证明高端市场还有机会，但Air的缺席也提醒苹果，不是所有技术尝试都能被市场接受。

说到底，用户现在买手机就看一个值不值得换，ProMax刚好满足了“值得”这两个字，所以能加价卖，Air连上市都没赶上，更别说让用户认可了。

苹果想靠多型号“通吃”，可市场只认“真旗舰”，这波首销的冰火两重天，就是苹果目前最真实的答案了！