“内衣攀雪山”：始祖鸟用冻伤换流量，一场雪崩式营销灾难

户外品牌始祖鸟近日推出“裸攀雪山”广告：模特只穿内衣在雪线以上攀爬，配文“极致透气”。

画面虽酷，却违背生理常识——人体在零度以下暴露十分钟即可出现冻伤，阿尔卑斯山救援协会统计，类似“轻装炫技”已致多起截肢事件。品牌为制造视觉冲击，把极限运动异化为反智表演，既矮化专业运动员的科学训练，也误导消费者把生命当儿戏。

营销可以创意，但不能创“伤”；真正的高端装备应传递敬畏，而非教唆冒险。别让“勇敢”沦为流量祭品，山难不会给广告让路。