全球NO.1手游公司，这2年过得太“憋屈”了

编译 / 游戏那点事 西泽步

作为移动游戏领域最具影响力的厂商之一，Supercell在近六年没有全球正式发布游戏后，以两款大胆的新品重返市场：2024年4月22日发布的《Squad Busters》（爆裂小队）和2025年3月17日发布的《mo.co》（代号MOCO）。

然而这一次，事与愿违。或许是因为两款新品都走了一条“实验性”的路线，跳过了Supercell典型的软发布过程，导致它们都没能取得突破性的成功。两款新品的早期数据对于拥有辉煌纪录的Supercell而言，可谓是相当平淡。

但从另一面来看，两款新品的特殊性更值得行业探讨。一定程度上，《爆裂小队》和《代号MOCO》反映了一件事——即使Supercell已经获得过如此多的成功，他们也还是会冒着风险创新，无论是在产品设计还是发行策略上，他们都在尝试可能影响行业未来的新方向。

最近，面对Supercell新的战略选择和持续迭代的组织形态，来自手游数据分析公司AppMagic的两位研究员Lera Kalashnikova和Andrei Zubov进行了一番细致的分析，让我们得以了解Supercell的哪些做法有效，哪些无效，以及背后的原因。（以下为游戏那点事编译的原文内容，为提高阅读体验有所调整）

01

说不上成功的商业表现

要知道，在全球正式发布的一年后，《爆裂小队》的总收入大约为7000万美元（约为人民币5亿元），这个数据远远落后于《Brawl Stars》（荒野乱斗）发布首年的3.4亿美元（人民币24亿元）。

而最近的情况则甚至更加严峻：在2025年5月期间，《爆裂小队》仅获得了120万美元的收入——对于Supercell来说，这是一个极低的月收入数据，至少《荒野乱斗》和《Clash Royale》（皇室战争）在全球发布后都从未出现过这样的低迷表现。

（Supercell各游戏收入对比图表）

）

至于《代号MOCO》，由于它在“技术上”仍处于软发布阶段（不同于此前的软发布，以Supercell的口径来说，《代号MOCO》目前是处于一种很接近全球正式发布的状态），很难将其与Supercell的成功产品直接比较。但尽管如此，游戏上线三个月带来的250万美元收入，也显然与Supercell此前的表现相去甚远。

事到如今，Supercell的两款新品都上线了一段时间，也让我们有了更多的数据和样本，去更有把握地谈论他们哪些做法是有效的，哪些又是徒劳的。接下来，文章将通过四个关键部分去探讨这些内容：

游戏发布：“实验性”时代。两款游戏都跳过了常规的软发布路线：一款直接全球正式发布，另一款则“隐藏”在邀请机制背后。文章将探讨Supercell为何要冒这些风险，在哪些方面经受住了考验，又在哪些方面未能如期发展。

游戏玩法与进度系统：针对截然不同的玩家群体。一款游戏起初过于休闲化，后来不得不向中度玩法转型；而另一款则从一开始就以中度玩家群体为目标，但可能在这方面走得有些过犹不及。

变现模式：付费获胜（Pay-to-win）vs纯装饰性内容（Cosmetics Only）。两款游戏在推出时采用了截然相反的策略：一款是专注于提供数值优势而缺少装饰性内容，另一款则完全建立在装饰性内容和自我表达的基础上。我们将分析为何这两种方法从长远来看都显得不够成功。

运营活动：过度依赖核心循环。通过AppMagic的“运营活动与更新日历”工具，可以发现两款游戏都过度依赖结构化活动、里程碑奖励和赛季通行证。由于大多数活动都与游戏本身缺乏打磨和多样性的核心循环绑定，因而即便是最精良的系统也会开始变得重复单调。

接下来，我们将评估两款游戏未来可能的发展方向，以及背后揭示的Supercell战略布局。那么就让我们从头开始，回顾Supercell这两个“实验”的历程吧。

02

差强人意的下载数据

去年，Supercell大胆尝试，跳过软发布阶段直接将《爆裂小队》推向全球市场。玩家和分析师很快就指出了游戏的粗糙感——开发者显然也意识到了这个问题，并在接下来的一年里不断发布更新，逐步重建游戏。

因此，当时我们合理推测，在《爆裂小队》的经历之后，Supercell绝不会再跳过软发布阶段了。嗯......现在看来，这个推测不完全对。

虽然Supercell的下一款游戏《代号MOCO》，没有像《爆裂小队》一样跳过软发布会阶段。但这款游戏却选择了一种不寻常的软发布形式：通过邀请系统机制，让受邀请的玩家才能玩到。

一开始，玩家需要在官网注册并等待审核，以此获取游戏的游玩权限；而当第一批玩家在游戏中达到特定等级后，他们会各自收到一个带有3个邀请名额的二维码，作为个人邀请的用途分享；再后来，由于一码难求，Supercell还给玩家们加码了数量更多的邀请二维码（每人10个），以回应众多玩家对游戏的关注。

这可不是典型的软发布方式，对吧？

这种基于邀请的系统机制，可能受到Clubhouse等病毒式传播应用的启发，迅速在玩家中引起轰动：

· 让游戏显得独特专属，并创造了错失恐惧感；

· 早期吸引了最热情的玩家参与，对系统进行压力测试并尝试游戏中的各种可能机制；

· 通过邀请链鼓励早期社交互动——这对一款合作游戏的长期发展尤为重要。

同时，Supercell还使用了一种有趣的B2B宣传手段来引起业内好奇：数十名员工在LinkedIn上将“mo.co”列为工作单位，配以诸如“专业混沌能量战略师”等古怪头衔。

在首月，《代号MOCO》收获了约250万次下载；而《爆裂小队》则以350万安装量起步，并在2024年6月达到1900万的峰值，这比《皇室战争》的巅峰时期（4800万）少了近2.5倍。

虽然不清楚背后的完整数据，但可以保守地假设《代号MOCO》的用户获取成本要低得多：两款游戏都进行了大规模营销推广，但只有《爆裂小队》更依赖通过买量获取用户（UA）——大家都知道当今这种方式有多昂贵。

（下载数据面板）

虽然AppMagic尚未看到《代号MOCO》的实验性软发布将如何展开，但有两点已经相当明确：

首先，Supercell显然敢于冒险，并比过去更早地发布游戏。但两款游戏在发布后下载量迅速萎缩，降幅比AppMagic之前在Supercell游戏中观测的更加明显。

其次，恐怕只有像Supercell这样的公司才能承受这种做法。他们的品牌号召力本身就能吸引数百万玩家，无需买量。而当发布不如预期时，他们仍有资源进行迭代和重建。

当从业者谈论迭代时，这不仅关乎拥有多少预算，更关乎是否有安排策略、自我认知和重新思考基础的意愿。在这些领域，Supercell有很多经验可以分享。

因此，文章接下来将更仔细地复盘这两款游戏的玩法、变现模式和运营活动，看看能从他们最新的“实验”中学到什么。

03

休闲VS中度

Supercell一直以打造既有深度又足够休闲的中度游戏（Mid-Core Game）作为品牌特色，从而吸引广泛的受众群体。而通过《爆裂小队》，Supercell将这一平衡推向了新高度，旨在打造迄今为止最休闲的产品——结果是一款节奏快速的PvPvE游戏。

《爆裂小队》拥有鲜艳的视觉效果、熟悉的角色、简单的操作、混乱的游戏玩法和受三消游戏启发的经济系统。

长话短说，这次中度与休闲的平衡是一个挑战。正如游戏负责人Jonathan Rowlands在最近的采访中分享的那样，团队在发布后不得不重新考虑游戏方向，并逐步将游戏转向更明显的中度玩法体验。

因此，在游戏的第一年里，《爆裂小队》发生了显著的演变——付费获胜的消耗品被移除，用户体验/界面和进度系统被重新设计，并且对核心玩法进行了诸多调整，优先考虑控制感而非混乱感。

《爆裂小队》2.0：从休闲到中度

2025年5月，随着《爆裂小队》2.0的发布，游戏迎来了一次巨大变革。这次全面重启旨在提高游戏玩法的指向性，为中度玩家提供更多控制感和战术参与度。

1. 引入英雄和赛前小队选择

在2.0版本中，游戏的深度得到全面提升，引入了1.0版本中完全不存在的英雄系统。

每位英雄现在都具有被动特质和基于冷却时间的主动技能。玩家可以在每场比赛前组建自己的小队并选择英雄，增加了战略规划和基础的构建定制化。

2. 进度系统重做

此前，《爆裂小队》使用单一的升级货币——这一点与三消游戏类似。现在，除了用金币升级小队成员外，每位英雄都有由新引入的专属货币支持的单独进度轨道。

玩家可以升级特定技能并根据自己的游戏风格定制英雄，为游戏玩法和变现模式都增添了有意义的深度。

3. 更多控制，更少混乱

受《荒野乱斗》启发，此次更新显著增强了玩家对战斗的控制。除了英雄的主动能力外，两名预选的小队成员各自带来独特技能，使玩家在每场比赛中拥有总共三种主动能力。

为支持这一点，开发者实际上还降低了移动速度，在某种程度上放缓了战斗节奏，使得技能释放时机和战斗规划变得更容易。创造出一种更注重技巧的体验，鼓励战术性游戏和不同构建的实验！

尽管一年来进行了诸多改变，有几个关键问题却仍然存在。有些是主观的，比如对竞技玩家来说，游戏可能仍然感觉太混乱。其他问题则更为根本，自发布以来几乎没有改变，那便是游戏的元系统、社交系统与进度系统的搭建。

元系统：游戏的主界面是一个名为“广场”的玩家中心——一个装饰性的区域，小队成员在此闲逛，玩家可以使用专门为此创建的特殊资源放置各种装饰物品。然而，这些都不会以任何方式影响游戏玩法，似乎错失了很多可能存在的设计机会。

社交系统：游戏中的社交互动本质上归结为两件事：发现新朋友并与他们一起游戏。

《爆裂小队》在这两方面都面临困境。没有明显的方式添加刚刚一起游戏的人——要做到这一点，你必须点击头像，向下滚动，打开子菜单，然后才能找到最近的玩家。

相反，游戏主要通过链接或二维码推广邀请你已经认识的人。但即使玩家成功连接，仍然没有公会、工会或社交中心来建立社区感。

进度系统：其主要元素是将小队成员从1星宝宝升级到5星终极形态。要升级，玩家需要合并宝宝小队成员以产生更强大的版本。

以前，解锁2星小队成员需要10个宝宝，3星需要100个，4星需要1000个。改革后，这些要求分别提高到30、450和2700个。

虽然游戏现在每场比赛提供更多碎片，但它们通常以小数量掉落，每次约10到30个。因此，在里程碑升级之间几乎没有进度感。

尽管存在这些挥之不去的问题，有一点很明确：《爆裂小队》随着时间推移变得更加中度了。

这种转变并非偶然。尽管原版试图做得休闲，但对休闲受众来说游戏仍然太过复杂。此外，中度玩家在长期内通常意味着较高的生命周期价值（LTV），这也是当今用户获取环境中的关键因素。

讽刺的是，《代号MOCO》从一开始就同样瞄准中度玩家，却在最终面临着相反的问题：它缺乏一些休闲元素，特别是在变现模式和进度系统方面。但先不要操之过急！

《代号MOCO》：从中度到……？

《代号MOCO》是一款合作动作角色扮演游戏，包含大量团队副本、地下城、PvE和PvP模式。是的，这段游戏描述可能是本文中最毫不掩饰的中度定义了！

玩家使用经典动作游戏输入方式控制自己的可定制角色：移动、闪避、攻击和触发技能。

Build决定角色定位——治疗者、坦克、输出手，或者通过混搭数十种武器和装备打造的任何混合角色。

再加上Supercell历史上最详细的角色定制系统，你就得到了一个几乎完美的中度自我表达配方。

但令人惊讶的是，《代号MOCO》实际上提供了比《皇室战争》、《荒野乱斗》和《爆裂小队》更加休闲友好的游戏模式。

虽然这三款游戏都围绕着PVP对战，提前退出意味着接受失败，但《代号MOCO》的核心循环是灵活的PVE狩猎。你可以随时进入或退出，没有惩罚或压力。

这种态度通过城市环境的设定得到强化，感觉比之前的Supercell产品更加成熟，但仍保留了色彩丰富、风格化的外观。

结合游戏的古怪幽默，它明显期望与Z世代受众产生共鸣，同时也让它和Supercell的其他游戏区分开来，避免自我蚕食。

游戏场景同样如此：明亮、多样且易于导航。通过在熟悉的环境中叠加不同的日常任务，游戏保持新鲜感，而无需过多扩展其世界。

与即使在今天也只有很少游戏模式的《爆裂小队》不同，《代号MOCO》从一开始就提供了多种模式。除了上述主要模式外，还有：

裂隙：一种合作PvE模式，四名玩家组队清理地下城、击败Boss或在多波次敌人的猛攻下生存。

道场：一种单人PvE模式，玩家与AI盟友配对，共同应对难度不断增加的关卡。这是一个对技能熟练度要求高的挑战，鼓励玩家尝试不同的Build。

对战：一种PvPvE模式，提供以单人、小队或团队为基础的比赛，玩家相互战斗的同时还要应对野怪。它增加了竞争性，同时又不完全是纯粹的PvP。

为了帮助玩家导航至多种游戏模式，《代号MOCO》还设计了一个简化的元层级系统，逐步介绍每种游戏机制并在过程中奖励进度。

任务通过与“雇主”NPC的对话传递，这些NPC会在玩家解锁新内容和模式时提供指导。故事情节本身注重功能性而非情感共鸣，这符合“玩法优先”的中度公式。

完成入门引导后，NPC退居其次，日常任务和成就接管成为引导玩家的主要方式。这些任务支持早期参与度，并通过全天提供新目标帮助玩家升级。

但究竟是什么激励玩家关心这些日常任务呢？是时候谈谈进度系统了。《代号MOCO》的进度系统与Supercell最近的游戏采取了不同路线，用深度装备定制替代了英雄收集。

每个构建包括一件带有终极技能的主武器、三个主动道具、三个被动道具，以及后期的三个属性提升物品。每个槽位均提供数十种选择：算一算，你就知道可能的组合数量有多么惊人！

装备的升级大多是自动的，途中有一定的随机元素和选择性提升。与《爆裂小队》相比，《代号MOCO》更倾向于构建策略和技能而非运气。休闲玩家可能会对漫长的入门过程感到困难，而《爆裂小队》则让他们几乎可以立即投入并探索游戏机制。

然而，游戏早期缺乏强烈的竞争驱动力。玩家对装备升级的控制有限，长期回报常常感觉不够明确。文章将在变现模式和运营活动部分深入探讨这些问题——但现在，先来看看在游戏玩法方面，《代号MOCO》与《爆裂小队》相比如何。

可及性与游戏深度：《爆裂小队》已逐渐向中度玩法转变，但它仍然注重快速、休闲的乐趣。与此同时，《代号MOCO》从一开始就专注于更投入的中度玩家群体。

PVP vs PVE：《爆裂小队》中快速且重复的PvP对战，与《代号MOCO》结构化的、以角色定位为驱动的PvE主要模式形成鲜明对比——后者更适合更长、更有吸引力的游戏时段。

运气对比策略：不同于《爆裂小队》中依赖随机掉落和临时加成的升级方式，《代号MOCO》通过可定制构建和与账号等级相关的持久属性成长，让玩家掌控自己的进度。

Supercell突破边界：在游戏类型、受众群体和核心玩法方面都开放实验，Supercell正积极重新定义“Supercell游戏”的可能性。

04

强度付费vs外观付费

并排观察《代号MOCO》和《爆裂小队》，最明显的差异之一是它们的变现方式。

表面上，两款游戏都遵循熟悉的Supercell模式：战斗通行证、轮换商店和限时礼包。然而，在深层次上，它们的策略有很大不同：《爆裂小队》更强调通过进度系统变现，而《代号MOCO》完全依赖于装饰性物品。

似乎在瞄准中度玩家群体的同时，《代号MOCO》的开发者选择了一种来自竞技PC和主机游戏的熟悉策略。想想《反恐精英》或《Dota 2》——这些游戏的变现完全围绕着装饰性物品构建。

看看《代号MOCO》当前的商店结构：

· 几款价格在15至25美元之间的独家皮肤。

· 可用高级货币购买的较低稀有度皮肤和表情。

· 包含不同稀有度装饰品的开箱——同样用高级货币购买。没有重复物品且掉落率明确，系统感觉公平且鼓励玩家完成收藏。

· 当然，还有直接的高级货币礼包。

（《代号MOCO》中的商店选项）

变现系统的另一个关键部分是战斗通行证。《代号MOCO》通常运行为期两周的主要通行证，同时还有更短的活动通行证。

此外，还有精英通行证：一个价格更高的24美元选项，面向最活跃的玩家。其概念类似于《荒野乱斗》中的专业通行证，提供更独家的奖励并要求更高水平的参与度。话虽如此，即使是精英通行证也仅限于装饰性物品。

公平地说，《代号MOCO》并非以装饰性物品为主的游戏。固定的俯视角度限制了视觉吸引力，使装饰性物品不那么突出。再加上不断爆炸、闪亮的技能效果和怪物攻击等令人眼花缭乱的视觉效果，你几乎无法注意到角色的装备。你可能全身穿着熊熊燃烧的霓虹武士盔甲（确实有这样一套！），它仍然会淹没在毒云和火球的混乱中……

结果，《代号MOCO》中的高氪玩家只有相当有限的消费方式。一旦所有皮肤和表情都解锁了，他们就达到了一个硬性消费上限。在Supercell早期产品中，情况则不同：无论是在《部落冲突》中升级部队，在《皇室战争》中提升卡牌等级，还是在《荒野乱斗》中提升角色等级，都为氪金玩家提供了足够的深度以持续消费。

《爆裂小队》也不例外，这在对比游戏发布时的原始变现模式时尤为鲜明。当时，它围绕着直接影响核心游戏玩法、并给予玩家真实比赛优势的消耗品展开：

钥匙可用于立即打开比赛中的宝箱，帮助玩家在一局游戏中更快升级。最稀有的钥匙甚至能立即提供融合单位，带来战力飙升。付费超级单位以及消耗品也可以随机出现在宝箱中，提供氪金玩家专属的巨大比赛内优势。

结合高价值连胜机制的压力，这创造了强烈的消费动机以保持连胜势头。如果玩家确实输了，他们还可以选择付费保留连胜——听起来很像三消游戏，不是吗？

还有一个有趣的事实，战斗通行证中的主要奖励也是消耗品。

猜猜那时游戏中完全没有什么？没错：皮肤。《代号MOCO》和《爆裂小队》早期版本有着截然相反的变现系统：一个只有皮肤，另一个则完全没有皮肤！

随着时间推移，这种激进的方法对《爆裂小队》显然不奏效。消耗品是第一个被淘汰的，因为它们似乎没有很好地适应游戏主要的中度玩家受众。

之后，Supercell通过引入小队成员皮肤解决了缺乏装饰性物品的问题，这些皮肤可通过游戏内优惠和专门的皮肤货币获得——这个系统类似于《荒野乱斗》。唯一从消耗品主导的过去保留下来的是宝箱倍增器，它可以提升赛后奖励。

然而，随着一次次更新，《爆裂小队》逐渐将其变现模式转向更加中度的模式，从AppMagic的变现情报工具中可以看出：

· 为期一个月的战斗通行证：提供专注于进度的奖励，如新角色和升级材料——但没有装饰性物品。

· 特别优惠：包括英雄礼包和折扣包，可能包含用于皮肤的风格券。

· 标准商店：提供新英雄、小队成员升级以及皮肤和表情等装饰性物品。

· 货币礼包：有趣的是，游戏只有一种货币，没有常见的软货币和高级货币之分，这在三消和其他休闲类型游戏中很常见。

如今，不仅核心玩法被重新设计，变现模式也演变成了一个更加平衡和熟悉的系统。当然，一些问题仍然存在，如缺乏独特的英雄和突出的装饰性物品，加上进度系统感觉仍然不够有回报且不能激励消费。但这可能是因为团队将大部分精力用于重新设计旧系统，而不是扩展或深化它们。也许，《爆裂小队》3.0可能会在这方面提供解决方案！

这对《代号MOCO》意味着什么？

最有可能的是，未来将出现与《爆裂小队》截然相反的发展轨迹。《爆裂小队》从影响游戏玩法的消耗品转向纯装饰性变现，而《代号MOCO》可能需要做相反的事情——在其当前系统之上添加更多功能性层面。

乍看之下，这似乎与游戏当前的理念相悖。虽然其元系统受射击游戏启发，但这并不意味着纯装饰性是这里的唯一模式。这类游戏也会提供深度的进度系统，同时不破坏竞技公平性。

看看《使命召唤：移动版》。除了皮肤，它还包括武器升级、特性和自定义装备——这些功能在保持公平的同时创造了变现深度。这种结构存在于顶级射击游戏中。而Supercell自身已经证明，智能匹配系统可以在玩家有着不同养成进度的情况下保持平衡——只需看看《荒野乱斗》或《皇室战争》就知道了。

当然，升级武器库是为变现增加深度最明显的方式。一旦游戏进入没有邀请的全球发布阶段（当然，现在已经进入了！），玩家可能还会看到更复杂的系统。无论采取什么方向，《代号MOCO》和《爆裂小队》两极化的变现系统很可能会在某个中间点相遇！

（7月2日，《代号MOCO》正式废除邀请制）

05

常态化运营

与Supercell的“黄金标准”仍有距离

运营一直是Supercell最强大的环节之一，也是其游戏多年后仍能保持出色表现的主要原因。《荒野乱斗》在2024年证明了这一点，凭借充满智慧且内容丰富的运营活动，在发布五年多后创下了新的收入峰值。

（《荒野乱斗》的收入飙升）

这也是为何《爆裂小队》从第一天就认真对待运营活动。当然，它现在还没有《荒野乱斗》那么丰富多样——但Supercell经过验证的策略从一开始就已经在运作了：日常任务、常规和赛季里程碑、每月新的宝石通行证，以及偶尔的一次性活动，保持游戏新鲜感。

（《爆裂小队》过去90天的运营活动与更新日历）

通过AppMagic的运营活动与更新日历，可以发现从2024年6月到2025年6月，《爆裂小队》举办了70个不同的活动——虽然不如《荒野乱斗》的128个那么多，但对于一款新发布的游戏来说仍然令人印象深刻。然而，虽然活动数量值得注意，但它们的多样性和质量同样重要。

一个突出的特点是：《爆裂小队》的大多数活动围绕两个关键动机展开——收集和合作。收集方面相当直接：不同稀有度的小队成员卡包是可靠的最终奖励，AppMagic甚至使用“收集”标签来强调这一点。

合作活动是事情变得更有趣的地方。考虑到游戏有限的社交功能——没有公会、没有排行榜，只有少数几种基于团队的模式——感觉《爆裂小队》正试图通过专注于合作的运营活动来填补这一空白。这些活动为玩家提供了共同目标和连接感，而游戏的其他部分并没有真正提供这些。

以皮纳塔节为例——游戏中最频繁的合作活动，迄今已举办40次。它遵循一个简单的里程碑格式：玩家在常规比赛中收集皮纳塔棒，并将它们贡献给与最多四个其他朋友共享的进度池。

虽然该活动本身并不影响游戏玩法，但它在几个层面上增加了动机：通过奖励和对其他参与者的责任感，提供短期和中期动机，通过将玩家联系在一起并创造情感纽带提供长期动机，保持用户粘性。

另一个值得注意的活动是塔拉的神秘挑战，根据运营活动与更新日历，它已出现近200次。这是一个直接的日常活动：玩家完成一场比赛后获得一张奖励卡，只有在所有之前的卡片都被揭示后才能解锁最终奖励。大多数版本总共包含两到五张卡片。虽然游戏玩法保持不变，但该活动很好地延长了游戏时长并提高了每日登录率。

更有趣的是开发者如何不断微调活动。例如，活动持续时间已多次调整：开始时为12小时，然后缩短至2小时，增加到6小时，最后在2024年12月重新回到12小时。无论如何，该活动成为了玩家日常的一部分，而不会真正影响游戏玩法或进度。每张卡片的奖励很小：25点英雄点数（而升级需要数千点）或五个小队成员——你已经知道这能跟你耗多久了。

没错，塔拉的神秘挑战和皮纳塔节都是里程碑活动，这也便解释了为什么这种奖励系统在前面的图表中占主导地位。

但这并不意味着《爆裂小队》中的所有活动都如此重复和可预测。Supercell会定期推出确实影响游戏玩法、从而感觉有意义的活动。最明显的例子是IP合作，这是Supercell长期以来的运营活动优势之一。

《爆裂小队》作为Supercell自己世界观的多元宇宙，是外部IP自然融入的完美舞台。AppMagic已经在之前的Supercell IP合作解构中介绍了《爆裂小队》与《变形金刚》的合作。

在6月17日结束这项研究时，Supercell推出了与《刺猬索尼克》的全新合作，这个跨越几代人的标志性角色自然成为了合适的IP跨界选择。索尼克成为了第一个“速度型”英雄：考虑到游戏中总共只有六个英雄类别，这使他的到来感觉重要且立即产生影响。他的技能让他变身为超级索尼克，为整个小队提供临时无敌和速度提升。此外，现在还可以使用纳克鲁斯和塔尔斯作为新的小队成员！

而在与《刺猬索尼克》的联动活动中，引入一个好玩的知名角色只是整体策略的一部分。同样重要的是让整个活动感觉新鲜有趣——这正是《爆裂小队》成功做到的。名为“蛋头博士来袭”的限时模式引入了索尼克游戏中熟悉的小怪和可收集的环，并加入了与蛋头博士本人的两阶段Boss战。为确保玩家参与活动，索尼克角色只能通过游玩这个活动来解锁——没有直接购买的途径。

这是一个强有力的活动，表明Supercell愿意为超越表面层次的粉丝服务。但站在更广泛的角度来看，索尼克的盛大亮相其实只是《爆裂小队》的主要游戏模式“宝石狩猎”的一种变体。与此同时，《荒野乱斗》则轻松推出了一个全新机制的MOBA风格活动，而且是在没有任何大IP合作的情况下！

在AppMagic看来，这种对比突显了《爆裂小队》的一个关键问题：虽然一些活动确实尝试了新形式，比如复活节主题的“孵化跑”，但大多数仍围绕相同的核心机制。

而这个核心相对狭窄：与《荒野乱斗》至少七种主要游戏模式相比，它只有两种常规主要模式。这使得重复难以避免，增加了玩家对主要游戏循环感到厌倦的可能性——无论它多么精致或具有变现潜力。

考虑到《代号MOCO》推出时就拥有更泛的游戏模式，它可能避免了同样的运营活动问题，对吧？

《代号MOCO》才发布几个月，所以它还处于热身阶段。不过，它的热身速度确实比Supercell之前的发布来得慢。去年，《爆裂小队》在其前90天内就启动了19个活动，每个活动都有不同的机制、奖励系统和持续时间。而到目前为止，《代号MOCO》在同一时间框架内只推出了8个。这种缓慢节奏反映了它更注重战略性、中度的定位，内容更新的频次较低。

观察《代号MOCO》的运营活动与更新日历，可以看到一个更为精简的活动列表，同一时间只会有两到三个活动进行。目前，这些活动分为四种主要类型：

特殊挑战：这些是基于技能的挑战，为竞技或合作场景设计。可能是带有一击必杀等特殊规则的PvP，或是塔防风格的PvE任务。玩家使用固定的装备和等级参与，使成功完全取决于技巧。虽然奖励通常是经验值、装备包和少量硬通货，很少有值得努力获取的稀有物品。

传统开箱：这种熟悉的形式通过装饰品推动变现。这些限时活动围绕随机皮肤举办，通常与替代版本和独家表情捆绑。系统避免重复并明确显示掉落几率，但对希望获得影响游戏玩法物品的玩家吸引力有限。

战斗通行证：高级奖励仅限于装饰品，这限制了其激励范围。与《爆裂小队》相反，后者提供大量进度奖励但没有装饰品。

里程碑：如经验冲刺活动，附加带有免费奖励的进度条。虽然没有付费轨道，但对短期留存效果良好。

当玩家达到30级时，角色会进入“精英联赛”，等级进度重置为1级，但升级不再提升属性。玩家将解锁三个戒指槽位，并添加被动属性加成。精英联赛附带时长三个月的精英通行证，玩家可以通过完成任务获得精英代币购买奖励，主要还是装饰品。此外，还有24美元的高级选项提供独家皮肤。

精英通行证曾引入全球排行榜，但在2025年6月第二章更新中被移除，因为代币上限导致顶级玩家分数相同，排行榜失去意义。作为补偿，Supercell引入了聊天群组，类似于《荒野乱斗》或《部落冲突》中的部落，但欠缺对应的团体专属活动。

尽管某些社交功能尚待完善，但一个最多允许拥有900名玩家的团体规模已经远超现有的任何部落——或许这正是《代号MOCO》在当前阶段所需要的！

总体而言，《代号MOCO》的运营活动与其变现策略同样追求极简风格，主要强化核心游戏循环。凭借游戏精心设计的NPC和日常任务，玩家已有足够动力定期登录。

从这个意义上说，当前的常态化运营系统是有效的。它不会分散玩家对核心体验的关注点，也不会让玩家感到信息过载：相反，它会提供少量的新鲜元素，以补充游戏内置的多样性。

但显然，它仍有成长的空间，有望释放长期潜力，而Supercell对此的了解比大多数厂商更深入，因此我们正期待着《代号MOCO》未来的发展！

相对地，到目前为止，《爆裂小队》提供的活动明显多于《代号MOCO》，这并不意外。前者已在全球发布超过一年，而《代号MOCO》目前仍处于邀请制阶段。然而，《代号MOCO》的极简主义方法似乎是故意的。该游戏一开始就推出了更广泛的核心模式，让玩家有足够的探索空间，而不必从第一天就严重依赖运营活动。

尽管如此，两款游戏在运营活动方面仍有不少共同点，这包括了一些优势和不足：

专注核心玩法：两款游戏的运营活动都旨在强化核心游戏循环，鼓励玩家在主要模式中花更多时间。这对中度游戏是有效策略，但前提是核心玩法提供足够多样性，而这两款游戏在这方面可能都有所欠缺。

赛季结构：两款游戏的主要活动和内容更新都与新赛季发布相关联。赛季通行证在这一方案中扮演核心角色，这是驱动参与度和变现的成熟中度策略。

进度与个性化：《爆裂小队》的付费选项专注于加速进度，宝石通行证提供更多资源但没有独家饰品。在《代号MOCO》中，玩家完全不能用金钱加速进度，变现完全围绕装饰品：皮肤、表情和视觉特效。

有限的社交系统：两款游戏都没有提供完善的社交功能，如公会或联盟战。《爆裂小队》通过合作活动模拟社交玩法，但缺乏构建长期玩家联系的持久系统。《代号MOCO》最近才引入聊天群组，允许协调但不支持真正的群组活动。两种情况下，社交潜力都未被充分利用。

06

未来展望

《爆裂小队》和《代号MOCO》不仅是两款新游戏，更是Supercell正在尝试的两项大胆实验。

《爆裂小队》不得不在行进中重塑自己，从混乱的休闲玩法和付费获胜经济转向更结构化的中度玩法体验。

《代号MOCO》则从一开始就全力投入中度玩法，但其完全基于装饰品的变现策略要成功，核心玩法需要极具吸引力且无限可重玩，而它目前尚未达到这一点。

虽然《爆裂小队》的发展路径更为清晰，可以期待2.0版本新理念的发展，《代号MOCO》可能会走类似但相反的路径——从中度向休闲过渡：

玩法：《代号MOCO》的短时低压会话已经令其看起来更易于接触，各种模式则满足不同玩家需求。周边系统还可以继续改进以保持玩家参与。

变现：从长远来看，纯粹的装饰性经济可能还不够——轻度实用性变现可能有助于游戏发展而不会变成付费获胜。

常态化运营：当前活动依赖相同核心循环，缺乏多样性并开始感觉重复。添加实验性模式、限时事件或更深层次的奖励可显著提升参与度。

社交系统：两款游戏都以有限社交功能推出，预计二者都将在这一领域取得重大进展。

在AppMagic之前关于《爆裂小队》的文章中，他们曾自信地预测Supercell会加倍押注于最初的公式——只需添加更多内容和更多常态化运营，然后就此收手。然而，他们却舍弃了其中的一半内容，并从零开始重建核心机制。

尽管如此……AppMagic相信他们准确地识别出了关键问题，而Supercell以他们不敢想象的更为激进的方式解决了这些问题。

Supercell的不可预测性和创新方法正是其魅力所在，每一次转变都在教会从业者们如何构建、打破和重组游戏，使其对玩家更有趣，对开发者更有利！