茅台玩不起？仅过3天，i茅台飞天每日购酒上限砍半

贵州茅台在2025年底开了经销商会议，地点在贵阳，主题是消费者优先和市场化转变。新领导陈华讲话，强调2026年要让大家更容易买到真酒。会议上讨论了线上平台的角色，i茅台被定位为关键渠道。经销商们谈了区域问题，指出过去供应不均。企业计划通过数字方式平衡市场，避免价格乱跳。这次会议是调整的起点，预示销售模式要变。

会议三天后，2025年12月31日晚，贵州茅台官方发了消息。从2026年1月1日起，i茅台上架各种年份飞天茅台，包括精品系列。APP更新了，用户能直接买所有东西。重点是2026年飞天茅台，1499元一瓶，每天9点开卖，每人最多12瓶。投放量看防炒作和需求来定，卖完就停。目的是落实会议精神，让更多人买到平价酒。

2026年1月1日，元旦那天，飞天茅台在i茅台上开卖。用户蜂拥而上，半小时内多轮补货全在30秒内抢光。系统显示售罄快，许多人说抢不到。企业数据表明需求超大，参与人数多。茅台酒厂那边，生产2026年份的酒，保持标准工艺。高粱原料选严，发酵几个月。用户买到后，快递送达，包装防破损。这天销售火爆，显示政策受欢迎。

第二天，1月2日，销售继续，9点准时开。用户设闹钟等，库存又很快空。部分人多次试，终于下单。企业内部看数据，确认热度高。茅台作为白酒龙头，历史长，产地在仁怀。酒体53度，香型酱香，适合慢慢喝。市场观察说，这政策可能压低二级价。经销商开始调整，跟线上配合。用户反馈，平价买提升了体验。

1月3日，第三天，同样秒空。企业统计，三天超10万用户买到酒。晚上，小茅i茅台公号发通知，春节快到，为让更多人买，将从1月4日起上限调到6瓶，到春节前。通知说这是优化分配。用户订单得6瓶起，整箱发。企业基于监测做调整，避免少数人多占。业内分析，茅台金融属性在淡化，平价供应会让囤货者难。

调整后，1月4日，新规上，用户登录见上限变6瓶。销售还是热，更多人有机会。企业实时调投放。茅台品牌强，全球影响大。国内多用于宴请或收藏。政策体现企业对消费者的关注。专家说，这会影响供应链长期。二级交易活跃减，高库存有压力。用户适应快，抢购继续。

市场价格受冲击，第三方报价显示，1月3日，2025年飞天原箱1505元，散瓶1495元，比年底降60元。调整前12瓶能让两人买两箱，现在限严防垄断。i茅台注册用户多，销售数据大。企业用大数据看行为，优化系统。飞天占销量主力，产能增支持线上。经销商说，线上分流订单，但生态好转。