全球围剿 “苹果税”！美欧费率大降，中国苹果税却仍高达64.4 亿

当你用苹果手机在应用软件中充值时，会发现在有不少应用会比安卓手机充值要贵了不少，这其实就是苹果税。

是苹果公司2017年推出的应用服务条款，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。

苹果应用商店的大部分收入是由极少数应用的贡献，并且大多数都是那些比较火的游戏应用，本身游戏每年就能在苹果用户身上赚到不少钱，这时候苹果再抽成30%，确实有亿点多。

这种时候就会有实力强大刺头出现来和苹果叫板，有了先例之后就有不少人也会跟着站起来挥起法律的铁拳。

经过多年反垄断调查和司法诉讼，这迫使苹果公司调整了应用内支付的抽成的比例。

美国法院裁定允许应用引导用户使用第三方支付，佣金降到0%；欧盟则多次下调费率，最低降到10%-12%，同时要求开放支付渠道。

再回过头看自家，中国国内市场依然执行30%和15%的双档抽成标准。在同样的应用和服务上，中国用户和开发者承担的“苹果税”比例仍是全球最高之一。

根据2024年苹果的财报来看，中国市场数字商品和服务销售额为230亿美元，按平均28%费率计算，“苹果税”收入达到64.4亿美元，仅次于美国的148亿美元，却远高于欧洲的48亿美元。

这个数字占苹果在中国区营收的10%，高于美国的8.8%和欧洲的4.6%。

中国是苹果的全球第三大市场，用户付费能力强。即使抽成高，开发者依然能赚到钱。但问题是利润的大头都被苹果拿走了。

如果保持过去五年12%的复合增长率，到2026年，中国的“苹果税”收入将达到81亿美元，并超过美国的63亿美元。

目前国内已经有开发者法院提起诉讼，但目前为止，这些案件仍在审理中。司法程序的时间跨度较长，即便未来有判决结果，也未必会直接改变费率标准。

中国市场在苹果全球收入结构中的地位将更加重要，而费率问题也会持续引发关注。

高费率不仅影响开发者，用户消费也会上升。游戏道具、订阅服务在中国的价格，往往比美欧同类产品高，其中一个原因就是这个抽成比例。

开发者为了维持盈利，不得不把成本加到售价里，最终由用户买单。

这场围绕“苹果税”的博弈，不只是数字游戏，它背后是市场规则与利益分配的较量。市场规则从来不是静止的，它总是在权力与利益的拉扯中被重塑。