前两天想换个键盘，盯上了罗技那款经典型号。

平时网购习惯三个平台比价，这次顺手在京东、淘宝、拼多多都搜了搜“罗技键盘”，结果三个平台给我推的东西，简直像三个次元来的。

京东满屏还是键盘，淘宝蹦出连衣裙，拼多多直接把鼠标垫、理线器摆到我眼前。

这事让我突然琢磨明白，电商平台的推荐算法笨不笨，可能真不怪技术，得看它打娘胎里带来的“基因”是啥样。

键盘没买明白，先被推荐算法“上了一课”

先看京东，搜“罗技键盘”出来的全是正主，型号从K845到G913排得整整齐齐，旁边还穿插着雷蛇、樱桃这些竞品键盘。

我都点进具体商品页了，底下“为你推荐”还是“同价位机械键盘”“游戏专用键盘”。

这感觉就像你去饭馆点了份宫保鸡丁，服务员问都不问，直接给你上十份不同做法的宫保鸡丁，完全不管你可能还想配碗米饭。

京东这边还在键盘堆里打转，我切到淘宝想看看有没有活动，结果直接看傻了眼。

刚看完罗技的商品页，首页推荐立马混进了“键盘清洁泥”“键盘膜”，这还算沾边。

划着划着，突然弹出个“直播间秒杀连衣裙”，接着是“秋冬新款老爹鞋”，甚至还有“宠物自动喂食器”。

我当时手里还握着手机搜键盘呢，这跳转速度，比我妈刷短视频还没章法。

淘宝逛得头大，干脆打开拼多多碰碰运气，这一碰，反倒看出点门道。

搜“罗技键盘”出来的结果挺常规，价格比另外两家低几十块。

正准备下单，底下“猜你喜欢”突然蹦出一行字，“买键盘的人90%都会带这个”，点进去一看，是个适配的鼠标垫，价格9块9还包邮。

再往下划，理线器、桌面小音箱，甚至冬天用的暖手宝都出来了，后来才反应过来，天冷了打字手凉，配个暖手宝确实实用。

本来只想买个键盘，结果在拼多多顺手把配套的小物件全买了，结账时比单买键盘多花了50块，但心里居然觉得“值”。

同一款键盘，三个平台搜出来，推荐的东西差这么远，真不是算法工程师水平问题，背后肯定有更深层的原因。

不是算法不行，是“出身”决定了套路

京东为啥这么“直”？得从它起家那天说起。

2007年决定自建物流的时候，就注定了它骨子里带着“仓库思维”。

早期京东靠3C数码起家，用户来这就是买明确需求的东西，今天要买冰箱，不会明天才下单，所以物流必须快，商品必须准。

这种基因让它对“搜索-下单”的效率看得极重，推荐算法自然也跟着“简单直接”，你搜A，就给你推更多A，别耽误时间。

淘宝的“万能基因”则是另一回事，2003年成立时，它要解决的是“网上啥都能买到”的问题，从衣服到农产品，从二手货到奢侈品，品类越全越好。

后来加了天猫做品牌，2016年又押注直播电商，业务线越拉越长，就像一棵大树，枝桠长得太茂盛，难免互相打架。

做搜索的团队想让你精准找到商品，做直播的团队想让你多停留看带货，算法夹在中间，只能尽量满足所有KPI，结果就是推荐像个“万花筒”。

拼多多的“成交基因”更有意思，它起家靠的是“社交拼团”，核心就是让用户“当下就买”。

这种基因让它对“成交场景”特别敏感，你买键盘，意味着你可能需要鼠标垫（配套使用）、理线器（桌面整洁）、暖手宝（提升使用体验），这些都是能让你“顺手多买一件”的东西。

而且拼多多组织架构极度扁平，听说内部都是“战斗小队”模式，一个需求从提出到落地可能就几天，算法迭代快，对用户当下的需求抓得更准。

这三家的算法，其实都是在给各自的“基因”打工。

京东的物流基因需要高效履约，所以推荐聚焦“同类商品”，淘宝的万能基因需要丰富生态，所以推荐追求“用户停留”，拼多多的成交基因需要提升客单价，所以推荐瞄准“场景配套”。

搞明白这层，再逛电商平台就像跟不同性格的朋友逛街。

想省心买明确需求的东西，找京东，它像个靠谱的仓库管理员，你说要啥，它直接给你搬出来，不多废话。

想消磨时间顺便淘点新鲜玩意儿，去淘宝，像逛大集市，说不定能撞见惊喜，但也可能逛俩小时啥都没买。

要是买完主商品想配点周边，或者追求性价比，拼多多最合适。

但“基因”这东西，有时候也像个“紧箍咒”。

诺基亚当年抱着“Symbian系统”不放，柯达死守胶卷业务，都是被自己的成功基因困住了。

电商平台想改基因，难不难？京东这两年也想做内容电商，结果首页推荐还是逃不开“商品堆砌”，淘宝想提升推荐精准度，但“万能平台”的盘子太大，牵一发而动全身。

倒是拼多多，因为基因单一（就是成交），反而更容易在自己的逻辑里深耕。

不过AI技术说不定能给基因“松松绑”，现在大模型这么火，要是能让京东的“仓库思维”多学点“用户场景”，淘宝的“万花筒”聚焦点，拼多多在精准之外加点温度，可能未来的推荐会更懂人。

但前提是，平台得愿意动自己的“基因核心”，这可不是改代码那么简单。

说到底，这次买键盘的经历，与其说是算法对决，不如说是平台“本性”的暴露。

京东的“直”，淘宝的“杂”，拼多多的“精”，都是它们从起家那天就刻在骨子里的东西。

作为消费者，不用纠结哪个平台“更好”，搞清楚自己当下想要啥，是赶紧买完走人，还是随便逛逛，或是想配齐全套，选对“基因”合拍的平台就行。

至于平台们，能不能打破“基因宿命”，就得看它们敢不敢对自己“动刀子”了。

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