哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析11月海外手游投放大盘：中国厂商发力，益智游戏霸榜

2025年11月的海外手游市场相当热闹，投放数据再创新高。全球月投放手游数超5.4万款，广告素材数达288万组，环比涨5%

两项数据都是今年单月之最。中国厂商表现亮眼，出海投放手游数和素材数也同步攀升，咱们具体来看详情。

全球大盘：益智游戏霸榜，视频素材占绝对主导

11月全球手游投放的“弹药”更足了，288万组素材的投放量刷新了年度纪录。素材类型上没什么变化，视频类依旧以86%的占比碾压其他类型，图片类略降2%，轮播和可玩广告加起来才占2%。

榜单方面，益智游戏的统治力依旧没被撼动，Top 10里全是熟面孔的延伸。《Vita麻将》和《Tile Explorer》堪称“投放大户”，单月素材数都超3.5万组，把其他游戏远远甩在身后。

Hungry Studio的《Block Blast!》稳坐第四，冰川网络更厉害，有三款游戏上榜，重点瞄准美国市场发力。

值得注意的是，7月才开启投放的《Mahjong Wonders™》，11月单月投了8700组素材，成功挤进前十，看来麻将类游戏在海外确实吃香。

中国出海：3429款手游出征，美国巴西是核心战场

中国厂商11月的出海势头很猛，3429款出海手游创下今年单月新高，53万组素材也实现了5.4%的环比增长。

变现模式上微调不大，IAP产品占比升至63%，混合变现降1个点到31%，IAA产品维持6%不变。

市场选择上很集中，美国、巴西、日本依旧是前三甲，其中美国和巴西是仅有的两个投放产品数超2000款的市场。剩下的Top 10市场差距不大，都在1800款以上的水平。

品类方面，角色扮演、超休闲、模拟三大品类继续霸占前三，分别有844款、576款、317款产品投放。Top 10品类和10月完全一致，说明目前热门品类格局已经比较固定了。

投放榜表现上，《Block Blast!》继续领跑，冰川网络这次更强势，有4款游戏上榜。《PUBG MOBILE》等老牌产品也保持稳定投放

柠檬微趣的《绯闻港口：合并&故事》靠近5000组素材投放重回前十，它主要靠AppLovin渠道发力，74.64%的素材都投在了这里。

重点市场：美日韩台各有特色，中国厂商多点开花

美国市场竞争最激烈，11月投放素材数首次突破100万组，虽然3.7万款的投放手游数略有下滑，但“火力”丝毫未减。益智游戏在美依旧强势，Top 10里占了8款，《Tile Explorer》单月素材超1万组独领风骚。中国厂商有4款游戏上榜，其中《Dark War Survival》是唯一的纯SLG作品，算是榜单里的一抹亮色。

日本市场呈现“手游数降、素材数升”的特点，2.1万款手游投放对应32万组素材，说明厂商更集中火力做精品投放了。Top 10里超半数是中国厂商的产品，依旧是益智游戏加冰川系产品的组合。新上榜的派对小游戏《TopTop JP》表现不错，单月投了近1700组素材，日本版也是该游戏各地区版本中投放资源最多的。

韩国市场和日本情况类似，超2万款手游投放量略降，但31万组素材量有所上升。榜单上半区还是益智游戏的天下，下半区则出现了武侠和三国题材的身影。9RING发行的武侠MMORPG《열혈강호: 귀환》稳定投放超1500组素材，刚上线的三国SLG《삼국지: 리버스》也投了近1500组，主打大规模战斗场面。

中国台湾市场表现惊艳，34万组素材创下年度新高，1.9万款手游投放量也很可观。这里的榜单品类更丰富，雷霆游戏的《一念逍遥》和飞鲨游戏的《奇迹MU：暴走之翼》两款MMORPG闯进前

五，打破了其他市场益智游戏垄断的局面。10月底刚上线的《英雄来搞鬼》投了超2000组素材，塔防加捉鬼的题材很对当地用户胃口。

12月前瞻：多款新游将上线，二次元和IP作受期待

12月有不少值得关注的新游要上线，已经开始提前预热投放了。韩国厂商StoryTaco的《零始之门》主打男性角色收集，瞄准女性玩家，东亚市场会是重点。

腾讯的《Crossfire: Legends》将登陆东南亚，不过目前还没大规模预热。心动网络的二次元MMORPG《星痕共鸣》日韩版即将上线，是不少二次元用户的期待之作。

大梦龙图的二次元卡牌《스칼렛 판타지아》将登陆韩国，灵犀互娱的《信長之野望 真战》则选在12月31日上线港澳台和日本，这些地区用户对这个IP本来就很熟悉，上线后表现值得期待。