中国饮料太能打，美国酒精业务还在下滑，东鹏却半年赚23亿

文 | 锐观经纬

编辑 | 锐观经纬

最近看行业数据，发现个挺有意思的反差，咱们中国的饮料企业一个个跟开了挂似的，业绩噌噌往上涨，反观美国那边的酒精业务，不少品牌都在走下坡路。

就拿东鹏饮料来说，光2025年上半年就赚了23.75亿，这赚钱速度可不是一般的快。

一边是热火朝天的增长，一边是冷冷清清的下滑，为啥会出现这么大的差距？咱们今天就好好聊聊这事。

先说说东鹏饮料，这家1994年成立的企业，2021年5月在A股上市后就成了 “功能性饮料第一股”，这些年的发展势头特别猛。

2025年上半年，它的营收直接冲到107.32亿元，同比增长36.38%，归母净利润23.75亿元，同比增长 37.22%。

要是跟2021年上半年36.82亿元的营收比，这几年的增长幅度快接近200% 了，想想都觉得夸张。

东鹏能有这么好的成绩，可不是凭空来的，它一直在推进多元化战略，产品矩阵做得特别丰富。

不光有大家熟悉的 “东鹏特饮” 这种能量饮料，还有 “东鹏补水啦” 运动饮料、“鹏友上茶” 茶饮料、“东鹏大咖” 咖啡饮料，甚至还有 “海岛椰” 植物蛋白饮料和 “果之茶” 果蔬饮料。

其中 “东鹏特饮” 还是业绩的顶梁柱，2025年上半年光这一个品类就带来了83.61亿元收入，同比增长21.97%。

更让人惊喜的是 “东鹏补水啦”，已经成长为10亿级单品，上半年收入14.93亿元，同比增长213.7%，在总营收里的占比也涨到了13.91%，妥妥的新增长点。

除了产品多元，东鹏的渠道建设也很厉害，到2025年6月30日，它已经和超过2.5亿消费者有过互动，合作的终端销售网点超过420万个，还有3200多个经销伙伴一起深耕市场。

从销售区域来看，老家广东依旧稳得很，上半年同比增长20.61%，占总销售收入的23.72%。

而且其他区域也没拖后腿，华北区域同比增长73.03%，线上渠道增长53.80%，大客户渠道、西南区域、华东区域和华中区域也分别有44.03%、39.76%、32.62%和28.91%的增长。

现在东鹏在全国的市场布局基本成型，从广东起家，一步步把生意做到了全国各地。

其实东鹏的爆发不是个例，整个中国饮料行业这些年都在高速发展。

就拿功能饮料市场来说，弗若斯特沙利文的报告显示，按销量算，东鹏从2021年起连续4年都是第一，市场份额从15%涨到了6.3%。

除了东鹏，其他品牌也各有亮点，有的在茶饮料领域不断创新口味，吸引年轻消费者；有的在植物蛋白饮料赛道深耕，主打健康概念；还有的在碳酸饮料市场玩出了新花样，推出低糖、零糖版本迎合健康需求。

大家都在根据消费者的喜好调整方向，加上供应链越来越完善，物流配送越来越便捷，不管是大城市还是小县城，都能轻松买到各种饮料，这也让整个行业的规模越做越大。

可再看看美国的酒精业务，情况就完全不一样了，不少酒精品牌的销量都在下滑，有的企业甚至得靠缩减产品线、关闭部分工厂来减少损失。

为啥会这样？首先是消费者的观念变了，现在美国很多人更注重健康，觉得喝酒对身体不好，尤其是年轻人，越来越多的人开始选择无酒精饮品，像气泡水、果汁、功能性饮料这些，聚会的时候喝这些既不会伤身体，也能活跃气氛。

而且美国酒精市场的竞争也越来越激烈，本土品牌之间互相抢客户，还有不少来自其他国家的饮品品牌进入美国市场，分走了一部分消费者。

加上这几年美国的经济形势不算太好，很多人在消费的时候会更谨慎，酒精这种非必需品的支出自然就会减少，毕竟一瓶好酒价格不便宜，与其花大价钱买酒，不如把钱花在更实用的地方。

对比下来能发现，中国饮料行业的增长，一是抓准了消费者对健康、多元饮品的需求，不断创新产品。

二是渠道铺得广，让产品能快速触达消费者；三是国内经济稳定发展，大家的消费能力在提升。

而美国酒精业务下滑，主要是因为消费者需求转变、市场竞争加剧和经济环境影响。

未来，中国饮料行业大概率还会保持增长，企业们肯定会继续在产品创新和市场拓展上下功夫，说不定还会有更多品牌走出国门，把中国的饮料卖到全世界。

而美国酒精行业想要扭转下滑趋势，可能得好好研究消费者的需求变化，推出更多符合当下健康理念的产品，或者在营销方式上做些改变，吸引更多人关注。

毕竟市场一直在变，只有跟上变化，才能长久发展，看完这些，大家应该能明白为啥中国饮料能这么 “能打”，东鹏半年能赚23亿，而美国酒精业务却在下滑了吧。

每个行业的发展都跟市场需求、消费环境紧密相关，抓住机会就能快速成长，跟不上变化就可能被市场淘汰，这也是商业发展的常态。