文|编辑：楠楠

经济下行，捂紧钱包成了常态。

冲着偶像光环买单的消费者不再冲动。

明星代言的大牌滤镜被拆穿，平价好物成了宠儿，消费观念被改变。

这主要是因为明星代言接连暴雷，伤害了粉丝的感情。

央美痛批明星代言翻车现象。

“明星代言不能变诈骗帮凶”

今天，我们就来盘点一下明星代言失败的案例。

杜海涛：网利宝

近些年，各式各样的理财软件层出不穷。

度小满登上各大卫视，为综艺节目做赞助。

明星们也跃跃欲试，为理财APP打广告，站台。

湖南卫视知名主持人——杜海涛，也代言了一款理财软件。

网利宝。

广告语简单易懂：“投资网利宝，躺着也赚钱”。

前几年受疫情影响，很多人丢了工作，整日为赚钱发愁。

网利宝的出现，就像是天降神兵。

老百姓光是看着广告语就遏制不住内心的冲动。

加上杜海涛的明星光环，老百姓纷纷跟风投资。

穆先生是杜海涛的粉丝，投资网利宝，就是看了杜海涛的广告。

46381.80元投进网利宝，一分收益没有，本金还被卷跑了。

网利宝暴雷之后，像穆先生这样因为偶像光环投资的人不在少数。

大家纷纷找杜海涛讨要说法。

可杜海涛声明，他本人只是与网利宝有过短期的“中插广告”合作，并未签署代言合同。

杜海涛配合相关部门调查，并且退回了102万广告费。

可穆先生依旧揪着杜海涛不放，并且上诉至法院。

杜海涛方面表示，在创意中插中明确提示了投资风险，尽到了义务。

法院最终以证据不足驳回了穆先生的申请。

但杜海涛姐姐在直播间说受害者活该是不礼貌的。

杜海涛作为公众人物，本就该好好审查所代言的产品。

在姐姐的“助攻”下，杜海涛的形象真是一跌再跌。

汪涵：爱钱进

“有内涵，更靠谱”

广告词都是为汪涵量身定做。

作为湖南卫视主持人中的佼佼者，汪涵的铁杆粉丝不在少数。

他本人也代言了不少广告。

蓝天六必治防上火牙膏。

统一老坛酸菜牛肉面。

海天酱油，格雅表，珍视明滴眼液，猎豹汽车，硅藻泥涂料。

可以说，汪涵的代言产品涉及到生活的方方面面。

2016年，汪涵接到了一款理财产品的代言。

爱钱进。

这是一款理财APP，汪涵曾在2016到2018年为它代言。

在代言期间，汪涵就发现了平台兑付迟缓。

汪涵自己也紧张，不止一次联系平台，让他们解决问题。

但有一点，汪涵没有及时向公众通报。

或许是解除了合同关系，撇清了关系。

或许是对平台足够信任，认为他们能解决问题。

但他想错了。

当初，许多粉丝出于对汪涵的信任，将多年积蓄投入“爱钱进”。

退休教师李女士就是其中一位。

她将自己毕生积蓄50万，全部投入爱钱进，希望能改善养老生活。

谁料，50万顷刻之间化为乌有。

爱钱进平台私吞了投资者所有的钱，卷铺盖跑了。

汪涵虽然是代言人，但大家都是冲着他投资的，自然会将怒火牵扯到汪涵身上。

众多受害者联合起来，要求汪涵退代言费，还大家的血汗钱。

由于爱钱进诈骗金额过大，惊动了央媒。

“公众人物应爱惜羽毛，谨慎对待广告代言”

话虽是真理，但已经迟了。

汪涵被众人讨伐，大众怒火难以平息。

可在法律上，代言人不需要担责。

投资需谨慎，投资需谨慎，投资需谨慎。

不要看着是熟悉的明星代言，就盲目信任。

马伊琍：奶茶代言

在娱乐圈，明星做副业收割粉丝经济已经见怪不怪。

有人开奶茶店，有人开火锅店，有人卖潮牌，有人卖蛋糕。

虽然暴雷的很多，倒闭的很多，但碍不住挣钱快，仍有大把人前赴后继。

马伊琍就是其中一位。

马伊琍代言“芝兰奶茶”，没钱的粉丝捧个人场，买杯奶茶喝喝。

有钱的粉丝大手一挥，几十万上百万投入加盟店。

奶茶，是个暴利的行业。

蜜雪冰城物美价廉，仍在奶茶界屹立不倒。

但芝兰奶茶不是蜜雪冰城。

芝兰奶茶从没想过好好做奶茶。

找明星代言，也是为了骗取无脑跟风者的加盟费。

加盟费一到手，就卷款跑路。

犯罪团伙经营的虚假“网红品牌”不止芝兰一家。

投资者冲着马伊琍的名气加盟，失败之后找马伊琍讨要说法也于事无补。

代言人对此不负责。

打水漂的钱，只能当做为教训买单。

景甜：违法代言

汪涵和马伊琍代言暴雷，广告费都落在了自己手里。

杜海涛也只是退回了102万广告费，没有任何损失。

景甜就不一样了。

她是真的被官方没收了722万。

原因是她代言了一款“果蔬类”的饮料。

在广告中，景甜宣传该产品有保健功效。

可以有效阻止油脂和糖分吸收。

景甜代言也就算了，甲方还列举出许多圈内明星都在吃。

而且，都是著名明星。

好家伙，这消费者不得抢疯了。

但根据法律法规规定，食品类的产品，不能宣传功效。

而且，这款产品也拿不出有效的证据能证明具有宣传的功效。

根据广告法第六十一条，景甜不仅被没收了广告代言费，还被罚款400多万。

虽然明星赚钱快，但这几百万也不是小数目。

事后，景甜积极认罚，也写了道歉信，态度非常诚恳。

足够幸运的是，这款产品没有给消费者带来伤害。

它只是没有广告中宣传的功效。

但经此一事，景甜的口碑也受到影响。

花费几百万买一个教训，在娱乐圈也算得上大事件。

景甜的失败代言，也给娱乐圈的其他明星敲响了警钟。

现在，涉嫌虚假代言，违法宣传的明星几乎没有了。

结语

资本逐利花高价请明星代言，明赚的盆满钵满。

消费者无脑买单，到头来发现受伤的只有自己。

明星光环不能为错误的付出买单。

花钱需谨慎，投资需谨慎。

重要的话请重复默念3遍。

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