辟谣，官方控量为假消息，茅台再次下跌！

近日，一则关于贵州茅台年底暂停供货、实施控量政策的虚假文件在行业内广泛传播，短暂推高飞天茅台价格后，随着官方及时辟谣，市场迅速降温，飞天茅台价格再度回落至1560元区间，股价同步承压震荡，凸显高端白酒行业调整期的市场脆弱性与深层矛盾。

此次控量谣言的发酵颇具戏剧性。12月中旬，一份落款为“贵州茅台酒股份有限公司”的虚假通知在社交平台流传，声称将立即暂停向经销商发放产品至2026年1月1日，并规定低于1650元出货将取消经销商资格 。

谣言一出，市场恐慌性囤货情绪升温，12月13日、14日飞天茅台批发价连续上涨，散瓶价格两天内涨至1590元，原箱价格攀升至1570元，部分终端零售价更是冲高至1660元 。

然而，12月15日茅台官方明确回应“文件为假”，并透露具体市场策略将在12月28日渠道商联谊会上发布，谣言支撑的价格泡沫瞬间破裂。

官方辟谣后，飞天茅台价格随即开启回调模式。据酒业数据平台“今日酒价”显示，12月15日25年飞天茅台原箱批发价降至1560元，较前日下跌30元，散瓶价格也回落至1550元，终端零售价同步下调，济南地区烟酒店散瓶报价降至1595元至1600元区间 。

电商平台价格同样承压，拼多多百亿补贴价稳定在1580元，京东平台报价1615.9元，虽较月初略有波动，但整体仍处于低位运行。此次价格冲高回落，本质是谣言短期扰动后的理性回归，更暴露了当前市场供需失衡的核心问题。

价格持续下探的背后，是渠道高库存与消费需求疲软的双重挤压。2025年以来，飞天茅台价格呈现单边下行态势，从年初2200元的高位一路跌破多个整数关口，半年内跌幅超25%，目前1560元的价格较年初已缩水近三成 。

库存压力成为悬在市场头顶的“堰塞湖”，行业平均库存周转天数高达900天，经销商资金占用严重，部分中小经销商为回笼资金低价抛售，进一步冲击价格体系 。消费端复苏乏力则加剧了市场困境，政商务宴请需求持续弱化，年轻消费群体分流明显，中秋国庆双节动销同比下降20%，高端白酒“面子消费”泡沫不断挤压 。

资本市场同样反应敏感，茅台股价年内累计跌幅超25%，一度跌破1400元整数关口，较2021年巅峰时期跌幅达40% 。尽管茅台三季度营收仍保持正增长，但增速仅0.3%，创下近年新低。

行业整体业绩承压更为明显，20家白酒上市公司前三季度有18家业绩下滑，11家企业利润腰斩 。此次控量谣言虽短暂提振股价，但辟谣后市场信心再度受挫，股价重回震荡调整通道，反映出投资者对行业复苏前景的谨慎态度。

对于后续市场走势，业内普遍认为短期仍将以震荡为主。年底传统消费旺季虽有望带来需求增量，但高库存消化尚需时间，经销商观望情绪浓厚，价格大幅反弹动力不足 。

中长期来看，行业正处于“去泡沫、去库存、回归真实消费”的深度调整期，茅台需通过渠道改革、产品结构优化等举措重构市场信心。业内建议消费者按需购买，避免追涨杀跌，经销商则应理性控库存，顺应行业转型趋势。

此次控量谣言与价格下跌事件，标志着高端白酒行业“提价+囤货”的增长模式彻底失效，市场正加速向价值回归。茅台作为行业龙头，其价格波动不仅影响自身发展，更牵动整个高端白酒市场的走向。

未来，唯有真正解决供需适配问题，激活真实消费需求，才能推动行业走出调整寒冬，实现可持续发展。

（来源：借酒阅人生）