全运会“大湾鸡”爆红：文化符号的民间共创启示

“啊啊啊啊啊‘大湾鸡’也太萌了吧！”“‘大湾鸡’上新周边了，想要同款！”近日，第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融” 以“大湾鸡”的民间昵称席卷社交平台，成了社交平台上的“顶流”——从赛场内外的应援玩偶，到官方推出的钥匙扣、徽章、盲盒，甚至网友自发创作的“大湾鸡”表情包，相关话题阅读量突破30亿，特许商品“一鸡难求”，这场始于“指豚为鸡”的趣味狂欢，早已超越普通赛事吉祥物的传播范畴，成为观察当代文化传播规律的生动样本。

“大湾鸡”的爆红，始于官方设计与民间解读的温柔共振。作为中华白海豚原型的吉祥物，头顶象征粤港澳三地的三色水花，本是承载湾区一体化理念的专业设计。但在网友眼中，圆润的造型、鲜明的配色却天然契合岭南饮食记忆——白色的“喜洋洋”像“白切鸡”，粉色的“乐融融”似“豉油鸡”，“大湾鸡”的昵称顺势而生，更因“鸡”与“吉”的谐音寓意增添了祈福温度。从“海上国宝”到“家常美味”，“大湾鸡”的爱称本质上是将高高在上的文化符号拉回了人间烟火的生活语境，将IP特征与地域特性完美融合。

如果说官方的包容是“点火器”，那么民间的创造力就是 “燃料库”。由佛山市黄飞鸿文武学校的12－15岁少年们扮演的毛绒“大湾鸡”，以360度旋转、蹦跳甚至撞栏“卖萌”的非程式化表演，更是打破了传统吉祥物的刻板印象，为文化符号赋予了生命力；从表情包、粤语梗到漫画故事，网友的二次创作赋予吉祥物鲜活的性格张力。这种源于生活的自发创作，让原本静态的文化符号变得有温度、有活力，正如网友所言：“冰墩墩是让世界喜欢我们，而大湾鸡是和大家玩在一起”。当专业设计的文化内核，遇上民间解读的烟火气息，文化传播便实现了从单向输出到双向互动的升级。

更深层看，“大湾鸡”的爆火印证了文化传播的本质是情感共鸣。在快节奏的现代生活中，“大湾鸡”憨态可掬的形象、无拘无束的活力，为人们提供了一场短暂的“精神逃离”，这些“非理性”的蓬勃状态，化为了情感冲击力，唤醒了成年人内心深处对自由与童真的向往。而其背后蕴含的岭南饮食文化、湾区同心理念，又让地域认同与文化自信有了可触摸、可分享的具象载体。从特许商品销售额达6.8亿元的消费热度，到二手平台引发的讨论，再到网友呼吁其成为大湾区永久文化符号的呼声，本质上是大众对贴近生活、彰显个性的文化表达的集体追捧。

“大湾鸡” 的成功启示我们：好的文化符号从来不是完美无瑕的“标准答案”，而是能够为大众留下参与空间的“开放文本”。当大型赛事的文化表达，从宏大叙事落地到烟火日常，当官方设计愿意为自由发挥留出“缺口”，当专业创作与草根智慧相互成就，文化符号就能获得穿越圈层、直抵人心的力量。这场始于乌龙的狂欢，最终成就了文化传播的佳话，也为未来大型活动IP打造提供了宝贵经验——唯有扎根文化土壤、贴近大众情感、鼓励全民共创，才能让文化符号真正活起来、传下去。

（林晨雨）

编辑：胡倩

编审：张宏彦