珠宝直播走俏！周大生牵手无忧传媒

近日，周大生珠宝股份有限公司（以下简称“周大生”）在深圳举行四大IP暨品牌矩阵超级新品发布会，并正式启动与无忧传媒的战略合作。

战略合作启动 受访者供图

周大生董事长周宗文、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、周大生副董事长周飞鸣、无忧传媒首席战略官刘甜共同点亮了象征合作的蓝色星球。双方的系列战略合作中，周大生官宣成为无忧之夜2025的独家冠名合作伙伴。

当前，黄金珠宝消费呈现“线上化、场景化、国际化”趋势，短视频与直播已成为核心渠道。消费者更注重设计创新及文化附加值，国潮风格、IP联名及高端工艺产品受青睐。线上渠道以其便利性与年轻化偏好高度契合消费者需求，中信证券预计，线上及海外业务将成为行业新增量。据介绍，直播业务上，周大生将开放店播矩阵授权，无忧构建“达人+供应链”生态，以专场直播与线下反哺模式提升效能；IP孵化方面，联合培育珠宝垂类达人，打造行业标杆IP；供应链方面双方将共建海南离岛免税供应链，协同跨境电商。

海外业务方面，双方将搭建TikTok珠宝电商平台，推广“国家宝藏”等周大生系列IP；销售模式上，打造“珠宝+内容”新零售，通过短视频种草、直播引流至线下门店；活动运营方面，双方将打造融合直播基地、珠宝展馆与国宝展区的文化综合体，策划线下体验与线上直播联动，形成“体验-消费-传播”闭环。

文 | 记者 林园