购销两旺年味浓，元旦假期扬州消费品市场喜迎“开门红”

通讯员 扬商宣 扬州市新闻传媒中心记者 屠明娟 文/图

1月3日，元旦假期正式收官，记者了解到市商务局《2026年元旦假期扬州市消费品市场运行分析》出炉，这个假期全市各大商圈、景区和特色街区人头攒动，冬季消费市场活力全面迸发。据监测，20家重点商超假期销售额超2亿元，同比增长13.8%；客流量达149.6万人次，同比增长23.5%，顺利实现新年消费“开门红”。

沉浸式场景吸睛引流，全域消费热潮涌动

这个元旦假期古城扬州邂逅初雪，处处洋溢着喜庆的迎新氛围。

据介绍，全市商贸系统以“悦购扬州·暖冬购物季”为主题，聚焦美食、购物、休闲、大宗消费等领域精准施策，推动消费品市场呈现繁荣活跃、供需两旺、运行有序的良好态势。

京华城的“跨年就来京华城”系列活动、广陵商业博展会、SM城市广场大运河畔跨年音乐会、金鹰“扬州首届汉堡节”等一系列特色活动轮番登场，成功将文旅流量转化为消费增量。山姆会员商店凭借特色服务，吸引泰州、镇江等周边城市消费者专程前来，跨城消费热度持续攀升。

各大商业综合体更是成为消费核心载体，交出亮眼成绩单：京华城跨年夜客流高达16.1万人次，同比上升30%；SM城市广场元旦3天，整体客流同比增长23%，销售额同比去年增长20%；蜀冈万达首次举办室外跨年活动，截止到1月3日下午6:30，从跨年夜开始三天假期销售和人气双双上涨，客流上升20%，销量超50%，部分冬装销售额同比增长超30%；砂之船（扬州）奥莱元旦当日客流与销售同比增长超40%，客流突破10万人次，阿迪达斯、斐乐等品牌表现突出；扬州万象汇假日三天客流同比增长55%，销售同比增长45%，潮玩、黄金、运动类商品持续热销；吾悦广场跨年夜及元旦假期销售同比递增52%，客流同比递增46%，车辆同比递增42%。

政策加持精准发力，大宗消费再添动能

记者了解到，围绕汽车、家电等大宗商品消费，扬州通过政策引导、企业让利、场景创新三重举措，持续释放刚性消费需求。汽车消费市场热度不减，国展中心元旦汽车博览会叠加汽车以旧换新政策红利，结合“五进”活动，现场人气爆棚。10家重点监测汽车4S店同步推出购车送大礼包、免费保养等优惠，假期三天累计售车近220台，同比增长超10%，成交额近4000万元。

家电换新热潮同步涌动，2026年家电及数码产品换新活动于元旦当日正式启动，补贴政策快速落地见效。扬州苏宁、京猫等企业积极响应，万象汇内大疆、华为、苹果等品牌门店热销态势明显，三天时间家电及数码产品换新超千台。

美食IP魅力尽显，餐饮市场烟火气十足

依托“世界美食之都”金字招牌，扬州餐饮消费市场呈现早茶领衔、亲朋聚会带来正餐火爆、婚宴生日宴集中的多元繁荣景象。

早茶消费持续升温，冶春茶社御马头店早茶供应延长至下午2:30，全天排队不断；香园瘦西湖店从早6点营业至晚9点，满足消费者错峰就餐需求；富春茶社创新推出寿桃酥、葫芦酥等新品，元旦次日迎来客流高峰，三个零点大厅座无虚席，当日营业额达到平时的3至4倍；趣园茶社早茶时段尚未结束，午餐排队队伍已在10:30准时排起。聚餐、婚宴需求同样旺盛，扬州宴、山餐厅等淮扬菜餐厅常态排队，赛德、平山宴等餐厅包厢一席难求，海底捞、滋奇等连锁餐饮人气高涨。迎宾馆、花园国际等热门婚宴场地营业额达到去年的2至3倍；扬城一味旗下餐厅假日前两天营业额同比增长52%，西园、冶春等8家大型住餐企业元旦当日营业额同比上涨33.8%。

到下午4:30，记者走访部分茶社、饭店了解到，还有不少游客推着行李箱在吃早晚饭，“扬州的早茶和淮扬菜都很好吃，根据大众点评和本地人热情推荐，我们每顿都吃得很不错，感觉意犹未尽，所以早早吃个晚饭再回上海。”在香园茶社瘦西湖店来自上海的王先生笑着告诉记者。

元旦期间，多地降温，洗浴中心成多地本异地用户的“微度假”新选择。美团数据显示，元旦小长假期间，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，00后搜索量占比近3成。从跨城出游消费来看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。

来源：扬州发布

编辑：刘颖畅