这个看似普通的夏日，对于某些瑞士名表巨头来说，恐怕是刻骨铭心的“冰河世纪”开端！

短短48小时，一场由一张争议广告图片引发的风暴，正以肉眼可见的速度，将这些昔日高高在上的奢侈品牌推下神坛！

文|吕先生

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在中国这个全球最大的奢侈品市场面前，摔得粉身碎骨，损失以亿万计，这一切，真应了那句老话，自作孽，不可活！

事情还得从几天前说起，全球知名的瑞士腕表集团斯沃琪（Swatch Group）旗下某重量级品牌，在其全球宣传中，赫然使用了一位带有明显“眯眯眼”造型的模特形象。

这张图片，在无数中国消费者眼中，瞬间与西方社会长期对华人刻板印象、甚至带有种族歧视意味的“傅满洲”形象重叠，愤怒，如同野火般在社交媒体上燎原！

“什么意思？又想玩‘高级脸’那套？当我们傻还是瞎？” 一位网友的评论道出了无数人的心声。

这早已不是第一次有品牌在“眯眯眼”问题上栽跟头，从之前的电影《雄狮少年》到某些意大利品牌的迷之操作，中国消费者的神经早已被反复拨动，敏感度极高！

这一次，瑞士名表算是精准地踩在了雷区正中心。

更让人血压飙升的是品牌的反应，面对排山倒海的质疑，起初是沉默，然后是姗姗来迟、轻描淡写、甚至被网友吐槽为“糊弄鬼”的道歉声明。

最离谱的是，道歉之后，那张引发众怒的图片，竟然还在其官网上“坚强”地存活了一段时间！这种傲慢与敷衍，彻底点燃了火药桶！

“道歉有用，要警察干嘛？” 中国消费者用实际行动给出了最响亮的回答，社交媒体上，“剪表带”迅速成为热门挑战。

无数曾经视这些名表为身份象征的人，纷纷晒出自己将价值不菲的腕表表带剪断、甚至砸表的视频和照片！

这画面，极具视觉冲击力和传播力，每一个剪断的动作，都像一把锋利的剪刀，精准地剪向了品牌的生命线，品牌形象和消费者忠诚度。

尤其是在人民日报发声之后，他们恐怕已经在中国市场寸步难行！这意味着，事件的性质已从单纯的消费者抵制，上升到触碰国家尊严和民族情感的层面。

市场的反应，比品牌道歉的速度快一万倍，资本市场的嗅觉是最灵敏的，就在争议爆发后的48小时内，斯沃琪集团的股价应声暴跌，跌幅超过3%，市值瞬间蒸发数亿美金。

这还仅仅是开始，是资本市场对其未来在中国市场前景极度悲观的直接投票，想想看，48小时，亿万财富灰飞烟灭，这代价，够不够痛？

而这份“痛”，对这家瑞士巨头来说，简直是雪上加霜！

看看他们的财报吧，2024年销售收入已经大跌14.6%，跌到了67.4亿瑞士法郎，公司自己都把锅甩给了“持续低迷的市场环境”和“中国消费品需求疲软”。

这倒好，需求本来就“疲软”，你自己还作死玩“辱华”，这不是嫌自己死得不够快吗？

其实，瑞士钟表业的兴衰，早就和中国市场深度绑定，用句老话说，就是“成也中国，败也中国”。

遥想当年，中国市场蓬勃向上时，瑞士名表赚得盆满钵满，亚洲市场（中国是核心）曾占据其全球出口份额的半壁江山。

但一旦中国市场打个喷嚏，瑞士表业就得重感冒！

2015年，仅仅是因为中国市场销售额下滑，就导致瑞士手表全球年度出口总额出现了过去十年来的首次下跌，创下金融危机后最大跌幅，光中国市场的损失就高达7000万瑞郎！

那还只是“疲软”，这次可是“辱华”啊！后果能一样吗？

瑞士表业过去曾对中国市场“严防死守”，比如指责中国高仿表威胁其产业，甚至出现过瑞士海关销毁中国仿表的事件。

然而，风水轮流转，如今真正能“摧毁”其在中国市场根基的，不是所谓的仿表，恰恰是品牌自身那不合时宜的傲慢与文化上的无知！

当年他们碾压别人的表来“立威”，如今，中国消费者用脚投票、用剪子“立规矩”，这轮回，真是充满了辛辣的讽刺！

48小时，亿万损失，痛失人心，这场风暴远未结束，电商平台的下架、实体店的冷清、合作伙伴的观望、消费者信任的崩塌，后续的连锁反应才刚刚开始。

斯沃琪集团及其涉事品牌，面临的将是一场漫长而艰巨的“灾后重建”，而且是在一个被他们亲手严重破坏的市场废墟上！

所以，那些还抱着“中国市场大度包容，骂几句过几天就忘”幻想的品牌们，醒醒吧！

央媒的定调、消费者的怒火、资本市场的逃离，都清晰地传达出一个信息，今天的中国消费者，腰包鼓了，眼睛更亮了，腰杆更硬了。

他们越来越懂得用手中的购买力，向世界宣告自己的价值观和底线，任何轻视、侮辱中国文化和中国人民感情的行为，都必将付出惨痛的代价！

瑞士名表这场“辱华”闹剧，给所有觊觎中国市场的国际品牌上了一堂昂贵的课，端着中国的饭碗，就别想着砸中国的锅！

尊重，是进入这片广袤市场的唯一门票，傲慢与偏见，只会让你在短短48小时内，体验到什么叫“亿万财富，一夕成空”，什么叫真正的“痛失中国”。

毕竟，14亿人的记忆力和行动力，从来都不容小觑，想在中国赚钱？先学会尊重中国！

参考信源：

新京报

2025-08-17 18:37

全球删除！斯沃琪发文道歉，上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”

人民日报

2025-08-17 10:25

模特图涉嫌辱华，斯沃琪道歉

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