一个想要征服世界屋脊的疯狂念头，一场声称致敬自然的高海拔表演，最终却以删帖、道歉和官方调查收场。

当知名户外品牌遇上爆破艺术家，这场跨界营销为何会演变成一场公关灾难？答案或许隐藏在那些绚烂烟花背后的商业算计中。

高原上的艺术野心

2024年9月19日下午，西藏日喀则江孜县热龙地区，海拔5500米的雪域高原上，一场名为《升龙》的烟花表演悄然上演。

国际知名艺术家蔡国强与高端户外品牌始祖鸟的这次合作，原本想要创造一个艺术与自然的完美融合，没想到却点燃了一场更大的爆炸。

蔡国强这位福建泉州走出的艺术家，以火药爆破艺术闻名世界，从1993年在嘉峪关戈壁滩上那场震惊世人的《万里长城延长一万米》，到2008年北京奥运会开幕式上的大脚印烟花，他的每一次放炮都能引起轰动，但这一次，轰动变成了轰炸。

视频在网上传播后，网友们炸锅了，有人质疑：在生态如此脆弱的高原地区燃放烟花，这到底是艺术还是破坏？更有网友直言：一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗。

这个创意其实来源于蔡国强1989年的一个草图《升龙：为外星人作的计划第二号》，30多年来，他曾申请在法国圣维克多山、日本富士山等地实施这个计划，但都被拒绝，没想到，最终却在中国的喜马拉雅山脉实现了。

讽刺的是，这位在国际舞台上玩火多年的艺术家，最终在自己的故土引火烧身。

9月22日，始祖鸟母公司亚玛芬体育股价暴跌，从37.45美元一度跌至33.48美元，市值瞬间蒸发约150亿人民币。

始祖鸟作为户外行业的标杆品牌，在官网上曾承诺对可持续发展进行长远考虑，强调要考虑我们对人类和地球的影响，但这次的烟花秀，让品牌形象瞬间坍塌。

官方出手，各方表态

事态迅速发酵，日喀则市委、市政府成立调查组第一时间赶赴现场核查，表示将依法依规处理。人民日报发声：烟花散去，不能仅留下道歉。新华社批评：拒绝任何形式的环境表演主义。

9月21日，蔡国强和始祖鸟先后发布道歉声明，蔡国强在道歉信中表示：我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。始祖鸟也承认：我们深知仅仅道歉是远远不够的。

但网友们并不买账，有人调侃：这不是升龙，这是降龙。更有人直接喊话：户外三宝（始祖鸟、巴塔哥尼亚、猛犸象）要重新洗牌了。

这场争议暴露出的问题不仅仅是环保意识的缺失，更是商业傲慢与生态伦理的激烈碰撞。

中新网评论道：这场最初被包装为'致敬自然'的高海拔艺术行为，其背后所折射出的商业傲慢与生态短视，为所有试图将自然当作镀金背景板的企业与个人敲响了警钟。

有意思的是，蔡国强本人在过去的创作中一直声称使用可降解色粉、生物降解材料，他曾说自己长期致力于从艺术与技术层面改善烟花的环境与安全特性，但这次，所有的环保说辞在高原脆弱的生态面前都显得苍白无力。

这让人想起意大利学者卡洛·M·齐波拉在《人类愚蠢基本定律》中的观察：愚蠢者往往让别人受害的同时自己也没有受益，与愚蠢者合作的代价极其高昂。

结语

这场高原烟花秀从升龙变成降龙，给所有人上了一堂生动的课：无论艺术多么高雅，商业多么精明，都不能凌驾于环保责任之上。

好在各方都在积极承担责任，相信通过这次教训，未来的跨界合作会更加谨慎和负责任。毕竟，真正的艺术应该是与自然和谐共生，而不是征服和破坏。