自从2020年上市以来，金龙鱼连续四年净利润下滑，曾经被称作“油中茅台”的金龙鱼，市值也是一降再降，仅仅4年的时间6000亿元的市值灰飞烟灭。

而曾经也一度深受国民喜爱的金龙鱼，为何现在没有人购买？是因为都得知了金龙鱼其实并不是国货吗？

前段时间经历了诸多负面舆论的金龙鱼，又将会怎样去打这场翻身仗呢？它的上市到底是一场估值泡沫？还是另有所图？

前言

近期，金龙鱼发布了2024年年度财报，向市场递交出了一份“双降”的报告：公司营业收入2388.66亿元，同比下滑5.03%；归母净利润仅为25.02亿，同比下降12.14%。

其实，金龙鱼从上市以来净利润率便一直在持续下滑，净利润也从2020年的巅峰时期的60.01亿元缩水超过了58%。

虽然，金龙鱼的净利润在持续下降，但谁也没有想到“油茅”会因为“油罐车”事件被推上风口浪尖。

油罐车运输乱象 风波中的金龙鱼

一直以来，金龙鱼走的一直是高营收、高成本、低利润模式，因其品牌的溢价能力本身就比较弱，在这个时候又被卷入了负面事件中。

2024年前期，315的职业打假人王海举报了“五常大米”造假，金龙鱼被推上了风口浪尖。

当时举报”五常大米“造假的视频引发热议，当时的视频中甚至做了植物DNA遗传检测。

但当时的金龙鱼也只是回应，会对订单种植单位提供的种子样品进行外检，保证不会出现问题，但其本质上并没有对此次的检测结果作出回应。

但这其实并没有给金龙鱼带来太多了困扰，当时的涉事大米仅下架了4个月后，便又重新上架，且销量也还不错。

2021年7月，又有媒体报道，有两辆罐车在刚卸完煤制油时，在并未洗罐的情况下，就直接装上了食用油。

随后，有博主根据此前媒体所拍摄到的涉事罐车的车牌号，根据其行车轨迹发现在6月4日时在陕西咸阳的金龙鱼工厂进行卸货。

此消息一出，网友纷纷热议，引起众多消费者对食用油的担忧。

9日晚，金龙鱼相关负责人随即出面进行澄清，该集团已经组织了全面自查，结果显示：集团在散装食用油的安全运输中，充分的履行了监管责任，运输的车辆也都进行了严格的查验与检验，手续齐全。

这次，金龙鱼依旧是只有单方面的解释，没有任何的图文视频证据，就只是简简单单的对此事件进行了回应。

然而，面对金龙鱼发布的澄清回应，消费者并没有就这样轻易的接受，毕竟金龙鱼的澄清实在是“过于敷衍”。

就在这时，“欺诈消费者，抵制金龙鱼”等消息在社交平台上此起彼伏，消费者纷纷开始抵制。

而这场舆论风暴也将金龙鱼，再一次拉进前所未有的危机旋涡之中。

其实，早在2020年上市前夕，金龙鱼就被曝出其进口食用油中含有未标识的转基因成分，而这行为涉嫌违反国家食品安全标签法则。

其次还有金龙鱼推出的二代调和油，打着“黄金1：1：1”的旗号，实则三种脂肪酸的比例大概在0.27：1：1左右，跟广告中宣传的相差很多。

其实，金龙鱼现今的发展，是令人感到十分遗憾的。

金龙鱼的创建与发展

其实，金龙鱼并不是国货，它背后的创始人是马来西亚首富——郭鹤年。

早在20世纪80年代末，郭鹤年委派侄子郭孔丰去中国市场考察，二人了解到国人还在使用二级散装食用油，这种油质量差对身体还有伤害。

1990年，郭孔丰敏感的捕捉到中国市场中的机遇，在郭鹤年的支持下投资建设了油脂生产企业。

次年，金龙鱼小包装就正式问世，当时金龙鱼一出来便迅速赢得内地消费者青睐。

与此同时，金龙鱼的推广也从未停下来，可以说电视广告无处不在，当时的著名演员、歌手、主持人都在帮金龙鱼“打广告”。

不仅如此，金龙鱼还多次与奥运会进行合作，成为了奥运会食用油的独家供应商。

金龙鱼在此之后，又相继向米、面、调味品、央厨等多个领域发展。

但可能就是因为在资本光辉的笼罩下，这个曾经以“健康粮油”为初心打造的金龙鱼，现在已经渐渐迷失了方向。

金龙鱼与鲁花合作 试图挽回

2024年12月，金龙鱼宣布对鲁花集团增资55.69亿元，持股获得26.64%，此次交易最终的本质是行业竞争下的“抱团取暖”。

鲁花可以算是花生油的龙头领域，在北方的原料种植基地和渠道都拥有极大的优势，而金龙鱼可以帮助鲁花进一步打造南方市场。

也有相关人士分析，说两大集团的联手将会进一步打造出“强者恒强”的局面，但也有人认为，金龙鱼是希望通过持股鲁花将自己的情况扭亏为盈。

一直以来，金龙鱼都是赚的“辛苦钱”讲究的是一个薄利多销。

但金龙鱼的主要调和油、大豆油的原材料是棕榈油、大豆等国际产品，不仅高度依赖进口且价格也一直随着期货市场价波动。

况且，全球价格波动的影响传到国内是需要1至2个月的，而最终的终端调价周期则可以达到6至12个月。

金龙鱼作为民生必需品，其食用油的价格波动又必须在政府的调控下严格把控，而也就是这种“两头堵”的状况，使得库存管理成为利润波动的放大器。

但反观鲁花，因其在国内有原料基地的优势，在其采购环节更加能够掌握议价的主动权。

两者合作，说不定真的有望实现产品的转型与盈利增长。

结语

金龙鱼从曾经的“宠儿”到如今的境地，也充分的展现出了传统食品企业在收到舆论时的脆弱。

但因为受众群体的缘故，只能感慨一句“得民心者，得市场”，希望金龙鱼可能痛定思痛，将信誉摆在大众的面前，而不是一再敷衍的态度！

参考信源：

财说｜市值蒸发6000亿，金龙鱼能否靠三大策略突破重围？——新浪财经2025-02-27

针对“油罐车运输乱象”事件，金龙鱼、鲁花等多家食用油公司回应——观察者网2024-07-10

“油罐车混装”风波中的金龙鱼，净利润大涨92%——新浪财经2024-08-14