茅台新公司上线，价格倒挂惹争议，用户抢购成日常

2026年第一天，贵州茅台在贵阳高新区注册成立了一家新公司，叫“爱茅台数字科技”，注册资本有六个亿，全部由茅台自己出资，法定代表人王小鹏是茅台的内部人员，同一天，53度新款飞天茅台在i茅台APP上开始销售，每瓶定价1499元，每天上午九点准时开售，每位顾客最多购买十二瓶，结果商品一上架就被抢购一空，接着五分钟后补货再次被秒光，这个过程反复出现，就像玩游戏刷副本一样。

这家公司没出现在茅台官网的子公司名单里，但通过股权穿透一看，确实是茅台全资控股，说明它不是一个临时搭起来的团队，而是真正要独立运营，好多人一开始觉得就是IT部门换了个名字，其实不是这样，它把原本分散在各个小组里的营销、数据和物流工作都整合到一起，形成一个完整闭环，说白了，i茅台就不再只是一个工具，而是要变成一个真正的电商平台。

最让人搞不懂的是价格，新飞天标价1499元，但市场上2025年的散瓶批发价还在1510元左右，按理说新酒应该更贵一点，现在反而便宜了，这就导致2025年的飞天连续跌了三天，而2024年以前的酒价却稳得很，有人觉得茅台是故意这么做的，不卖旧款，只推新款，制造一种稀缺的感觉，逼着黄牛和经销商让步，我倒认为这一招挺厉害，也挺聪明，用官方渠道压住市场乱涨价的势头。

从技术角度来看，i茅台这个项目也挺有意思的，它有7600万用户，销售额也超过600亿，不过以前的系统是东一块西一块拼起来的，现在新公司成立后，专门建了数据中台，做了用户画像和动态库存管理，每天上午9点开抢、之后5分钟还会补货，表面像闹钟催着人一样，其实是在测试谁真的想买酒喝、谁是想转手倒卖，系统都能判断出来，这种设计比那些满减促销高明得多，它不依赖流量，而是靠节奏控制。

跟京东、抖音那些平台比起来，i茅台完全不一样，它上面没有第三方广告，也没有评论区，更用不着满减券，所有的体验都由茅台自己控制，你买不到酒，不是因为没货，而是系统觉得你不该买，这种思路有点反消费主义，但它确实有效，我身边好多人为了抢到一瓶酒，会定三个闹钟，还拉上家人一起蹲点，这不是购物，这成了一种仪式。

行业背景也很重要，2025年工信部发布了白酒数字化指南，茅台这次的行动正好符合趋势，它不是自己单干，而是带头推动转型，经销商大会上强调市场化，实际上是要重新定义经销商的角色，让他们从囤货赚差价转变为服务终端客户，这种转变挺大的，但也很现实。

股价的反应总是慢一些，到2025年底的时候，茅台每股价格是1377块，这一年里下跌超过6%，资本市场还没有完全认识到这家新公司能带来的好处，大家习惯看的是财报上的利润和销量增长情况，很少有人关注用户数据或者算法模型这类软实力，我觉得这可能就是未来几年里最大的估值差距——你以为它只是卖酒的，其实人家掌握的是数据和市场控制力。