首尔明洞的美妆店向来不缺人气，本地人爱逛，赴韩游客也总把这里当作必到之处，这场景恰是韩国美妆在全球受欢迎的生动缩影，这份受欢迎有了实打实的数据佐证：韩国关税厅17日公布的最新数据显示。

2025年前三季度化妆品出口额达到85.2亿美元，同比增长15.4%，创下同期最高纪录。更值得一提的是，第三季度单季出口额就有30亿美元，同比增幅17.6%，实现了连续第九个季度的增长。

连续九季攀升

要知道去年韩国化妆品出口才刚首次突破100亿美元大关，而今年前三季就已逼近去年全年水平，再加上第四季度通常是出口旺季，全年打破纪录的势头可以说相当明显。接下来我们就好好拆解下，这份亮眼成绩究竟是怎么来的。

韩妆出口的增长可不是“昙花一现”，而是实打实的“长跑型选手”。从去年第一季度开始，每个季度的出口额都在刷新同期纪录，一路涨到现在的九连增，这种持续向上的态势在美妆行业里并不常见。

拿具体数据来说，去年全年出口刚突破102亿美元，今年前三季就已经拿下85.2亿美元，相当于提前三个多月完成了去年八成以上的业绩。

第三季度的表现更是亮眼，30亿美元的出口额不仅同比涨了17.6%，还把单季度纪录又往上推了一把，要知道美妆出口受季节、消费趋势影响不小，能连续九个季度保持增长，说明韩妆已经找到了稳定的增长节奏。

更关键的是，这种增长不是靠某类产品“单打独斗”，而是全品类共同发力，韩国关税厅就提到，今年所有化妆品品类的出口都在稳步增长，没有明显的短板，这种全面开花的态势，为后续的增长打下了扎实的基础，而亮眼数据背后，更关键的是合理的出口结构在托底。

市场布局破圈

韩妆出口能稳中有进，很大程度上得益于“不把鸡蛋放一个篮子”的布局思路，不管是产品端还是市场端，都透着一股“均衡感”。

从产品来看，基础化妆品扛起了“大旗”，护肤品、乳液这类日常刚需品占比达到41.7%，是绝对的主力。这也不难理解，基础护肤是美妆消费的“基本盘”，需求稳定且受众广泛，自然能提供持续的出口动力。

排在后面的是防晒霜、抗皱棒等其他化妆品，占比25.5%，彩妆则以15.4%的占比紧随其后，这种“基础款稳盘、特色款拉新”的产品矩阵，既能满足大众日常需求，又能跟上抗衰、防晒等细分潮流，适配性很强。

市场端的布局更能看出巧思，美国以19.7%的占比成为第一大出口国，中国和日本分别以18.5%和9.7%位列二三位，传统市场的根基还算稳固，但更值得关注的是，今年韩妆出口覆盖的国家数量达到205个，创下了历年最高。

即便中国市场占比有波动，韩国也通过开拓新兴市场、强化现有渠道补上了缺口，实现了出口的多元化，这种“老市场稳份额、新市场找增量”的策略，让出口增长更有韧性，而撑起这份结构优势的，是产品力和借势营销的双重发力。

品牌硬实力+平台巧借力

韩妆能在全球市场站稳脚跟，核心还是“产品能打”，再加上会借势扩大影响力，才形成了如今的增长局面，先说产品力这块，韩国美妆品牌确实有自己的“拿手好戏”。

像雪花秀、兰芝这些大家熟悉的品牌，靠着天然成分搭配创新技术，攒下了不少忠实用户，而且它们特别擅长“抓需求”，市场上流行什么就快速跟进，比如这两年火的抗衰、伪素颜相关产品，总能很快看到韩妆品牌的身影。

背后更有ODM企业的支撑，像科丝美诗这样的企业，能快速把潮流趋势转化为具体产品，帮品牌抢占先机。这种“品牌懂市场+工厂快落地”的配合，让韩妆总能跟上消费节奏。

更会“借东风”的是，韩国美妆还抓住了国际大型活动的曝光机会，即将在庆州举行的APEC峰会，就成了K-beauty的“展示窗口”，CJ欧利芙洋、LG生活健康这些企业要么当赞助商，要么提供纪念品，把自家的化妆品和美容仪器送到参会嘉宾手中。

爱茉莉太平洋虽然不是官方赞助商，也特意设立了K-beauty展示空间，还搞了相关体验活动，甚至ODM企业科丝美诗都带着和博物馆合作的护肤品亮相展会，把文化和美妆结合起来。

这种高端场合的曝光，可比硬广告划算多了，能快速提升品牌知名度，为出口铺路。这些因素拧成一股绳，让韩妆出口的增长曲线走得更稳，从85.2亿美元的前三季出口额，到连续九个季度的增长，再到205个出口国的覆盖，韩妆用数据证明了“美妆强国”的底气。

这份成绩不是偶然，产品端有基础护肤稳盘、特色品类拉新的多元矩阵，市场端有传统市场托底、新兴市场破圈的布局，再加上品牌懂需求、会借势的运营能力，共同撑起了持续增长的态势。

接下来的第四季度本就是出口旺季，再加上APEC峰会带来的曝光红利，今年突破去年102亿美元的纪录几乎是板上钉钉，更重要的是，这种“产品硬实力+市场巧布局+平台高曝光”的模式已经跑通，未来K-beauty在全球市场的存在感可能还会进一步提升。