创始人庆功“撒钱”，影石、大疆互攻“腹地”

文丨谢秀颖

产品还没在市场走红，庆功活动却先走红了。

近日，一条钞票满天飞的视频在网络传开，相关报道称，这是8月14日晚间影石创新宣布全景无人机公测后，公司为犒劳相关团队举办的内部庆功活动，活动期间，影石创始人、董事长刘靖康在深圳办公室二层向楼下约百名研发成员抛撒20万现金庆祝，但现场视频外泄后引发广泛争议。

这种特殊的庆功形式出现了两极评论分化：一方面，有人认为这体现了创始人的年轻个性，公司激励方式新颖，团队士气高涨没啥问题；另一方面，撒钱行为被质疑践踏员工尊严，批评上市公司行为失范。

影石创新在8月16日发出公告对本次事件表示歉意，并称撒钱行为系董事长以个人薪金通过现金红包形式参与团队互动，属于小规模团建活动，以后会加强相关规范措施。突发的舆论风波也未产生不良影响，事件发酵期间影石创新股价20%涨停，收盘价224.42元/股，市值达899.9亿元，还创下了历史新高。

事件之外，一场让业界关注的市场对局正在展开，影石正试图通过全景无人机产品攻入大疆所在的消费级无人机领地，与此同时，大疆发布了首款全景相机开切影石的市场蛋糕，两家在各自领域“出类拔萃”的新锐科技企业，开始向对方所擅长的领域发起进攻，市场火药味渐浓。

竞争饱和后的新增长曲线

舆论风波下市值还能逆势大涨，凸显了这家公司的市场优势所在，布局无人机产品让资本市场对其前景十分看好。

影石科技于2025年6月11日在科创板上市，是2025年以来科创板募资规模排名第一的企业。招股书显示，2022年~2024年，该公司营收分别为20.41亿元、36.36亿元和55.74亿元，近三年复合增长率达65.25%，主营毛利率维持在51%-56%区间，同期扣非净利润从3.81亿元提升至9.46亿元。

Frost&Sullivan数据显示，影石消费级全景相机全球市占率达67.2%，远超竞争对手日本理光（12.4%）和美国的GoPro（9.2%），此外，运动相机市场领先者为美国的GoPro，其他主要厂商和品牌包括影石创新、大疆、AKASO、SJCAM等，前五大品牌占据了超过70%的市场份额，其余市场较为分散，2023年全球运动相机排名前三位的品牌厂商分别为GoPro、影石创新和大疆。

影石的主要收入来源是消费级智能影像设备及配件产品，两者合计占比达99.57%，专业级智能影像设备近几年的营收则从2.38%降到了0.43%；从市场地域看，海外市场去年贡献了约76%的营收，美国、欧洲、日韩为主要市场（各占23%、23%、8%），国内市场占比则为24%。

尽管产品领域出发点不同，但影石与大疆的崛起却有些类似，都是国产科技创新与新兴消费浪潮下催生的新一代硬件小巨头，随着全景相机和运动相机市场竞争趋于饱和，把核心技术进行跨品类复用到无人机业务上，成为影石打造全新增长曲线的关键落子。

你来我往跨界切磋

今年7月28日，影石与第三方共同孵化的消费级无人机品牌“影翎Antigravity”官宣亮相，8月14日首款全景无人机正式发布，7月31日，大疆首款全景相机Osmo 360正式上市，一场 “你打我全景，我攻你无人机” 的镜像战争格局拉开帷幕。

影石避开大疆在飞控、图传等领域的强势技术壁垒，转而聚焦体验层创新。例如，影石A1无人机的体感手柄+VR眼镜组合实现“看哪飞哪”的沉浸式操控，而大疆FPV套装仍依赖传统遥控器，影石试图在泛消费级用户中打出差异化。

尽管还没上市，但大疆却拥有着公认的无人机市场统治力。

相关市场报告显示，大疆产品总体占全球无人机市场达85%，全球消费级无人机市场占比超70%，占中国消费级无人机市场份额73%，在农业、测绘、安防等无人机行业应用领域也应用广泛，相关市场分析显示，大疆在2023年营收约达500亿元，彭博社估算其净利润率在18%-20%，规模量级是影石的数倍。

根据Drone Industry Insight调研数据，在全球市场，大疆之外，道通智能（Autel）约占5%-8%，Skydio约3%-5%，Parrot约2%-3%，而在国内市场，由于无人机产业链的日益完备，市场品牌竞争正在更加错综复杂。

影石无人机能否市场破局的关键，在于解决大疆和其他玩家没有改善的用户痛点或没能覆盖到的细分产品体验，但如果大疆也进行相应的全景无人机产品布局进行正面硬刚，以目前的无人机品牌竞争情形，影石很可能面临创新叫好不叫座的局面，想要跨界突围形成规模优势难度不小。

成败未知的市场验证

影石与大疆的市场布局是中国科技行业近年来最具标志性的双向跨界博弈，这两家深圳企业分别在全景相机和消费级无人机领域成为全球领跑者，也意味着这场竞争的终局不会是简单的胜负，短时间内，双方可能都难以颠覆对方的基本盘。

正如影石创始人刘靖康曾对外表示，“我们最大的不幸是赛道上有个大疆，最大的幸运也是有大疆”，在强力竞争对手步步紧逼下，技术创新成为一种必修课。

而据相关报道，大疆的创始人汪滔对影石也十分警惕，因为双方在消费端影像产品方向的布局正在出现重叠，上市后的影石实力大涨，若无人机也同时取得成功，对大疆来说会是一个不容小觑的挑战者。

影石在2025年Q1实现营收13.55亿元，同比增长40.7%，归母净利润1.76亿元，同比下降了2.5%，新产品线开发与跨界的市场开拓短期内正让财务开始承压。

产品公测也只是个开始，影石的无人机之路还有一场成败未知的市场验证要做，若无人机新品能如期量产并打开细分市场切口，叠加全景相机主业市场优势，2025下半年利润增速有望显著好转，但如若不能，则会转折陷入一个市场僵局，现在庆功有点为时尚早。