TCL和海信赢麻了？618电视品牌谁笑到最后？别小看小米创维

618已经结束了，在国补和各大电商平台的促销优惠下，各大电视品牌应该都有一个不错的销量。最近我们也看到了不少电商平台和厂商释出的战报，那么今天我们以京东的一些数据，来给618做一个总结，看看到底哪个电视品牌在618期间笑到了最后。

首先618期间，以品牌成交额来看，排在前三位的是TCL、海信以及小米。这三家也算是国内电视品牌的三强了，尽管这不代表实际的销量排行，但也说明TCL、海信以及小米这三家电视厂商在国内的地位，短时间内恐怕其他电视品牌要想达到这三家的销售体量，还是比较难的。

从618整个电视的销售情况来看，大尺寸电视依然是市场扩展的主要动力，618期间百吋电视（98英寸及以上）的销量提升了225%，这一方面说明用户的确有购买更大电视的需求，另一方面也说明618的优惠力度不小，否则平时大家要花这么多钱，还是有一些心疼的……另外有三款型号的电视成交额都突破了亿元，分别是海信的E5Q Pro系列、TCL的Q9L Pro系列以及小米的S Mini LED 2025系列，卖得最好的三款电视，分别出现在销量最大以及成交额最高的三个品牌上，这的确非常符合逻辑和市场状况。

TCL作为国内Mini LED电视的头牌企业，在目前Mini LED电视大行其道之际，在618取得好成绩并不让我们意外。从单独的电视榜单来看，TCL的Q9L Pro和T7L Pro两大系列产品成绩斐然，在任何榜单任何尺寸都能占据前列。而从我们自己了解的实际情况而言，用户也的确更青睐于Q9L Pro和T7L Pro这两款型号。合理的定价、较大的优惠以及出色的功能、画质，这两款Mini LED电视称为618的爆款并不让我们意外。

海信方面，618期间卖的最好的是E5Q Pro和E7N Pro两款电视，这两款电视一个很大的卖点就是墨晶屏，AGRL的低反膜设计，虽然不是每个人都认同，但我们一直认为这种低反膜经过合适的宣传，在主流及中高端市场还是很有竞争力的，加上两款产品本身的规格、价格以及画质表现都不错，卖得好的确理所当然。

这里特别要说的是E5Q Pro这款机器，E5Q Pro算是618期间Mini LED电视中的第一爆款，在多个榜单名列前茅。比如长期在85英寸以上以及100英寸上的榜单上排名第一，在新品榜上也一直牢牢占据着榜首。这不但是618期间卖得最好的Mini LED电视，同时也是卖得最好的大尺寸电视。E5Q Pro在我们看来，画质能打，功能够强，帝瓦雷加持，再加上合理的首家，的确值得用户购买，它有很大希望成为国内在2025年全年销量最好的Mini LED电视。

至于小米，小米能排在第三，主要还是继续奉行了自己的低价策略。小米在618卖得最好的机型是55英寸的REDMI A55，长期在单一销量上霸榜，另外小米的S Mini LED系列和S Pro Mini LED系列，再加上A Pro系列某些版本，在618期间也有很不错的销量。尽管小米的电视，在画质、功能和设计上相比海信和TCL都有差距，但价格的确显得便宜，这对很多更看重价格的用户而言，的确有不小的吸引力。

当然我们一直都说，小米靠低价来维持市场，有利有弊，至少销量是能保证的，同时在成交额上也能排到第三，但这注定了小米电视只能在低端和入门市场翻起风浪，很难在更高定位的市场上去和TCL以及海信竞争。至少对于购买小米电视的用户而言，最大的原因是因为够便宜，而不是因为它够好。不过从618小米的55英寸A55电视销量这么好的情况来看，尽管国内电视的平均尺寸这几年一直疯狂上涨，但55英寸、65英寸这些产品，依然有不小的市场潜力可挖掘，这或许是其他厂商也应该考虑的一部分，不要这么轻易就放弃。

另外，这次海信的子品牌VIDDA排在成交额前五，TCL的子品牌雷鸟排在成交额的前十。这两大厂商的子品牌其实是很值得用户关注的，去年海信系电视下半年销量疯狂地上涨，有很大一部分原因是VIDDA在电商平台上的崛起，今年雷鸟和VIDDA在618期间都有不错的表现，这会进一步推动TCL和海信两大巨头在国内的影响力和市占率。

至于618长期排在成交额第四的创维，是非常有意思的一个品牌。创维自己的品牌在某些榜单上能偶尔看到出现在前十的位置，基本都是一百英寸的产品，价格不算贵，定位相对低，对一些用户来说也算是个选择。但是创维真正的赛道还是艺术电视……在京东单独的艺术电视榜单上，创维多个产品霸榜，包括不同尺寸和规格的A7E以及A5F艺术款等产品。

创维的艺术或者说壁纸电视，从价格上来的确是相对其他一些品牌更便宜，这类电视本身更追求本身的设计风格，而不是去考究功能和画质，所以价格因素对于有需求的消费者来说会占更多的比重。当然这个赛道目前看起来创维算是遥遥领先，在各大品牌都在艺术电视、壁纸电视这类产品上下功夫之际，可能创维的成功会给大家带来一些宣传以及设计上的启示。不过反过来而言，创维靠着艺术电视，能在成交额上冲上前四，这多少让我们感觉有一些偏科，除了继续保持低价策略之外，创维可能需要再国内凭借更多的特点在更多的电视产品领域上有所建树，才能夯实自己的位置。

最后要说的是，在所有单一的电视型号销售榜单中，我们都没有看到合资品牌的型号。我们到是觉得以后京东天猫等电商平台，可以单独设一个OLED电视项目……这下至少LG和三星脸上会好过点！但事实是，合资品牌在大尺寸电视销售中，完全没有上榜。也就索尼能在618的成交额中登上榜单，这也多亏了今年索尼的5系还能保持自己的竞争力，在画质、功能以及价格上算是比较能打了！而全球第一的三星，完全没有建树，这实际上说明LG和三星在国内电视市场，销量上是没什么可拿出来说的了，只能凭部分高端型号在小范围内传播，当然利润率应该是相对较高的。