反向操作年底传出，OPPO一切正常吗？

年底，是大厂撒钱、秀肌肉、抢人才的时候。

字节官宣2025年绩效奖金投入同比提升35%，调薪预算增加1.5倍；京东也宣布采销平均25薪，上不封顶，年终奖总投入同比暴涨70%！

而此时，OPPO却传出了反向操作的消息。

有网络消息称，OPPO旗下互联网品牌真我手机（realme）已启动大规模裁员计划。调整覆盖外包、驻企及正式编制员工，部分部门甚至可能仅保留一名校招生，另有高级别员工或将调往印度或真我全球总部。

对于传言，真我手机相关负责人回应称，“各家年终人员都会有波动”，强调“业务一切正常”，同时预告了即将在1月发布的Neo系列新品。

大规模传言已被辟谣，但“一切正常”可能有些乐观。

真我手机的崛起曾以速度著称。

2018年5月，realme品牌成立由前OPPO副总裁李炳忠创立，初期以印度市场为跳板，凭借“敢越级”的高性价比策略迅速打开局面。其创立初衷，是在OPPO品牌向上冲击高端时，稳固中低端市场，扮演“走量”角色。

2019年5月，真我手机携realme X系列回归国内市场，率先押注“全面5G”，于2020年第三季度成功跻身国内5G手机出货量前五。产品线上，Neo系列聚焦中端电竞，数字系列则定位“中端颠覆者”。为应对愈发激烈的竞争，真我从2022年下半年起战略转向，从“机海战术”转为“精品策略”，削减约35%衍生系列，将国内产品线精简为GT、数字和V系列，意图集中资源打造爆款。

市场数据揭示了其增长与挑战并存的状态。

根据数据报告显示，真我手机2024年全球出货量为4860万台，同比增长10.2%；2025年上半年出货2000万台，排名全球第十。该机构预测其2025年全年出货量仍将保持3%的同比增长，但增速已较上年显著放缓。在中国市场，其份额长期徘徊在1.2%至1.5%之间，位列第七，与份额均超14%的头部六强（华为、小米、vivo、OPPO、苹果、荣耀）存在巨大鸿沟。

真我手机副总裁徐起曾指出：“对于真我来说，先把真我的品牌特点鲜明地树立起来，这个比什么都重要。”当前的人员与业务优化，或许正是其追求更清晰品牌定位与更高效运营的必经之路。

真我手机的调整，可能也与其母公司OPPO面临的整体压力密切相关。

OPPO近年市场表现承压明显，份额从2023年一季度的国内第一滑落，至2024年在第四、五名间震荡。2024年二季度，其出货量同比下滑2.2%，与紧随其后的小米差距微乎其微。年内，OPPO还经历了杭州全球总部项目暂停、自研芯片业务调整等多重挑战。作为应对，OPPO在2025年明确了高端化战略，其首席产品官刘作虎公开表示将全面对标iPhone，力求在体验一致的基础上于部分功能实现超越。

此外，OPPO复杂的品牌生态也可能带来了内耗。其旗下拥有主品牌OPPO、性能旗舰一加以及独立运营的真我，形成了庞大的品牌矩阵。然而，三者尤其在相近价位段存在产品重叠，未能完全形成清晰的差异化互补。这种内部竞争格局可能导致资源分散与用户选择困惑。因此，真我手机的此次优化，亦可视为OPPO体系在整体承压下，重新审视资源配置、梳理品牌边界、提升集团协同效率的一部分。

即将发布的新品能否助力真我强化品牌认知，以及OPPO体系如何进一步理顺内部关系形成合力，将是影响其未来走势的关键。

来源：星河商业观察