烧不尽的假鞋产业链：监管防不胜防，谁在操控这场灰色狂欢？

上世纪90年代，莆田作为假鞋之都，与江苏丹阳、南通、深圳华强北齐头并进，成为了中国制假的“F4”。

凭借着足以以假乱真的制鞋功底，全球有不少买家都拜倒在莆田假鞋手上，甚至就连某些国际大牌正品在莆田假鞋面前都黯然失色。

这些年下来，尽管饱受诟病，但遍地开花的假鞋工厂和消费者对假鞋的青睐，还是让莆田鞋贩实现了财务自由：

据统计，莆田的正规制鞋产业产值将近500亿元，而知情人透露，莆田的仿鞋产业产值早已远远高于500亿元。

如今，属于莆田的这场假鞋盛宴已经持续了近20年，它不但没有日渐式微，反而在更加隐秘的角落里生长。

在淘宝、拼多多等互联网电商平台，在乡镇县城繁华的步行街，莆田的假鞋就渗透其中，藏在不少人的脚上。

莆田究竟为何会成为假鞋之都？莆田假鞋与淘宝的欺诈门是否有关系？在政府严厉打击制假售假之下，莆田假鞋又为何屡禁不止？

莆田，地处我国东南沿海，北接福州，南临闽南，与台湾省一衣带水，占据着福州和泉州经济走廊的核心位置。然而，在以农业为主的旧社会，这里的人们并未因优越的地理位置而富足。

福建80%以上的山地丘陵，使得莆田人均耕地仅0.5亩，人多地少的困境下，读书走仕途和下海经商成为了莆田人改变命运的两条道路。

历史上，莆田科举鼎盛，1200多年间诞生1700多名进士、11位状元等，但更多人还是投身商海，莆田商帮也成为中国商界的劲旅。

民国时期，莆田的大路街就已是鞋铺林立，其中彩诚鞋等凭借高品质备受青睐。到了上世纪80年代，时代的浪潮为莆田制鞋业带来巨大机遇。

台湾制鞋代工厂外移，与台湾隔海相望、习俗相通且有制鞋基础的莆田，成为国际大牌鞋企的大陆加工厂建设地之一。

锐步、永恩国际（达芙妮）等纷纷将工厂迁至莆田，众多代工厂如雨后春笋般崛起。1990年，莆田鞋革产能达每年近5000万双，总产值6.78亿元，占全市工业总产值的76.7%。

然而，代工厂处于产业链下游，利润微薄。生产一双千元耐克鞋，莆田鞋厂仅能赚20元，人工费用更是只有4元。巨大的利益落差，让精明的莆田人开始寻找新的致富机会。

服装制造业为防止残次品影响产量而多下订单产生的“尾单”，成为他们的目标，售卖尾单的高额利润，让一些人铤而走险，开启了仿制假鞋的道路。

他们贿赂代工厂员工获取样鞋和图纸，聘请专业人员把控质量，仿品生意在莆田野蛮生长。1996年，莆田市鞋业总产值比10年前高出40倍，达到42.9亿元。

1997年亚洲经济危机爆发，莆田以代工为主的鞋业遭受重创，劳动力成本优势丧失，大量订单流向东南亚，大批代工厂倒闭。

但生产线设备的外流，却让正版鞋工艺公开，莆田鞋贩的仿制技术进入2.0时代。

同时，莆田独特的宗族信仰，也为假鞋产业提供了“土壤”。在宗族观念影响下，一人仿鞋致富，就会带动亲朋好友、邻里同乡参与，在他们眼中，能否为家族做贡献比钱的来路更重要。

2007年，中国电商行业的兴起，让莆田假鞋产业迎来新的“春天”。

当时，阿里巴巴为实现B2B业务高目标，业务员业绩压力巨大，与莆田假鞋贩相互勾结，帮助其注册成为商家，假鞋开始在电商平台流通。

这一违规行为被发现后，阿里虽采取措施，但在金融危机冲击下，为吸引更多商家，降低会员准入门槛，莆田假鞋贩再次趁机而入。

此时，莆田安福小区成为假鞋贩的大本营，这里被称为“鬼市”。假鞋贩们形成了完整的产业链，从货源选择、网络推广到物流运输，分工明确。

围绕假鞋还衍生出培训班、影楼、拉客仔等上下游产业，安福小区一个晚上的鞋类成交金额保守估计在2亿元以上，在淘宝双十一购物节时，莆田鞋一晚销售额可达60亿。

然而，莆田假鞋的猖獗最终引发整肃风暴。2011年，国务院部署打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动：

阿里巴巴查出2300多名中国供应商涉嫌欺诈，大部分来自莆田，100多名员工参与协助，CEO魏哲、COO李旭辉引咎辞职，这就是轰动一时的“马云挥泪斩魏哲”事件。

此后，淘宝对莆田假鞋店铺严加看管，多地部门联动打击，但莆田假鞋贩通过异地上线、自建虚假查询网站等手段，继续逃避监管。

微信的出现，又为莆田假鞋提供了新的销售渠道，微商代理模式让假鞋产业愈发壮大。尽管电商平台和政府不断打击，捣毁众多制假窝点，但假鞋产业如同野草，屡禁不止。

莆田政府也曾试图推动产业转型升级，为企业提供信贷支持，推进安福电商城转型，但部分鞋商仍打着自主品牌旗号生产仿冒鞋。

如今，随着炒鞋经济爆火、短视频平台兴起，莆田假鞋又找到了新的售卖途径。网红借势营销、假鞋测评对比等，都让莆田假鞋再次进入大众视野。

一个想要改邪归正的莆田假鞋商贩曾无奈表示，自己的独立品牌即便质量与大牌相当，销量却远不如高仿鞋。

从辉煌的代工产业到深陷假鞋泥潭，莆田的经历令人唏嘘。它在市场需求和法律之间徘徊，在利益与诚信的天平上摇摆。

假鞋产业虽然让部分莆田人实现了财富积累，但也严重损害了城市形象和声誉。

未来，莆田究竟能否摆脱“假鞋之都”的标签，走出一条属于自己的正品品牌之路，值得我们拭目以待。

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文本来源：@冲浪普拉斯