百元大牌喷雾，只有水？瓶子、喷头贵

大牌喷雾们，陷入争议中。

近日，有网友质疑，理肤泉舒缓调理温泉水喷雾是“智商税”。

如此质疑的原因是该产品的成分只有“水”，并称“如果只是把水装进喷雾瓶里，为什么要卖到上百元？”

随后，“理肤泉上百元喷雾被指成本只有水”等相关话题登上热搜。

多个媒体在理肤泉线上自营店查询发现，该款喷雾的成分确实只有“水”，150ml的售价是119元，300ml的售价为129元起。

理肤泉官方客服工作人员9月1日回应媒体时表示，该款喷雾并非普通饮用水，而是来自法国理肤泉小镇的天然温泉水。

这些温泉水在用于制作喷雾前，会经过严格的筛查加工与杀菌消毒处理，同时会保留温泉水中天然含有的矿物质和微量元素。

工作人员还称，该款喷雾的喷头造价也较高。

理肤泉是欧莱雅旗下品牌，创立于1975年，主要业务是医学护肤品牌研发和销售。今年3月，该品牌曾陷入致癌风波。

无独有偶，理肤泉舒缓调理温泉水喷雾首先中招，而靠喷雾打开中国市场的另一国际品牌雅漾，是否也在收“智商税”？

雅漾舒缓喷雾，其主要成分同样较为简单，为雅漾活泉水和氮气（推进剂），其中雅漾活泉水取自法国西南地区塞文山脉圣奥迪尔泉。

300ml 装的雅漾喷雾日常售价在89元左右，部分促销活动时，89元可到手一瓶300ml装加一瓶150ml 便携装。

薇姿润泉舒缓喷雾成分表显示，含有水、氮、二氧化碳，这里的水是源自法国火山温泉水，含有锌、硒等矿物质。300ml装薇姿润泉舒缓喷雾价格在139元上下。

对于雅漾喷雾发挥作用的原理，电商平台雅漾官方旗舰店客服人员对新浪《BUG》栏目表示，雅漾喷雾的灵魂成分是活泉水，但目前并没有该泉水所含各类微量元素的具体数据，使用效果有检测数据的也仅有皮肤含水量一项。

化妆品行业资深人士则直言，理肤泉和雅漾的喷雾产品非常像，成分就是水，只不过水的来源不一样。

对于水里含有的一些矿物质或者微量成分，该人士称自己保持质疑，“因为功效不是太明确。”

和当年近200元一瓶的价格相比，现在雅漾喷雾的价格已经“跪了”，300毫升喷雾单价已经跌至2位数。

随后，因新浪这则报道，“雅漾喷雾成分是水” 在9月2日晚间登上热搜，书乐在此报道中贡献了观点，果然触发热搜圣体。

在社交媒体平台上，不少网友曾对此类产品发出过质疑：“如果只是把水装进喷雾瓶里，那我直接用矿泉水敷脸不就好了？”

不过也有网友以自身经历说明，敏感肌用了这类喷雾，能有效缓解泛红瘙痒等问题。

大牌喷雾，都是水，是不是智商税？

对此，新浪《BUG》栏目刘丽丽和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这和水是法国来的与否无关，外国的泉水也不会特别“润”。

大牌喷雾的套路，和大自然的搬运工的瓶装水的理念差距不大，只是更贵。

饮用瓶装水主要也是包装成本，而作为护肤品的瓶装水，则加入了大量品牌溢价和营销成本。

关键在于其中的溢价有多高，是否真的从法国运来，是否真正有和价格等值的护肤功效而并非安慰剂。

因此，从价值上看，关键在于理肤泉之名，是否只是一个营销用的名字，和实际功效无关？

如同此前所谓长寿乡之类销售概念的智商税产品一样。

同理，雅漾的问题，所谓活泉水的概念，是否禁得起推敲。

如果喷雾就是水，大家洗脸就好了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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