2025年乙游市场的年度复盘报告刚出来，80亿的规模同比涨了一倍多，看着挺热闹。

但点开具体数据才发现，这热闹背后全是故事头部产品像坐过山车，新游们挤破头想分杯羹，玩家却越来越挑，今天就来聊聊这“顶流塌房”和“新游求生”的事儿。

头部产品的冰火两重天

《恋与深空》今年的日子不好过，年初3.0版本上线第五男主夏以昼时，日卡活动还能冲到畅销榜第一，那会儿谁不说一句“深空还是顶流”。

没想到后面幺蛾子不断，沈星回日卡PV和实装对不上，玩家吐槽“货不对板”；接着又冒出“停氪受益者联盟”维权，说福利缩水；更别提后来的盗号风波和夏以昼卡池“卖肉”争议，一波接一波。

现在打开游戏评论区，一半是怀念2.0版本的巅峰，一半是吐槽“策划是不是换人了”。

《光与夜之恋》倒是闷声发大财，作为四年老游，别人都在下滑，它反倒连续好几个月稳坐iOS女性向TOP2，11月甚至反超《恋与深空》登顶。

本来想不通为啥，后来翻了翻玩家社区才发现，人家胜在“稳”，剧情更新没断过，角色人设不崩，连活动福利都没怎么作妖。

老玩家舍不得走，新玩家看画风和口碑也愿意入坑，这不就逆势增长了嘛。

《如鸢》和《世界之外》就没这么幸运了，《如鸢》去年年末那波台词低俗争议，直接把“女本位”的招牌砸了。

国服后续内容改得小心翼翼，结果把老玩家也得罪了，今年基本查无此人。

《世界之外》更绝，卡池突然涨价，玩家问原因，官方来句“想赚钱”，这公关简直是火上浇油。

后来制作人璇子离职，玩家信任感彻底没了，12月温泉副本短暂回了点血，可颓势早就定了。

以前说“三巨头”“四大国乙”，今年再提这话得被笑，《恋与深空》勉强留在头部，《世界之外》《如鸢》掉出第一梯队，腾讯的《光与夜之恋》成了唯一的“独苗”。

这哪是市场洗牌，更像是玩家用脚投票你对我敷衍，我就换个地方找情绪价值。

玩家到底想要啥？《女性向游戏调研报告》里写得明白：超六成是90后、00后，单身居多，学历高消费力强，学生和白领占大头。

她们玩乙游，不是真要找对象，是想在游戏里体验“被尊重的亲密关系”。

就像有人说的，“现实里遇不到的温柔，游戏里总得给点吧？”

可现在的产品呢？要么剧情套路化，换汤不换药的恋爱模板；要么吃相难看，一点小福利都抠抠搜搜。

《如鸢》的价值观争议，《世界之外》的定价问题，说白了都是没把玩家当“平等的消费者”，玩家不是傻子，你敷衍一次两次，信任就没了。

破局者的差异化冒险

老产品拉胯，新游们倒是瞅准了机会，《夜幕之下》一开始叫《代号砰砰》，改名时还闹了点小风波，现在主打“全员恶人”“放飞XP”，光听这标签就知道想走“成人向”路线。

二测预约破百万，内测评价里“美术华丽”“剧情带感”的声音不少。

但这尺度不好把握，万一触线被整改，前期铺垫全白费，这风险可不是一般大。

《代号Sol》更有意思，顶着“继《恋与深空》后又一3D乙游”的名头，开发团队还是做过猫耳FM女性向产品的，按理说该被期待。

结果首支PV一放，就有人说建模像某款国外游戏，抄袭争议直接冲上热搜，本来想靠3D技术突围，这下还没上线先败了路人缘。

不过话说回来，市场对新题材的渴望是真的，只要后面能把质量做上去，说不定还有机会，新游想出头太难了。

有的项目预热了大半年，版号拿不下来；有的好不容易测了几次，玩家一句“没新意”就凉了。

《代号砰砰》改名《夜幕之下》，不就是想避开敏感点嘛，乙游开发成本越来越高，玩家口味又刁钻，这破局之路，看着就费劲。

2025年的乙游市场，变的是头部格局和玩家要求，不变的是大家对“好内容”的期待，顶流产品的跌落，不是玩家变心快，是你给的东西配不上人家的期待。

新游想求生，光靠噱头没用，得真把玩家的情感需求当回事，未来的乙游市场，80亿只是起点。

只要高知女性的情感需求还在，只要产品能拿出诚意，这盘子只会越来越大。

至于谁能笑到最后，就得看谁能真正懂玩家毕竟，能让她们心甘情愿花钱的，从来都不只是“恋爱”两个字。