Q3消费级AR/VR销量增57%，AR设备成增长引擎

11 月 13 日，根据 CINNO Research 发布的数据显示，2025 年第三季度中国消费级 AR/VR 眼镜销量达 16.9 万台，环比增 17%，同比大涨 57%。AR 新品密集上市、产业链成本优化及 AI 技术融合，共同推动市场升温。

AR 设备成核心动力，销量 13 万台同比激增 109%，雷鸟、Rokid 乐奇新品为主要推手，影目、Meta、阿里夸克等品牌亦跟进发布新品。VR 设备销量 4 万台，环比增 8%，Meta 凭低价策略维持小幅增长。

显示技术呈现分化：VR中低端市场 Fast LCD 屏占比 91%，京东方以 43% 份额居首；Micro OLED 屏虽短期份额下滑，但在 AR 设备中占比 73%，是主流观影头显首选。

品牌方面，雷鸟创新蝉联 AR 第一，其 AIR 4 系列首添 HDR 与 AI 3D 视频功能；Rokid 乐奇借新品跃居第二；VR 市场 PICO 仍居榜首，Meta 凭Quest 3S 低价策略缩小与 PICO 的差距。