排队排到怀疑人生！老铺黄金杭州新店开业再现长队，连LV老板都悄悄打卡的老铺到底有什么魔力？

“不是，游客不是应该在西湖扎堆吗？怎么全部来万象城老铺黄金了？”

十一黄金周的第二天，杭州万象城刚开门营业，老铺黄金门口又排起了长龙，看呆了经过的路人。

今天，老铺黄金在杭州万象城的第二家独立门店正式开业，这也是老铺在杭州的第三家门店。

最近黄金价格暴涨。昨天国际金价突破3900美元/盎司，再创历史新高。金价越来越贵，老铺黄金门前的队伍反而越来越长，甚至连LV老板都来打卡，老铺黄金到底有什么魔力？

万象城新店开业队伍排了三小时

网友：杭州国庆最火队伍实锤了

这次开业的老铺位于杭州万象城的二楼，由原本商场中间的岛柜升级成了独立门店，总面积160多平方米。这一层国际大牌云集，比如老铺新店不远处的对面就是LV。

老铺在杭州万象城总共有两家门店，还有一家位于负一楼。新店开张满1000元减50元，加上新店开张一般备货充足所以吸引了大量老铺粉丝排队。中午11点半左右，两家门店门口都已经排起了长龙，新开业的二楼店门口队伍已经排到了3小时。随手一拍，就是“人气爆棚”的大片。

一位10点商场开门第一波蹲守老铺的网友说，本以为来得算早了，真的万万没想到，杭州人民对老铺黄金真的没有一点抵抗力。

有网友灵魂发问：大家杭州不去西湖吗？为什么全部在万象城？

还有排队的网友说：有人带座椅有人带充电宝，杭州国庆最火队伍实锤了！

除了杭州万象城的两家门店，杭州还有一家老铺黄金位于杭州大厦。就在9月份，杭州大厦店庆，老铺门口的队伍也一度成为热门话题。

LV老爷子带家族核心成员曾悄悄打卡

老铺黄金到底有什么魔力？

没有明星代言，也从来不做广告和营销，近年来老铺黄金因为常年排队火爆出圈。

“这里的黄金特别便宜吗？”每次老铺门口排起长队，总有不明真相的路人好奇地打听。但实际上，老铺黄金并不便宜。与其他黄金品牌按“克重+加工费”模式不同的是，老铺黄金采用的是一口价方式，而且往往溢价40%以上。

这一点，同样引发了全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）的好奇。

就在今年9月16日，这位被称为奢侈品教父的老爷子带着家族核心成员公开探店上海国金中心的老铺门店。据现场顾客在社交媒体爆料，老爷子在店里逗留了大概半个小时，其间认认真真地欣赏和询问了店里的每一件作品，评价“很精致、很有趣”。

这不是顶奢集团老板第一次出现在这家中国品牌的门店。同样是上个月，Fendi全球CEO、同时也是LVMH集团高管的Ramon Ros出现在北京SKP，他在视察完LV和Fendi之后，被人拍到去老铺调研学习。

事实上，从年初至今，包括LVMH集团、历峰集团（卡地亚母公司）等在内的国际奢侈品高管们曾不止一次出现在老铺。据说上半年历峰集团的高管也曾低调出现在杭州商场的老铺店里。

背后是中国高端消费市场正在悄悄起变化。

从1992年LV进入中国市场开始，中国高端消费一直是欧洲奢侈品牌的狂欢，几乎没有中国本地玩家。

不过老铺黄金最新半年报显示：2025年上半年，老铺黄金半年店效近5亿元，大幅超越了国内国际所有珠宝品牌，甚至领先传统奢侈品一线巨头。第二个数据是老铺黄金与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

这个横空出世的中国品牌也引发了全球投资界的关注。比如投行摩根士丹利就在研报中提出，中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。

为什么一个中国品牌能这么火？一些粉丝解读为“定睛5秒”理论——只要5秒就会沦陷。

老铺黄金以花丝镶嵌、錾刻搂胎、错金烧蓝等濒临失传的非遗技艺为支点，特别是攻克了“足金镶钻”和“足金珐琅”的工艺，颠覆了国际国内“K金镶钻、合金珐琅”的传统。同时，采用“金刚杵、葫芦、玫瑰花窗”等经典文化符号为产品元素，赋予了黄金饰品更多文化内涵和审美格调，戳中了很多年轻人的情绪价值。比如金刚杵源于佛教文化，寓意“无坚不摧”、葫芦吊饰寓意“福禄”、八宝随身金佛寓意“吉祥圆满，护佑一生”。

此外，相比传统奢侈品贝母、玛瑙等材料，黄金具备极强的资产价值。

“无须讨论老铺的黄金是不是奢侈品，因为它已经打败了奢侈品。”最近，商业财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔撰文称，西方用“故事+K金、玛瑙和贝母”垒成的超高溢价横扫市场的时代也要过去了，而老铺黄金是一个超越传统奢侈品的新物种。

平均一周开一家新店

中国品牌正悄悄改变高端商业格局

除了今天开业的杭州万象城店，9月以来，一向极度克制和审慎的老铺黄金正在加速进入高端商业。

9月5日，南京国金中心门店开业；8天后北京SKP一层独立门店开业；随后西安SKP独立门店也开张。而就在两天前，老铺在香港重奢地标的国金中心IFC门店也开业。

不过跟以往不同的是，从南京国金中心、北京SKP、西安SKP，再到香港国金中心，老铺黄金在高端商场首层独立门店正越来越多。

比如全球店王北京SKP的首层一直以来是国际奢侈品牌云集的地方，这次是第一次在首层的独立门店引进中国品牌。

改变的背后与老铺黄金的强劲业绩有关。第三方数据显示，今年上半年老铺黄金在北京SKP实现了近220%的业绩增速，在国际大牌持续下滑的情况下，以一己之力将北京SKP销售额增长约20%。

同样，作为香港的重奢地标国金中心IFC，这个寸土寸金的位置已经闲置了很久，据说此前很多品牌试图入驻都没有成功。

市场分析，从过去完全依赖国际大牌到转向老铺黄金这样的中国品牌，高端商场过去近30年的商业布局正在发生结构性变化。

橙柿互动 记者 沈积慧