小“包挂”撬动大市场 你有“包搭子”吗?

最近走在街上，可以发现不少年轻人的背包上挂着各式各样的配饰，从火到断货的毛绒玩偶，到各地博物馆推出的特色文创，都成了大家的“包搭子”。小小包挂，成为年轻人的“个性宣言”和行走的“实物表情包”。

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从潮玩IP到文创周边 线上线下热度高涨

现在像这样挂着小挂件的年轻人越来越多，从潮玩IP到文创周边，这些几十元的小物件，早已不是简单的装饰，而是年轻人“行走的情绪展板”和社交“名片”。

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线下销售火热，线上讨论热度同样高涨。在网络社交平台上，“包挂”“包搭子”“包包挂饰”等相关话题的浏览量超过亿次。许多网友也会在社交平台分享自己的包挂搭配，甚至总结出挂件穿搭公式，网友们分享自己的收藏、搭配心得，交流购买渠道，形成了一个个活跃的兴趣社群。从潮玩IP到文创周边，这些几十元的小物件，不仅是简单的装饰，也成了年轻人之间的“社交密码”。

潮玩加速迈向“品牌高地”

这些小包挂，正在培育出一个充满活力的新兴产业。在广东东莞，从设计研发到生产制造，从IP授权到渠道分销，小包挂生产企业生态日趋完善，逐渐形成完整的产业链条。

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东莞是全国玩具的出口基地，已汇聚了超过4000家像这样的玩具生产企业，以及近1500家上下游配套企业，从潮玩设计到量产前打样、3D建模等关键环节，都可以在这里完成。目前，当地还在原创设计等方面加强资金扶持，助力潮玩产业蓬勃发展。

“包挂”为什么吸引年轻人？

一个小小的包挂，为什么在年轻群体中那么受欢迎？专家介绍说，相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的爱宠，挂在包上的各式小玩意能够宣告自己的兴趣与品味，毛绒挂件不仅是时尚点缀更承载着年轻世代的情感诉求。

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目前，包挂市场已延伸出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类，面对这个快速成长的市场，如何让“包挂”持续释放吸引力，专家认为，关键在于不断注入文化内涵，以文化产业赋能，让“小挂件”承载更大价值。

上海财经大学电子商务研究中心主任 劳帼龄：它传递的是一种符号，那么这个符号的背后我更多认为其实是一种文化，在包挂上还会看到有很多旅游产品，也就是说各地把它的地域文化也承载在了这里，围绕着文化的融入、IP的原创，对我们的文创产业自身就是一个巨大的拉动。

责任编辑：王鹤翔