“万紫千红”总是春——铁盒香脂的逆袭！

撰文/朱志刚

您用过“万紫千红”润肤脂吗？您还记得那个花团锦簇、一打开就香气扑鼻的小铁盒吗？也许有人会说，这些年我咋看不到它了。其实，它一直在您身边从未走远。近日在网上，人们还亲切地称呼它为“护肤太奶”，意思是说“万紫千红”虽已守正创新，但仍是太奶奶级别的存在，质量依然地道，价格也依旧亲民。

这轻声的问答，恰似一把时光的钥匙，轻轻转动，便打开了尘封在岁月深处的记忆闸门。或许是奶奶梳妆台上那个印满繁花的黑色铁盒，或许是母亲塞到你书包里的那一小盒润肤脂，“万紫千红”，这个成长于天津的百年国货品牌，已成为几代人共同的生活印记，是流淌在时光里的温暖陪伴。

初识“万紫千红”，对很多人来说，多半是在童年的某个冬日清晨。北方的冬天寒风凛冽，奶奶拿出那个熟悉的小铁盒，轻轻掀开盖子，一股醇厚的玉兰花香扑面而来。她用指尖蘸取一点儿乳白的膏体，小心翼翼地涂抹在你的脸颊和手背，那细腻温润的触感，如同春日的暖阳，顺着皮肤蔓延至心底。至今还清楚记得那时奶奶眼角眉梢藏不住的温柔笑意。这笑意里蕴藏着“万紫千红”跨越百年的坚守与赤诚。

“万紫千红”的诞生和“同昌行”密不可分。1921年，爱国人士刘凯平在沈阳创立“同昌行”字号，开始生产“老火车”牌牙粉。1932年，刘凯平被日本宪兵队杀害后，其弟刘日新承志继业，将“同昌行”转移至天津，1933年开始生产冷香爽（润肤脂前身），之后，在全国多地开设工厂，最终扎根天津。新中国成立后，1955年，“同昌行”率先完成公私合营，更名为天津市五洲日用化学厂。两年后，“万紫千红”润肤脂研发成功并上市，颇受消费者欢迎，还走出国门走向了国际市场。1981年，五洲日用化学厂改制为天津市第一日用化学厂，正式注册“万紫千红”商标。到上世纪九十年代中期，“万紫千红”小铁盒年销量达两亿盒，成为家喻户晓的护肤品品牌。

在物资匮乏的年代，它是母亲妆台上的奢侈品，是新娘嫁妆里的体面，是游子行囊中对家的牵挂。小铁盒开合间，是母女间无声的传承，是邻里间默契的分享，更是国货品牌用品质赢得的信赖。那时的“万紫千红”，正如朱熹笔下“万紫千红总是春”的诗句所咏，以独有的姿态装点着国人的生活。

上世纪九十年代后期，外资化妆品牌涌入，产品单一的“万紫千红”渐渐从大众视野中淡出。只有在一些老百货商场的角落，在天津街巷的便民店里，那个熟悉的铁盒依然静静摆放，等待着懂它的人。

因不愿看到这一承载时代记忆的老品牌陷入困局，多年来为“万紫千红”生产铁盒的张善庚，2008年开始租赁品牌使用权，投资建设新厂，继续坚守品质，深化产品研发。2023年8月，天津渤海轻工投资集团与张善庚达成合作意向，合力唤醒“万紫千红”的第二春。

他们成功破解了老字号“要么老气横秋，要么面目全非”的困局，在坚守初心的基础上大胆创新：保留经典润肤脂的核心配方，让老用户能精准找回记忆中的味道；融入现代科技，优化乳化工艺，研发出护手霜、浴后乳液、洗发水等多元产品，满足当代消费者的全方位需求；深挖中式香文化精髓，“雪中春信香”是苏东坡亲手研制的香型，“二苏旧局香”是后人为了纪念苏轼、苏辙手足情深，以及对二人的才气、人品的敬仰所研制的香型；精心推出“鹅梨帐中香”“润玉清檀香”等文人雅士钟爱的香型润肤脂，将东方美学与护肤功效完美融合；设计杨柳青年画主题包装，让产品成为承载天津地域文化的伴手礼。

如今的“万紫千红”，早已不是单一的“铁盒香脂”代名词，它在网络直播间里绽放异彩。车间直播带货的新颖形式，让观众亲眼见证传统工艺与现代生产的碰撞。在各大电商平台评论区里，老用户分享着“从小用到大”“姥姥用了妈妈用，现在我也在用”的温情回忆，新用户赞叹着“国货真香”“滋润度不输大牌”的惊喜体验。有人说，用“万紫千红”，是在用一种仪式感致敬时光；有人说，闻到那熟悉的香气，就想起了家人的温暖，它是一抹旧时光的守护。也有人郑重留言，“万紫千红”从未走远，它只是在时光的沉淀中，愈发醇厚、愈发多元，如同春日里的繁花，既有历经风霜的厚重，又有蓬勃生长的鲜活，真正诠释了“万紫千红总是春”的生命哲学。

百余载风雨兼程，“万紫千红”从初创时的一缕微光，到鼎盛时的满园春色，再到沉寂后的坚守与重生，始终践行着“万紫千红总是春”的信念。它告诉我们，老字号的传承，不是墨守成规的固执，而是坚守本质的初心；老字号的创新，不是随波逐流的盲从，而是顺应时代的大智慧。