最近苹果发布的 2025 年一季度财报有点意思。

全球营收 953.59 亿美元，同比增长 5%，净利润也涨了 5%，看起来挺风光。

但大中华区营收 160.02 亿美元，同比下滑 2.26%，相当于少赚了 27 亿人民币。这已经是苹果连续几个季度在中国市场 “开倒车” 了，库克在财报会上还硬撑着说 “情况有所改善”—— 毕竟上季度下滑了 11%，这季度只跌了 2.26%，确实 “进步” 了，但也只是 “瘦死的骆驼比马大”。

一、国产手机 “双雄” 崛起，苹果被挤到第五名

一季度中国手机市场销量排名，小米以 1330 万部重返第一，华为 1300 万部紧随其后，而苹果跌到第五名，销量同比下滑 8%。这背后的原因很简单：小米和华为正在 “前后夹击” 苹果。

小米这几年的高端化策略成效显著。虽然 Redmi 系列依然是性价比之王，但小米数字旗舰系列（比如小米 15 Pro）已经能和 iPhone 正面刚了。小米 15 Pro 搭载的徕卡影像系统、2K 屏和骁龙 8 Gen3 芯片，价格比同配置的 iPhone 便宜 2000 多块，再加上国补政策的加持（单件最高补贴 500 元），销量自然一路飙升。

华为则是 “王者归来”。Mate 70 系列搭载的麒麟芯片，鸿蒙系统的生态协同能力也越来越强。特别是华为的折叠屏手机，Pura X 折叠设计直接碾压三星，Mate XT 系列更是在高端市场卖疯了。数据显示，华为在 6000 元以上价位段的市场份额已经涨到 29%，而苹果跌到了 54%，创下近几年新低。

二、国补政策 “偏心”，苹果 Pro 系列成 “弃儿”

今年的国补政策对苹果来说简直是 “降维打击”。政策规定，6000 元以下的手机、平板、智能手表可以享受 15% 的补贴，单件最高 500 元。但苹果最畅销的 Pro 系列（iPhone 16 Pro 起售价 8999 元）完全不符合条件，而小米 15 Pro、华为 Mate 70 等机型正好卡在 6000 元以下，享受补贴后价格优势明显。这种政策倾斜让苹果在价格战中彻底失势。

三、苹果的 “创新乏力” 与 “生态焦虑”

苹果在中国市场的困境，本质上是创新乏力和生态焦虑的双重结果。

在硬件方面，iPhone 16 系列被吐槽 “挤牙膏式升级”，外观设计和功能创新都没有突破。而华为 Mate 70 Pro 的卫星通信、AI 摄影，小米 15 Ultra 的徕卡影像、环形冷泵散热技术，都在不断刷新用户体验。更关键的是，国产手机在 AI 功能上已经全面领先。华为的盘古大模型、小米的澎湃 OS，都能提供更贴合中国用户需求的智能服务，而苹果的 Siri 依然 “笨手笨脚”，国行版 AI 功能更是姗姗来迟。

在生态方面，苹果的 iOS 系统虽然封闭，但华为的鸿蒙系统和小米的澎湃 OS 正在构建自己的生态壁垒。华为的 “1+8+N” 全场景生态，小米的 “人车家全生态”，都在吸引用户从苹果转向国产。特别是小米的 IoT 设备数已经超过 8.61 亿，覆盖 200 多个品类，这种生态协同效应让用户 “换手机就像换生态”，成本越来越高。

四、未来展望：苹果能否 “止血”？

面对困局，苹果也在尝试自救。比如推出低价机型 iPhone 16e，试图抢占中端市场；与阿里、百度合作开发中文 AI 功能，弥补技术短板；加速折叠屏手机的研发，计划 2026 年推出。但这些措施能否见效，还得看市场反应。

不过，苹果的 “船大难掉头”。供应链转移至印度和越南虽然能降低关税成本，但中国仍是全球最大的消费市场，转移生产并不能解决核心问题。更重要的是，国产手机的崛起已经形成趋势，华为和小米在技术、生态、政策上的优势越来越明显。如果苹果不能在 AI、折叠屏、价格策略上做出更大调整，中国市场的 “七年之痒” 可能会演变成长期衰退。

结语：国产手机的 “逆袭” 启示

苹果在中国的下滑，其实是国产手机产业升级的缩影。华为和小米的成功，不仅是技术迭代的胜利，更是对用户需求精准把握、生态整合能力和政策响应速度的胜利。这也给其他国产厂商提了个醒：在存量竞争时代，只有坚持创新、深耕本土市场，才能在全球化竞争中立于不败之地。

至于苹果，或许该学学库克的 “嘴硬” 精神 —— 虽然现实很骨感，但至少还能保持体面。不过，市场可不相信 “嘴硬”，只相信产品和服务。苹果能否在中国市场 “止血”，我们拭目以待。