小米、VIVO相继摆烂：2025年，折叠屏手机“已死”

文 | 小伊评科技

前几天，VIVO和小米分别对自家的折叠屏产品进行了更新，然后看过这些更新后的产品，给我的感觉就是一个词：“摆烂”。

VIVO这边时隔一年半左右终终终于发布了自家大折叠产品的迭代产品——VIVO X Fold 5，这次只有一款，Pro版被砍掉了。

作为一款在2025年6月底发布的、售价6999的折叠屏产品，搭载的处理器还是上一代旗舰处理器“骁龙8 Gen 3”（再过三月就要变成上上一代了）。

我相信就连VIVO也知道这款产品的吸引力可能不大，于是在外观上压根就没怎么变化。如下所示，请问大家在不看产品名的情况下分辨出谁是X Fold 5谁是X Fold 3么？

至于小折叠产品，VIVO早就放弃了。

我寻思着就VIVO X Fold 5目前这市场表现和热度，下一代VIVO X Fold 6估计悬喽。

小米这边，在6月26日的发布会上，发布了小米小折叠的迭代产品——小米MIX Flip 2，至于大折叠产品，不好意思没有了。

换言之，小米已经基本放弃了对大折叠产品的迭代，以后的小米MIX Fold 系列也要成为一段传说了。

至于小米MIX Flip 2，和VIVO X Fold 5类似，基本就是一款“换芯”的产品，外观、影像、屏幕那是几乎毫无改变。

从这你也就可以看出，小米以及VIVO对折叠屏的态度，和我在开头说的一样就是一个词：“摆烂”。

国内这边唯一对折叠屏比较上心且份额比较高的品牌有两个一个是华为、一个是荣耀。

而这两个品牌中，除了华为之外，荣耀对于折叠屏的态度也是日趋冷淡。

比如即将发布的荣耀Magic V5的外观竟然也和荣耀Magic V3几乎一模一样，没啥变化；影像部分同样几乎没啥变化。

所以，从荣耀的态度上你也可以看出，对于这种大折叠屏，荣耀的态度也日趋冷淡，至于小折叠屏，荣耀很早就已经放弃了。

目前唯一对折叠屏还算比较上心的国产手机品牌也就只剩下华为了，从去年年末到现在接连推出了华为Mate X6以及华为Pura X折叠屏手机。（华为为啥这么热衷于折叠屏，后文我们会讲到）

其实从宏观的销售数据上我们也可以看出，折叠屏这类产品的市场表现正在疲软。

根据Counterpoint公布的数据，2024年中国折叠屏手机市场的同比增幅为27%，但看这个数字大家是不是觉得还可以？毕竟都快30%了。

那么笔者再给大家一个数据，2023年，折叠屏手机的销量增幅是115%，没错，是翻倍的增长。

然而到了2024年就只剩下27%，我相信只要你做过销售数据分析相关的工作，你就应该知道这代表着什么。

那么问题来了，为啥呢？这背后的原因到底是啥呢？

我呢也言简意赅的告诉大家，很简单，就是因为经过这么多年的发展，市场以及消费者都发现了一个问题——折叠屏几乎没有带来任何有价值的正向提升。

大家可以纵观一下智能手机行业的发展脉络，任何一个有价值的创新，最终都引领了一个全新的生态。

比如电容式触摸屏的普及，让移动设备具备了强大的可操作性，从而催生了触摸生态体系，进而奠定了移动互联网的操作模式。

再比如手机屏幕越来越大，进而让“流媒体”取代图文信息成为目前信息传播的主要载体。

那么你再来看折叠屏手机这个品类，经过这五六年的发展（已经很长时间了），他的表现如何呢？用一句话来形容——毫无存在感。

它让智能手机的生态发生变化了么？没有。

它让智能手机设备的操作变得更便利了么？没有。

它催生移动应用生态的发展了么？没有。

它是否解决了现存手机上的一些主要短板了么？不仅没有，它的表现甚至更差。

简而言之，所谓的超大屏+双屏压根没有带来什么正向的增益，消费者日常用的还是那些应用，所谓的一些体验提升，基本都是“为了找提升而找的提升”。

而且，不仅没有带来实质性的正向增益，折叠屏手机还把智能手机的很多短板进一步尖锐化了，比如续航、便携性、耐用性等等。

一方面是没有带来什么正向增益，一方面又存在许多短板，你就告诉我，这样的产品他能不疲软么？

说完了这些，我们再来解释一下，为啥华为在折叠屏领域做得好的原因，其实归根结底就一个原因：品牌。

目前折叠屏手机最本质的价值就是提供“身份认同”，用通俗的话来说就是“装X”。

而想要达成这个目的，品牌就是最重要的因素所在，甚至是决定性的因素。

比如，五菱宏光推出的跑车和法拉利推出的跑车，都是跑车，但是他是一个概念么？你会买五菱宏光的跑车么？

所以，折叠屏这种产品，未来也就只有iPhone、三星以及华为能做的好，而且在可以预测的将来，折叠屏产品也一定只是“少部分人”的玩具罢了。

END 希望可以帮到你